童裝：市場刮起“國潮”風

□ 本報實習記者 賈潤梅

近年來，中國元素越來越受到國內(nèi)外設(shè)計師的喜愛，國潮大熱，眾多高端童裝品牌都走上了國潮的道路。

什么是國潮？國潮的核心底蘊是“國”，是傳承上下五千年的中華文化；表現(xiàn)形式是“潮”，是將傳統(tǒng)文化精華結(jié)合當下新人群、新技術(shù)和新場景后產(chǎn)生的新展現(xiàn)方式。當文化與物品以新的方式相結(jié)合，就是國潮，國潮童裝便是其中的一種表現(xiàn)形式。

國潮童裝與中式童裝有什么區(qū)別？相較傳統(tǒng)中式風格，國潮童裝更關(guān)注設(shè)計創(chuàng)新、更加注重衣服品質(zhì)、品牌以及設(shè)計理念，融入國內(nèi)新潮流文化元素。國潮童裝潮味更足，市場歡迎度更高。

王 磊 攝

國潮童裝訂單量迅速增長

目前，全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，2018年全球童裝的市場規(guī)模為1856.8億美元，2019年增長到1972億美元，到2025年有望突破2800億美元。

隨著童裝市場規(guī)模的逐漸擴大，我國的童裝消費也呈現(xiàn)出分眾化趨勢。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）消費大數(shù)據(jù)顯示：童裝消費者形成了一定的服飾偏好，受成人國潮流行服飾的影響，國潮童裝線上訂單增長69%，是增長最快的童裝風格之一。

“國潮崛起”是近幾年較為火熱的話題，也是實實在在的消費趨勢，越來越多的高端童裝品牌走上國潮的道路，將文化與品質(zhì)巧妙地結(jié)合，通過對中國文化的挖掘與創(chuàng)造，走向了廣闊的大眾市場。

2021年秋冬季的高端國潮童裝充滿了特色鮮明的古風元素，如中國人物、錦鯉、京劇等。它們結(jié)合當下的潮流，運用色彩明快、簡練生動的造型、醇厚樸實的意境，增添靈動的趣味性，成為當今童裝界青睞的新時尚。

運動領(lǐng)域也是國潮童裝的主場。不少國內(nèi)知名運動品牌將中國傳統(tǒng)文化元素融入童裝現(xiàn)代時尚設(shè)計之中，其設(shè)計完美契合了眾多年輕消費者的審美，引發(fā)了國人的共鳴。博大精深的漢字元素也是今冬國潮童裝的一大賣點。中國漢字博大精深，智慧靈秀，承載著獨特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感。

別具一格的印花元素也受到國潮童裝的重視。中國傳統(tǒng)印花圖騰經(jīng)久流傳，精巧細致，往往被賦予吉祥祝福的美好寓意。一些國潮童裝品牌將中國傳統(tǒng)印花融入產(chǎn)品，將傳統(tǒng)圖案運用在成衣印花上，彰顯了織物的紋理，提升了衣服的立體感，促進國潮的多元化發(fā)展。

國潮童裝怎能缺少經(jīng)久不息的復古元素。復古元素為國潮注入了更加豐富的含義，既有文化底蘊又有新鮮元素，既有懷舊色調(diào)，又有現(xiàn)代色彩的點綴。復古的童裝，耐看又時髦，讓孩子也穿出了氣質(zhì)美。

國潮童裝的興起不是偶然

國潮可以用兩個維度概括，中國風格+中國品牌，這與年輕一代父母的消費觀不謀而合。2021年5月，CBNData發(fā)布的《90后、95后線上消費大數(shù)據(jù)洞察報告》以及艾瑞研究院發(fā)布的《中國90后媽媽消費洞察白皮書》顯示，當前90后、95后作為主力消費者，購買服飾時更傾向于原創(chuàng)設(shè)計，為孩子消費時希望給孩子放心且獨特的選擇，更信賴國貨。

年輕一代父母的消費選擇道出了國潮童裝接受度高的兩方面原因。一方面，90后年輕父母的消費理念更強調(diào)自我，渴望獨一無二的風格，并對品牌和產(chǎn)品有更深刻的了解和鑒別能力。另一方面，逐漸成為消費主力的年輕一代父母在其成長環(huán)境中，切身感受到國家實力的變強，受文化認同感以及國貨品質(zhì)提升等綜合因素的影響，意識到國內(nèi)外品牌產(chǎn)品在使用和觀感上的差距并沒有那么大，對國產(chǎn)品牌的評價體系愈發(fā)客觀?；诖?，廣大消費者對本土運動品牌的態(tài)度不斷提高，國潮童裝所獨有的文化屬性得到進一步彰顯，迎來了黃金行業(yè)機遇。

廖文靜 攝

對此，分析人士表示，高端國潮童裝的發(fā)展，看似受一系列熱點事件而推動，但實際上，背后也離不開其數(shù)年來在我國童裝品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級上的努力。

打造本土品牌。2017年10月，李寧以中華傳統(tǒng)文化與時尚文化元素有機融合的“國潮”理念，推出嶄新的品牌形象——“中國李寧”，并多次登上國際時裝周，成功將“時尚潮流”塑造成自己的標簽。

重塑銷售渠道。隨著電商平臺、直播帶貨等成為中國消費市場主流銷售渠道之一，越來越多本土國潮童裝品牌走向了線上帶貨、線下零售的“兩條腿”并行之路。線下，不少品牌在不同城市推出旗艦店、快閃店、概念店等，讓國潮童裝被更多的消費者注意到。線上，則通過電商主播、童星代言等多渠道帶貨的形式，吸引更多消費者。

