浙江衢州創建廣告監測指揮調度平臺整治各類廣告亂象

早發現 早查處 早凈化

浙江衢州創建廣告監測指揮調度平臺整治各類廣告亂象

本報訊 （記者 曹吉根）“培訓機構發布推廣軟文，在‘學霸播種機’這一醒目標題下配上諸多學生領獎的照片，文末再配上‘7次課記住一學期閱讀理解單詞！……快速提分！’的效果承諾，確實挺有吸引力的，不過這樣做違反了《廣告法》相關規定。”

浙江省衢州市市場監管局在開展廣告巡查監測時發現，當地一家教培公司一則推廣“凱亞迪英語”的公眾號文章利用學生獲獎照片進行宣傳、利用受益者學前和學后的成績作證明。該行為違反了《廣告法》第二十四條第（一）項、第（三）項規定，被立案調查并處罰。

這是衢州市市場監管局依托全國互聯網廣告監測平臺，打造智能化、可視化的衢州市廣告監測指揮調度平臺，整治各類廣告亂象，尤其是互聯網廣告違法問題取得的成果之一。

“立足早發現、早查處，及時消除違法廣告不良影響。”據衢州市市場監管局廣告處負責人介紹，衢州市廣告監測指揮調度平臺作為浙江省首個“大屏一覽、全量展示”的互聯網廣告監測系統，集監測、線索派發、分析、平臺展示四大功能為一體，在充分利用浙江省廣告監測中心大數據、網絡取證等先進技術基礎上，以分散采集、集中處理為原則，積極擴充信息數據共享支撐能力，實現實時展示可視化廣告監測流程、曝光廣告違法情況、顯示案件辦理情況等功能。

該平臺對在衢州市影響比較廣泛的23個PC端（網站）、5個App應用、32個自媒體（微信公眾號）違法廣告發布情況進行實時監測，并將監測發現的違法線索第一時間交辦給有管轄權的縣（市、區）市場監管局進行查處，形成“線索發現—證據固定—條線交辦—限時反饋”的互聯網廣告監管閉環體系，實現廣告監測數據服務可持續、可改進。同時，用戶可以在該平臺上根據網站類別、網站名稱、廣告名稱、日期范圍、時間范圍、違法情況、廣告主等指標查詢監測結果，實現互聯網廣告監測大數據的透明化展示。

當地一家酒類銷售公司，在一則推廣酒產品的公眾號文章中，直接使用行政領導考察酒廠的照片，涉嫌以國家機關工作人員形象進行廣告宣傳，被監測系統及時發現，經立案調查，對其違法行為給予處罰。

該平臺上線至今，衢州市已通過該平臺發現24條廣告違法線索，交辦24件互聯網虛假違法廣告案件，其中成功辦結19件。

下一步，衢州市市場監管局將進一步突出需求導向，在浙江省廣告監測中心（全國互聯網廣告監測中心）指導下，嚴格遵循統一的數據標準及技術體系，將浙江省市場監管局廣告監測運用場景與衢州實際相結合，打造成可復制、可評估、可推廣的廣告監測“衢州樣板”。同時，該局還將探索加強對直播電商行業的監管與引導，破解“品牌自播”等新領域廣告監管難點。

《中國質量報》