深圳連鎖品牌在全國開店超10萬家

深圳連鎖品牌在全國開店超10萬家

企業創新勁頭足 品牌孵化能力強

□ 傅江平

近日，深圳市連鎖經營協會發布“2021年度深圳連鎖經營50強企業”排行名單，深圳商業連鎖零售“大軍”近年來不斷開疆拓土，目前已有10萬多家連鎖店布局全國。其中，深圳連鎖零售軍團站穩供應鏈終端，涵蓋了超市、百貨店、便利店、藥店、手機通訊、汽車零售、珠寶飾品、服裝鞋類、餐飲店、酒店等業態。

目前，深圳連鎖企業普遍實行多渠道營銷模式，將直營店與加盟店結合，對分布在全國各大城市的直營店與加盟店，實行統一的區域管理制度，通過完善的培訓、督導，密切關注市場動向，增強了企業競爭力。深圳連鎖零售企業布局全國，建立購物中心、百貨商場，也進一步帶動了更多深圳制造品牌走向全國。

根據深圳市連鎖經營協會公布的數據，2021年，深圳連鎖經營50強企業全國年銷售總額達2405.11億元，同比增長2.53%。其中，深圳區域年銷售總額為1128.19億元，同比增長5.79%。截至2021年底，深圳連鎖經營50強企業在全國擁有門店數48767家，新增門店7596家，新增率15.58%；其中深圳地區擁有門店總數為8882家，新增門店1127家，新增率12.69%。

對標全球知名城市，深圳商業的發展歷程很短，卻在40余載里創新突破，誕生了一大批覆蓋生活方方面面的全國頭部消費品牌。作為全國民營經濟較負盛名的城市之一和全球聞名的創新創業之都，深圳不僅擁有眾多優秀的連鎖品牌，亦有眾多走向全國的優秀商業運營公司，成為了全國知名的品牌“孵化之都”。

比如，作為國內女裝品牌主要誕生地之一，深圳擁有超過2500家時裝企業，95%以上為自有品牌。在我國大中城市一線商場的女裝品牌中，超過60%是深圳品牌。深圳擁有歌力思集團、影兒時尚集團、贏家時尚集團等眾多全國知名女裝品牌，素有“中國女裝看深圳”的說法。作為我國珠寶首飾制造交易中心，深圳羅湖擁有40家知名珠寶企業，擁有“中國珠寶看深圳、深圳珠寶看水貝”的美譽。作為全球最重要的鐘表產區之一，深圳現有鐘表企業1500多家，占全國鐘表產值、出口的53%，被譽為“中國鐘表之都”。我國鐘表10強有7個來自深圳，其中飛亞達是我國境內唯一一家上市鐘表企業，其他知名品牌還包括天王表、雷諾、星皇、寶時捷、依波、璽佳、格雅等。此外，當今全球70%的中高端眼鏡都出自深圳，深圳內衣占據國內內衣高端市場60%的市場份額……

深圳百貨則奠定了深圳零售商業的基礎。以天虹、茂業、歲寶、太陽、海雅等為主力的深圳百貨軍團以不斷的創新市場，并借助“深圳制造”的強大實力和精細化管理脫穎而出，在全國范圍內加速擴張。

天虹、歲寶、茂業、順電、百果園等總部在深的頭部企業，近年來加快“走出去”步伐，旗下門店布局全國，成為全國商業零售領域令人矚目的深圳連鎖零售軍團。其中，百果園2001年在深圳創立，2002年開出我國第一家水果專賣店，至今已在全國布局了5300多家連鎖門店。天虹創始于1984年，目前已在全國開設了上百家門店，成為我國領先的線上線下融合的數字化零售商。截止到2021年，天虹大店數量已突破100家，數字化會員人數突破3600萬人。

成績背后是深圳對于商業和消費的大力扶持。深圳連續多年提出建設國際消費中心城市的目標，并推出核心商圈提升計劃、首店之城打造計劃、創辦深圳購物季等活動品牌，有力提升了城市商業的輻射力和影響力。深圳市善于針對不同行業發展推出不同的指導和服務。比如，為配合珠寶產業的高質量發展，深圳市出臺的系列政策包括：支持黃金產業鏈核心企業落戶深圳，搭建供應鏈金融服務平臺，為上下游企業提供融資、結算、現金管理等一攬子綜合金融服務。作為深圳珠寶產業健康發展的重要監管部門，深圳市市場監管局也持續開展黃金珠寶產業提質升級行動，從品質監管、產品質量提升、品牌宣傳等多方面著手，為珠寶產業高質量發展提供了重要助力。2021年12月，深圳市市場監管局在全國率先成立深圳產品學校黃金珠寶分校，以推動產業高質量發展為目標，打造了質量、標準、計量、檢測認證、知識產權等“一站式”公共服務平臺。

目前，深圳連鎖品牌也在加快數字化轉型，且線上布局和數字化轉型成效顯現。數據顯示，2021年，深圳連鎖經營50強企業整體電子商務交易額同比增長31.87％，有12家上榜企業的電子商務交易額同比增幅超過50％；50強企業的電子商務交易額占整體銷售比例達16.36％，自有線上渠道交易額占電商交易額的比例超過五成。

《中國質量報》