賣新鞋走彎路不能“自罰三杯”了之

□ 徐 剛

一款新鞋的海報竟然也能拍出“色情”的味道，這個擦邊球打得實在是令人匪夷所思。對于安踏這樣的知名企業而言，這種廣告翻車事件所造成的負面影響也是顯而易見的。看似一個小小的失誤，卻很可能會引發連鎖反應，不但起不到廣告促銷的效果，反而會讓企業蒙受經濟上的損失。

安踏廣告翻車，引來了罵聲一片。不管是有意為之，還是無意之失，安踏第一時間下架圖片，對相關人員進行嚴肅處理，并表示以后會嚴格把關。這是面對危機企業必須采取的公關措施，實際上并無多少新意。很顯然，安踏低估了這次廣告翻車事件的影響，只是把這次廣告翻車當成了企業自己的家務事。但是這種“自罰三杯”的做法未必會贏得公眾的諒解。

表面上看，安踏出問題的是一張海報，但將海報展示在官方網店的首頁位置，本質上是一種廣告行為。《廣告法》第九條明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。安踏新鞋廣告將鞋底對準鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部，明顯帶有挑逗和色情的意味。

低俗色情廣告是廣告業的毒瘤，以往類似的“不正經”廣告多見于成人用品、保健品企業，如今已經擴散到食品、體育用品等多個行業，對此應引起足夠的重視。對于“軟色情”違法廣告，除了企業及時整改，市場監管部門亦會介入，責令其停止發布廣告，對廣告主處以相應處罰。一個類似的案例是，2017年，絕味食品推出的一張“雙11”預熱海報，因文案帶有性暗示字眼，被當地市場監管部門罰款60萬元。

“軟色情”廣告具有吸睛效應，短時間內可以引發關注。與此同時，這種打色情擦邊球的行為并不需要付出太大的代價。與安踏廣告翻車事故類似，不少企業一旦出現問題，最多也就是廣告下架、道歉了事。即使市場監管部門介入，罰款數額和低俗營銷所獲得的的利潤相比也是九牛一毛，不成比例。這也在一定程度上讓企業對色情營銷肆無忌憚。

廣告違法也是違法，企業熱衷于低俗營銷勢必會走火入魔，越陷越深，助長歪風邪氣。一方面要完善法律規定，對何為“軟色情”廣告作出更詳細的解釋，不給企業鉆法律空子、打色情擦邊球的機會。另一方面，要加大懲處力度。發現企業“軟色情”廣告營銷，要及時查處，頂格處罰，不能只讓企業自己整改，簡單“罰酒三杯”了事。同時，也要鼓勵群眾監督，發動群眾力量，暢通舉報機制，讓“軟色情”營銷廣告無處藏身。

《中國質量報》