品牌向上和全球化雙輪驅動
長城汽車一季度營收達336億元
□ 本報記者 岳 倩
4月22日,長城汽車股份有限公司發布2022年第一季度報告。長城汽車2022年第一季度營業收入達336億元,同比增長8.04%;凈利潤達16億元。雖然受國內多地疫情影響,長城汽車多家零部件供應商受到波及,導致工廠產能受限,但長城汽車通過產品結構優化、不斷加強新能源及智能化發展,實現品牌向上、全球化雙輪驅動,建立強大內生動力,經營業績保持穩定向上。
單車均價提升至11.9萬元
以高品質推動品牌向上
產品結構持續優化,不斷推高長城汽車品牌溢價能力。2022年一季度,長城汽車基于檸檬、坦克和咖啡智能三大技術品牌打造的車型占比已達70.4%,智能化車型占比已達84.5%;第一季度單車均價達到11.9萬元,同比增長29.12%。
基于品類創新打造高品質車型,長城汽車逐步在各細分市場建立優勢。作為越野SUV市場代表性的車型之一,坦克300一經推出就引發市場熱烈反響,截至2022年一季度,累計用戶已突破十萬。坦克品牌旗下“機甲科技”和“商務豪華”兩大產品矩陣,未來也將持續煥新,通過品類創新、服務升級、生態共創持續為用戶打造潮玩越野生活方式。得益于對用戶需求的深刻洞察,符合當代女性用車需求的歐拉好貓,一季度累計銷售19460輛,同比大增240%。
魏牌憑借智能DHT強力的技術支持,陸續推出瑪奇朵DHT、瑪奇朵DHT-PHEV、拿鐵DHT以及摩卡DHT-PHEV,不斷完善咖啡系列矩陣。魏牌拿鐵DHT銷量持續走高,3月銷量達到2576臺,環比增長8%。
在智能化賽道上,長城汽車產品實力和技術底蘊成功贏得行業認可。今年3月上市的摩卡DHT-PHEV,布局30萬元以上高端新能源市場,以NOH高階智能駕駛和204km WLTC超長純電續航,開創“0焦慮智能電動”全新品類。
長城集團旗下毫末智行,輔助駕駛用戶行駛里程突破700萬公里;2022年一季度毫末HPilot月度搭載增速超過200%。旗下大規模量產的城市輔助駕駛產品“毫末城市 NOH”將于近日正式上市,進一步為長城汽車智能化技術夯實基礎。
與此同時,長城汽車接連開啟全新品類市場。3月18日,坦克品牌商務豪華系列首款產品——坦克500定位中大型商務豪華SUV,打造超百萬級的駕乘體驗,滿足用戶對商務、家用、旅行、越野等全場景高品質出行需求。
可以說,長城汽車扎實貫徹品類創新理念,既精準滿足用戶需求,不僅助力了業績保持穩定,更為品牌價值再攀高峰提供了強勁動力。
海外市場廣受好評
全球化車型持續釋放
依托完善的全球化體系,長城汽車高價值車型陸續登陸海外市場,并獲得用戶認可。
借助高價值車型及品牌號召力,長城汽車在海外市場人氣居高不下。據智利全國汽車協會報告顯示,2022年2月,長城汽車在智利銷售皮卡1131輛,環比增長38%,市場占有率超過19%,獲得當月皮卡品類整體銷量冠軍。扎根智利15年,長城汽車依靠產品力優勢、深耕用戶運營,不斷提升品牌黏性,在當地蓬勃發展。
第43屆泰國曼谷國際車展期間,長城汽車攜哈弗H6 HEV、哈弗H6 PHEV、哈弗JOLION HEV、歐拉好貓聯袂登臺,并在泰國市場首次展出歐拉好貓GT、坦克300 HEV概念車。全面展示了在智能科技全新生態下,GWM品牌的創變思維與年輕活力。今年,長城汽車將在泰國市場推出多款新能源車型,同時擴大并完善銷售和充電服務網點,為用戶提供更具價值的多品類新能源車型。
長城汽車在南非同樣成績斐然。2022年1月和2月,長城汽車第三代哈弗H6在南非緊湊型SUV細分市場占有率高達15%,連續兩月獲得當地細分市場銷量第一。哈弗JOLION于2021年4月上市,首月便奪得細分市場銷量冠軍,截至2022年3月,哈弗JOLION在南非累計銷售突破8000輛。
基于全球化車型矩陣的完善,長城汽車海外市場影響力持續強化,為企業發展提供又一核心動能。后續,長城汽車還將推出更多高價值車型,隨著產品市場潛力進一步釋放,海外業績將有更加亮眼的表現,助推品牌向上再創新高。
《中國質量報》