中國防偽行業協會發布“防偽溯源 保護品牌 十大優秀案例”

用科技打擊品牌“李鬼”

中國防偽行業協會發布“防偽溯源 保護品牌 十大優秀案例”

□ 本報記者 徐建華

經過兩年多的企業自愿申報、專家評審，近日，中國防偽行業協會組織召開線上發布會，發布“防偽溯源 保護品牌 十大優秀案例”。

中國防偽行業協會秘書長殷榮伍表示，此次發布的十大優秀案例涵蓋食品、乳制品、汽車零配件、家用電器等與民生息息相關重點領域的知名品牌，其防偽溯源技術方案均滿足相關產品特點和防偽需求，有效融合先進的信息防偽技術和物理防偽技術，在防偽力度、查驗便捷性和穩定性等方面表現突出，為品牌提供防偽保障的同時，相關防偽企業拓展溯源信息管理、防竄貨管理、營銷管理等功能，助力品牌企業高質量發展。

展示“硬核”防偽技術

產品防偽溯源是維護市場公平競爭秩序的重要手段，在保護企業品牌和知識產權、維護消費者權益、建設社會信用體系等方面發揮著不可替代的作用。目前，產品防偽溯源技術廣泛服務于農產品、食品、醫藥用品、農資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、汽車零配件、建材家居、藝術品、文教體育用品、電子電器、日用化學品等30余個行業、數十萬個品牌，有效保障了品牌企業利益，贏得了消費者信任。

五糧液是中國濃香型白酒的知名品牌，但同時也成為假酒市場的“寵兒”。為遏制假冒偽造的亂象，第八代五糧液采用四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司的防偽溯源系統和“物理+信息”防偽標識，具有一、二、三線防偽識別特征，以滿足不同群體的使用需求，每年為數千萬瓶、價值數百億元的產品保駕護航。

同樣是白酒知名品牌，西鳳酒全系列產品采用海南天鑒防偽科技有限公司提供的“真跡結構防偽標簽”和“結構三維碼防偽標簽”。“真跡結構”和“結構三維碼”防偽技術均為原創性專利技術，擁有國家專利和國際專利，“結構三維碼”防偽技術已形成國家標準。“真跡結構”防偽技術是將隨機選定的字符，在360度范圍內隨機旋轉，然后在多層結構的標簽載體上進行隨機深淺的雕琢，形成具有多層次色彩和立體結構的文字組合圖案，再將該圖案的特征信息轉換成與其一一對應的編碼。消費者可通過觸摸結構文字的凹感、手機掃碼、微信及網絡查詢等多種方式來辨別真偽。

此次發布的十大優秀案例，涌現出一批具有原創性的防偽技術，成為我國“硬核”防偽技術展示的新舞臺。如浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司利用“物理防偽+信息防偽”綜合防偽追溯技術，為公牛集團旗下的產品實施品牌保護，保護產品總價值超千億元，有效遏制了市場假冒亂象；北京兆信信息技術股份有限公司以信息追溯管理系統和雙層結構防偽標簽服務君樂寶乳業，使查詢快捷便利，實現了來源可查、去向可追，提振了消費信心；武漢華工圖像技術開發有限公司的“全息防偽可變二維碼”溯源標簽用于湖南中煙的“白沙（紅運當頭）”品牌卷煙，賦予每包卷煙唯一的、可識別的產品身份編碼，溯源標簽上含有零級衍射光變防偽技術，防偽識別特征明顯，容易辨識，仿制難度大、仿制成本高，防偽性能好。

品牌保護的真功夫

當前，假冒侵權行為仍然屢禁不止，品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產品，往往會被假冒侵權。

五常大米享有“千年水稻，百年貢米”的盛名，是“中國地理標志保護產品”，但也長期面臨品牌保護難、假冒偽劣產品屢禁不絕等困境。2015年，為充分響應黑龍江省政府提出的打響“五常大米品牌保衛戰”的號召，切實加強五常大米品牌建設與保護工作，五常市政府宣布建立基于“三確一檢一碼”保真溯源的“誠信五常”工程。“三確一檢一碼”防偽溯源是由原五常市農業局通過搭建物聯網信息中心進行“三確”，即確地、確種、確投入品，五常市市場監管局通過發放激活溯源碼進行“一檢”，北京慧眼智行科技有限公司提供“福碼”及其分發管控平臺，將這些信息與“一碼”進行關聯。

該平臺自2016年5月上線后，在黑龍江省、市、縣實現信息互聯互通，精準管控五常297家米廠、4000多家合作社，將市場上1000萬噸流通量控制到實際的70余萬噸真實產量。每公斤大米銷售價格從原來的6元多提高到20元以上。

無獨有偶。福耀集團是國內規模最大、出口量最大、技術水平較高的汽車玻璃生產供應商，同樣被不法分子盯上，成為市場上主要被仿冒的產品之一。2020年，福耀集團采用量子云碼（福建）科技有限公司的量子云碼防偽溯源系統，解決在玻璃上賦碼問題，具有隱蔽性好、防止破壞的特點，讓造假者難以仿制，真正起到防偽作用，消費者使用手機可以快速鑒別產品真偽。同時，后臺防偽、防竄貨系統相互關聯，企業稽查人員可使用專用識別設備進行稽查，獲取證據，及時有效對渠道亂價、竄貨行為進行管控，還可通過后臺系統，對產品流通環節進行信息管控，實現對經銷商竄貨行為的預判預警，有效防止了竄貨造假現象的發生，增強了消費者對產品的信任，維護了良好的品牌形象，給福耀集團帶來了顯著的經濟效益。

十大優秀案例中，許多品牌都通過使用防偽技術，很好地實現了品牌保護。如拍拍看（海南）人工智能有限公司“紋理防偽”技術用于劍南春酒防偽后，假貨數量明顯下降，產品銷量顯著提升，品牌保護取得成效；湖北省葛店開發區晨光實業有限公司全息綜合防偽技術，用于“云鶴牌”食鹽防偽，包裝夾層內自動貼標，全息和非全息技術融合，防偽力度高，難以仿制，市場監管執法人員和消費者容易辨別真假，維護了“云鶴牌”食鹽的良好品牌形象；云南茶葉評價檢測溯源中心有效發揮防偽溯源和第三方平臺作用，保護云南普洱茶品牌，促進云茶產業高質量發展。

《中國質量報》