深圳時(shí)裝品牌在2022 SS米蘭時(shí)裝周大放異彩

“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”覺(jué)醒發(fā)展新活力

深圳時(shí)裝品牌在2022 SS米蘭時(shí)裝周大放異彩

□ 傅江平 許創(chuàng)業(yè)

一個(gè)彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的“屏風(fēng)之外”主題，一個(gè)呈現(xiàn)數(shù)字科技的“賽博格”主題和虛擬服裝。近日，在2022 SS米蘭時(shí)裝周期間，HUI和ANNAKIKI兩個(gè)主打“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的深圳時(shí)裝品牌引起國(guó)內(nèi)時(shí)裝愛(ài)好者關(guān)注。這是此屆時(shí)裝周中僅有的兩家被納入米蘭時(shí)裝周的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，再次印證了深圳原創(chuàng)時(shí)裝實(shí)力位居全國(guó)前列。

據(jù)了解，在深圳市“五位一體”高質(zhì)量發(fā)展路徑中，“設(shè)計(jì)支撐”一項(xiàng)赫然在列。這一發(fā)展策略在深圳市凝聚了濃厚的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”氛圍。截至2020年年底，深圳擁有的各類工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)超過(guò)兩萬(wàn)家，工業(yè)設(shè)計(jì)年產(chǎn)值長(zhǎng)期以來(lái)都占據(jù)著全國(guó)總量的半壁江山。而強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力，則為深圳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)走“原創(chuàng)時(shí)裝”的發(fā)展道路提供了強(qiáng)大支撐。

目前，深圳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)是以品牌戰(zhàn)略為主，原創(chuàng)設(shè)計(jì)所占比重非常大。深圳2500多家品牌服裝企業(yè)，90%以上是自有品牌；近10家上市企業(yè)，超200多個(gè)深圳品牌和設(shè)計(jì)師亮相國(guó)際頂尖時(shí)尚秀場(chǎng)，品牌數(shù)量位居國(guó)內(nèi)城市第一。在此基礎(chǔ)上，“深圳時(shí)裝”在全國(guó)占有較為重要的地位，服裝產(chǎn)值規(guī)模、品牌數(shù)量、市場(chǎng)占有率、上市企業(yè)數(shù)量等多項(xiàng)數(shù)據(jù)都處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2300多億元，出口額近百億美元。深圳原創(chuàng)時(shí)裝的實(shí)力可見(jiàn)一斑。

在近年來(lái)的深圳時(shí)裝周和各類新聞發(fā)布會(huì)中，能夠看到很多深圳時(shí)裝的原創(chuàng)力量，很多優(yōu)秀的年輕獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也都在原創(chuàng)的領(lǐng)域堅(jiān)持，比如歌力思、歐尼邇、娜爾思等。面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，南油原創(chuàng)基地代表機(jī)構(gòu)金暉、聚道、上上城、101館共同發(fā)起中國(guó)（深圳）時(shí)裝設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合全國(guó)到深圳發(fā)展的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)師們，以發(fā)揚(yáng)深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為使命，賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

為了給深圳的原創(chuàng)時(shí)裝打造良好的合作平臺(tái)，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)曾連續(xù)12年組織企業(yè)參加紐約、倫敦、米蘭時(shí)裝周，舉辦“時(shí)尚深圳”系列經(jīng)貿(mào)活動(dòng)傳播和推廣，包括時(shí)裝靜態(tài)展，時(shí)裝發(fā)布秀，After Party等經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，推動(dòng)200多個(gè)深圳品牌和設(shè)計(jì)師亮相國(guó)際頂尖時(shí)尚舞臺(tái)，促進(jìn)了深圳與世界各國(guó)時(shí)尚界的交流與合作。服裝領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)近年來(lái)也越來(lái)越受到深圳的重視。其中，《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020-2024年）》提出，將強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、強(qiáng)化對(duì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果的激勵(lì)、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)等作為加快向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的手段。2021年7月發(fā)布的《深圳市服裝產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月底，深圳服裝產(chǎn)業(yè)累計(jì)國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)11萬(wàn)件。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為深圳優(yōu)秀服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌護(hù)城河，而強(qiáng)大的商標(biāo)資源儲(chǔ)備則為企業(yè)布局品牌市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

雖然有重重保障和扶持，但深圳時(shí)裝企業(yè)在原創(chuàng)款式的設(shè)計(jì)上對(duì)自身的要求非常高。比如此次時(shí)裝周中，HUI品牌用了六種不同的屏風(fēng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)女性的力量。用色方面也很大膽，使用黑金、玫紅還有藏青等中國(guó)色，讓東方屏風(fēng)的色彩和圖案結(jié)合西式的廓形表達(dá)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)。ANNAKIKI延續(xù)了品牌具有標(biāo)識(shí)度的十字金屬流星和經(jīng)典的3D波浪袖型，以其2022秋冬系列的物質(zhì)存在為母本，將它們編碼為一系列NFT虛擬時(shí)裝，為另一個(gè)平行維度的新新人類打造獨(dú)一無(wú)二的身份標(biāo)簽。另外，ANNAKIKI與意大利環(huán)球機(jī)器人公司進(jìn)行了獨(dú)家合作，共同完成了秀場(chǎng)中央的藝術(shù)裝置。

目前，深圳原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)不僅贏得了世界舞臺(tái)的認(rèn)同，也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)同。早在2022年春夏季，就已經(jīng)有國(guó)際買手店引進(jìn)HUI品牌，市場(chǎng)反響很好。通過(guò)此次時(shí)裝周，HUI又增加了多家合作買手店。HUI品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照計(jì)劃，米蘭秀后，HUI將在意大利米蘭等城市開店，進(jìn)行全球化布局。作為深圳女裝領(lǐng)軍企業(yè)，影兒時(shí)尚能夠由小變大由弱做強(qiáng)，與其重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、善用知識(shí)產(chǎn)權(quán)直接相關(guān)。該企業(yè)申請(qǐng)的專利數(shù)量長(zhǎng)期處于全行業(yè)的第一梯隊(duì)，并在內(nèi)部建立了一套工作體系，將專利工作與研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)緊密聯(lián)接。從專利轉(zhuǎn)化為銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，早在2016年，影兒時(shí)尚集團(tuán)由專利技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和專利產(chǎn)品帶來(lái)的產(chǎn)品銷售額超過(guò)全年銷售額的一半。

對(duì)于深圳原創(chuàng)時(shí)裝的未來(lái)發(fā)展，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明表示，將努力把深圳時(shí)裝周打造成為中國(guó)品牌走向國(guó)際的平臺(tái)，借助深圳領(lǐng)先全球的新一代信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以科技賦能時(shí)尚，不僅將與線下的四大國(guó)際時(shí)裝周深度合作，還將在數(shù)字時(shí)尚、元宇宙、NFT虛擬數(shù)字藝術(shù)等科技時(shí)尚領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)彎道超車。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》