深圳傾力打造“首店之城”最高獎勵品牌100萬元

本報訊 （劉 強 記者 傅江平）3月15日，在深圳市消費者委員會舉辦的2021年紀念3·15國際消費者權益日活動暨新聞發布會上，深圳市商務局發布了促消費政策并做進一步解讀，表示對于企業新建大型連鎖門店、物流配送中心以及新建或改造專業消費市場，將給予最高500萬元的資助，同時，對于知名品牌在深圳開設全球、全國或者區域首店的，分別給予100萬元、60萬元、30萬元的獎勵。

“首店”指的是在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區域首店、行業首店、體驗首店、創新首店等，或是已入駐的品牌設立創新模式的概念店等。作為衡量商業繁榮度的重要指標之一，品牌在哪里開第一家店、會不會越開越多，已成為一座城市消費實力的風向標。

據介紹，2020年，深圳26家代表性購物中心共有首進深圳的品牌“首店”97個，分別為9個全國首店、3個內地首店、32個華南首店、53個深圳首店。其中，萬象天地以14個首店位居榜首。

在97個首進深圳品牌中，美妝、時裝等零售品牌為41個，占比約42%；餐飲品牌39個，約占40%，其中烘焙甜品、飲品等“新面孔”品牌居多，成為年輕人“新寵”。此外，深圳文體娛品牌約占7.2%，包括劇院劇場、展館展覽、書店等，首店業態“百花齊放”為建設國際消費中心城市提供活力支撐。

近年來，深圳市商務局對引進品牌首店情有獨鐘，一是加強核心商圈規劃，為首店品牌進駐提供豐富的載體；二是出臺了促消費20條、穩增長66條等扶持政策，明確提出“加快發展首店經濟”的任務，對國際知名品牌在深圳開設全球性、全國性和區域性品牌首店、旗艦店給予獎勵支持，最高獎勵100萬元；三是舉辦深圳市零售業招商大會，專門為品牌進駐深圳提供對接洽談平臺。此外，結合對首店品牌的宣傳，組織各大商圈開展貫穿全年的深圳線上購物節、鵬城八月歡樂游購等系列大型促消費活動，匯聚“商旅文娛”資源，在全城營造濃厚的促消費氛圍。

目前，深圳正在起草加快推動商貿高質量發展的“1+N”政策，將出臺支持建設國際消費中心的若干措施，繼續加大首店品牌引進力度，為國內外知名品牌在深圳發展提供更好的土壤，幫助品牌在深圳落地生根、蓬勃發展，全力打造深圳“首店之城”。

《中國質量報》