四川成都“十三五”期間廣告產值穩步增長

以新戰略新標準推動廣告業高質量發展

四川成都“十三五”期間廣告產值穩步增長

本報訊 （張 東）近日，四川省成都市推進廣告戰略實施工作會議召開。會上回顧總結了成都市廣告產業“十三五”戰略推進歷程，展望謀劃了“十四五”發展方向，安排部署了2021年工作任務。

據了解，“十三五”期間，成都市廣告產業蓬勃發展，全市廣告產業產值保持穩步增長，平均增速達18.86%。“十三五”末期全市主營廣告企業較“十二五”末期增長47.74%；廣告從業人員和從事廣告經營主體數量較“十二五”末期增長近10倍。廣告行業集約化水平逐步提升，規模以上企業嶄露頭角，產值過億的廣告企業數量較“十二五”末期翻兩番，獨角獸企業創新引領作用凸顯。“十三五”末期，全市人均廣告消費額近1400元，相較全國人均廣告消費額高出約55%，市場活躍度和消費需求帶動力較為強勁。

“十三五”期間，成都市圍繞構筑綠色廣告生態，充分發揮帶頭引領、輻射示范的首位城市作用，創新方式手段，加強虛假違法廣告協同治理，廣告市場秩序持續規范。率先在西部地區實現傳統媒體、互聯網媒體和戶外媒體廣告一體化監測和監管，監測媒體發布廣告共計1080.53萬條次，發現涉嫌違法廣告線索1.35萬條次，違法率0.12%；日均監測量達到5921條次；針對醫療、醫療器械、食品（保健食品）、藥品、金融投資理財、教育培訓、旅游服務、房地產等涉及人民群眾生命健康、財產安全等重點領域共開展各類專項整治83次，集中曝光典型違法廣告案件200余起，共查辦虛假違法廣告案件2616件，廣告市場秩序持續向好，人民群眾獲得感不斷提升。

“十三五”時期，充分發揮公益廣告在培育和踐行社會主義核心價值觀過程中的重要作用，助力彰顯城市韌性，講好成都故事、傳播成都話語，有力促進成都文化軟實力提升。全市公益廣告年均發布條次較“十二五”時期增長89.43%。

2021年是“十四五”開局之年，是成都市推進廣告戰略實施站在更高起點、邁向高質量發展的關鍵之年。成都市推進廣告戰略實施聯席會議各成員單位將“堅持以新視角新理念審視廣告業面臨的形勢特征、以新機制新模式規范廣告市場秩序、以新戰略新標準推動廣告業高質量發展”，進一步精準發力、持續用力，為高質量推進新發展階段成都廣告產業戰略實施開好局、起好步，為成都建設踐行新發展理念的公園城市示范區作出新的更大貢獻，以優異成績慶祝建黨100周年。

《中國質量報》