“國潮”引領消費新趨勢

文化+科技 融合+創新

“國潮”引領消費新趨勢

□ 本報實習記者 賈潤梅

近日，在“雙十二”的購物熱潮中，家電、美妝、服裝等各個領域，國貨品牌均有不俗表現。近年來，國潮因其時尚的設計風格、多元化的營銷手段，將中華傳統文化和現代潮流元素有機融合，形成了一股強大國潮浪潮，給傳統的國產品牌提供了新的發展契機。據艾媒咨詢此前發布的《2020-2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》顯示，在國潮風的助推下，僅在古風服飾這一領域，國內的漢服愛好者數量和市場規模已實現“逆勢增長”，2020年，國內漢服市場銷售規模達60多億元。

國潮的核心是“國”，底蘊在源遠流長的中華文化；表現形式是“潮”，是結合當下新人群、新需求、新技術、新場景后產生的新事物和新的展現方式。業內人士表示，國潮簡單來說就是“國風+潮流”，產品既有中國文化和傳統的基因，又能將傳統文化與時下潮流相融合，使產品更具時尚感。國潮風的興起，不僅幫助傳統國產品牌實現品牌重塑，同時還為商家提供了發展機遇。國潮產業正是依靠著“文化+科技”的雙輪驅動，以“融合+創新”為發展主線，橫跨時間、縱跨行業，成就了國貨之潮、國牌之潮。

記者了解到，目前國潮產業幾乎已涉及到各種消費品類，但與國潮消費融合最為密切的主要是品牌服飾、化妝品、珠寶首飾。品牌服飾中，李寧、波司登、太平鳥、比音勒芬等品牌在產品中加入越來越多的“江南樓閣、山水樹木”等中國元素，搶占國潮商機。化妝品中的“國潮風”也日益盛行。國產化妝品品牌紛紛在設計與營銷上融入傳統文化、國風設計，如故宮彩妝結合文物的設計靈感和元素，推出仙鶴、螺鈿等系列；國貨彩妝品牌花西子借鑒中國雕琢技術研發出的雕花口紅。珠寶首飾中，黃金一直是中國傳統偏好的裝飾品之一，越來越多的高端珠寶設計行業呈現出“融入中國特色文化元素，進行創新設計”的新方向，“傳統文化+珠寶設計”屢被提及，顛覆以往被西方潮流主導的格局。比如，潮宏基、豫園股份等珠寶企業紛紛通過蜀繡、銀制花絲、梅蘭竹菊、翡翠的元素，呈現出濃濃的中國風。

國潮的崛起，離不開新的消費群體。近年來，90后、95后和00后成為消費主力軍，這一群體更偏好有個性、具備民族文化特色的產品，不再片面地追求高價格產品，“只買對的不買貴的”漸成消費潮流。此外，國產品牌質量提升，國貨品牌從設計、生產、供需等多個產業鏈維度發生的明顯轉變，也持續改善著消費者的印象。隨著經濟發展，我國新制造領域也走向了產業升級和高質量發展之路。無論是產品的品質、包裝設計、文化IP等方面，我國企業具備豐厚的實力，值得消費者選擇和信賴，民眾對本土品牌的態度由正常接受升華為大力支持，國貨品牌所獨有的文化屬性得到前所未有的彰顯，迎來了行業發展新機遇。

國潮產業的發展，無疑增大了海外潮牌的競爭壓力。近日，海外潮牌BOY LONDON宣布即將關閉線上銷售渠道。據了解，BOY LONDON在天貓、京東的旗艦店近日均掛出了關店清倉的海報，其天貓旗艦店即將于12月31日正式關店，京東旗艦店雖未標明正式關店日期，但也醒目地標注了“限時拋售，一件不留”。這意味著，BOY LONDON即將告別國內線上兩大重要銷售渠道。

網經社電子商務研究中心特約研究員黃偉表示，目前中國的潮牌市場已經十分飽和，無論是外來“掠食者”還是本土的“后進者”，都在加速搶占市場份額。如今，隨著時尚產業的不斷更迭，潮牌作為時尚產業的重要分支也得到了充分的發展，潮流文化正逐漸從邊緣走向主流，潮牌服飾成為大批年輕人表達自我主張的穿著選擇。“國潮產業要彰顯中國文化魅力，引領思維創新，傳承工匠精神，激發品牌發展的無限可能。”黃偉說，如何在中國市場講好品牌故事，同時抵御風險、經受考驗，是國產品牌當下必須深入思考的問題。

《中國質量報》