值得注意的是，國潮童裝興起的背后，是底蘊深厚的中華文化和越來越強的本土品牌在支撐。國潮興起不是一時的文化復興，不是一味追求標新立異的風格，而是更好地平衡傳統(tǒng)與潮流二者關(guān)系的結(jié)晶。國潮童裝巧妙地運用中國傳統(tǒng)元素而不顯得浮夸，時尚潮流的款式中又有獨特的傳統(tǒng)元素，這是許多消費者的關(guān)注點。

歐睿咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006-2020年，童裝市場規(guī)模占整個服裝市場的比例整體呈現(xiàn)先降后增的趨勢，童裝作為服裝的細分領(lǐng)域之一，未來發(fā)展空間巨大。專家建議，高端國潮童裝作為童裝市場的細分領(lǐng)域之一，可以從以下幾個方面提升品牌競爭力。要強化原創(chuàng)設(shè)計，培養(yǎng)品牌調(diào)性。要豐富國潮藝術(shù)元素，提高國潮童裝設(shè)計的審美標準，推動國潮文化快步發(fā)展，致力打造兒童國潮民族品牌，成為兒童國潮文化引領(lǐng)者。要賦能IP，加深跨界合作，以IP賦能增加品牌附加值，滿足消費者個性化需求。要對標國際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，直面競爭壓力，在提升質(zhì)量和提高創(chuàng)新性上下功夫，提高品牌競爭力。

有關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代，國潮品牌在年輕人服裝市場里占到330億元到350億元左右。這表明，國潮童裝正迎來良好的發(fā)展勢頭。高端童裝品牌要抓住國潮興起的契機，全力打造國潮原創(chuàng)品牌童裝，打造系列國潮童裝單品，呈現(xiàn)復古國潮、現(xiàn)代國潮與時尚高街的不同國潮特色。

消費提示

在最近幾年的童裝國家監(jiān)督抽查結(jié)果中，重金屬、增塑劑等項目超標的情況已經(jīng)比較少見，但是過長的繩帶、不牢固的小裝飾物等影響健康安全的情況，還是多次被發(fā)現(xiàn)。

近日，市場監(jiān)管總局抽查了15個省、市，157家企業(yè)生產(chǎn)的163批次兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品。檢驗的159批次產(chǎn)品中，有26批次產(chǎn)品不合格，批次不合格發(fā)現(xiàn)率為16.4%。目前，市場監(jiān)管總局已將監(jiān)督抽查結(jié)果通報給相關(guān)企業(yè)并責令整改，同時要求相關(guān)電商平臺對不合格的兒童及嬰幼兒服裝進行下架處理，并落實質(zhì)量管控業(yè)務(wù)，進一步強化對平臺內(nèi)經(jīng)營者的管理。

相關(guān)監(jiān)管部門提示，消費者在選購國潮童裝時，除了關(guān)注產(chǎn)品的品牌、價格、款式等因素外，還需要關(guān)注以下問題：

一、選購常識

1.看標識。童裝使用說明標簽主要包括以下內(nèi)容：制造商名稱和地址、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品號型、纖維成分和含量、產(chǎn)品等級、安全技術(shù)類別、執(zhí)行的產(chǎn)品標準、維護方法等。縫制在可貼身穿嬰幼兒服裝上的耐久性標簽宜選擇柔軟的材料制作，縫制的部位應(yīng)避免直接與皮膚接觸，以防擦傷嬰幼兒皮膚。

2.看面料。因兒童好動且易出汗，應(yīng)盡量為孩子挑選面料舒適性較好的產(chǎn)品。柔軟、透氣、吸濕性好的純棉面料不失為佳選。如果選擇錦綸、聚酯纖維等化纖面料的服裝，應(yīng)以穿著舒適為宜。另外，一般有害化學物質(zhì)多隱藏在涂層、染料中，所以家長們?yōu)楹⒆舆x購直接接觸皮膚的服裝時，宜選擇淡色系和印花少的衣服。

3.聞味道。建議家長們選購衣服時聞一聞衣服的氣味，如果有刺鼻性氣味、霉味，或者較大的香味，這類衣服不宜購買。

4.看外觀。選購時，打開包裝檢查衣服是否有影響外觀的表面疵點，在接縫處可用手拉一下檢查是否脫縫；仔細查看衣服上的小部件，檢查拉鏈是否順滑，紐扣、拉鏈頭、絨球等小附件是否牢固、不易脫落，紐扣、亮片、拉鏈齒等部件是否有銳利尖端和邊緣，防止對孩子造成傷害。

5.有繩帶的服裝請慎購。選購幼童（7歲以下）服裝時，盡量不要購買脖子或帽子上帶有繩帶或腰部繩帶超出服裝底邊的童裝。選購大童（7至14歲）服裝時，盡量不要購買脖子或帽子上繩帶有自由端的童裝。盡量不要購買背部有繩帶伸出的童裝以及繩帶超出褲腳底邊的褲子，以及繩帶末端有打結(jié)或使用立體裝飾物的服裝。

二、使用常識

1.穿前請水洗。新衣服穿著前最好先用清水洗一洗，并在太陽下晾曬一段時間，這樣不僅可以去除運輸過程中沾染的灰塵，還可以去除加工過程中的化學殘留物質(zhì)。

2.洗滌忌干洗。嬰幼兒服裝切記不要干洗，干洗劑中可能含有刺激嬰幼兒皮膚的有害物質(zhì)，應(yīng)盡量按照服裝耐洗標簽中的洗滌說明進行洗滌維護。

3.儲存要合理。過季衣服儲存前，一定要清洗干凈，并晾曬充分，避免衣服上的潮氣和細菌殘留。儲存時，盡量不要放置樟腦丸等驅(qū)蟲劑，防止部分驅(qū)蟲劑揮發(fā)的有害物質(zhì)被衣服吸收，影響孩子身體健康。

《中國質(zhì)量報》