中國校服行業加速邁入品牌時代

首個10億元產值校服企業誕生

中國校服行業加速邁入品牌時代

□ 本報記者 王惜純

據最新公布數據顯示，擁有千億元市場規模的中國校服行業，在今年迎來了首個突破10億元產值的校服品牌——伊頓紀德。在校服“新政”實施6年后，中國校服正加速邁入品牌時代。

近期，上市央企蘇美達股份有限公司公布2021年前三季度業績，其旗下校服品牌伊頓紀德前三季度營收超10億元，成為中國校服行業首個躋身“10億元俱樂部”的企業，也標志著國內校服產業品牌化發展進一步加速。

長期以來，校服行業有著龐大的市場潛力。《2019中國校服產業白皮書》顯示，中國校服市場需求規模約為1130億元至1250億元，但其中小微企業占全國校服生產企業的95%，與英、日、韓等國校服市場差距仍然很大。在過去很長時期，中國的校服市場都處于混亂和分散狀態，行業內的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，品質問題一直困擾著市場，社會對于校服質量的關注與擔憂成為行業亟待解決的難題。

2015年，為規范校服市場，我國推出了校服“新政”。同年6月，我國首個專門針對校服的國家標準GB/T 31888-2015《中小學生校服》出臺，成為校服行業的“新國標”。

經過6年的積極探索，國內中小學校服的質量與美觀度有了比較明顯的提升。在此過程中，一些地區也逐漸創新總結出了一些好的做法和模式。例如上海市采取了一系列措施響應“新政”，加強對校服行業的監管，指導幫助校服生產企業加快升級改革。

隨著“新政”實施落地，人們對校服多元化、個性化、人文化的產品需求被逐漸釋放，各地校服采購的市場化水平逐年提高。更加開放的市場競爭環境，不僅為伊頓紀德等品牌校服企業的快速發展奠定了基礎，也推動了校服行業健康發展，國內中小學校服質量與美觀水平逐年提升。

行業變革離不開產業鏈的整合。據悉，伊頓紀德秉持“品質校服”的理念，堅持美觀與質量并重，在校服上應用了諸多現代科技。自2016年起，伊頓紀德陸續與英國百年校園服飾品牌Trutex、專業配飾品牌William Turner、鞋履品牌Clarks（其樂）展開深度合作，同時堅持與3M、YKK、廣東溢達集團、山東魯泰集團等國際國內一流企業建立長期戰略合作。目前，伊頓紀德校服采用3M反光技術和3M新雪麗高效暖絨、魯泰紡織新疆長絨棉、無氟防水整理、透氣透濕涂層等科技，有效提高了校服的舒適性、功能性和審美性，從整體上提升了校服質量。

校服行業具有采購季節性強、團購業務與零售服務兼顧的特點，對企業生產反應能力和谷峰物流管控能力要求很高。據介紹，伊頓紀德為此打造了國內首個6萬平方米的智能倉儲物流綜合體，與阿里巴巴共同開發了數字系統。客戶線上下單后，訂單可實現秒級接收，倉儲控制系統全自動完成分發，為學校、家長和學生更精細地提供整套推送服務，有效克服了春秋季高峰的校服交付難點。

業內分析認為，對比中國校服超千億元的龐大市場規模，行業頭部品牌邁過“10億元”門檻后潛力仍十分巨大，并將通過品牌效應的發揮，推動整體產業“規模化、品牌化”水平的進一步提升。

《中國質量報》