陜西省市場監管局凝聚廣告力量促產業發展

讓更多好物被看見

陜西省市場監管局凝聚廣告力量促產業發展

□ 馮馨頤 本報記者 王 梅

數字經濟時代，廣告產業如何更好賦能產業發展，不僅成為專家學者、互聯網大咖們談論的焦點，也成為政府部門服務產業、企業發展思考的話題。8月14日，第6屆絲博會“新時代廣告的創新·融合·發展高峰論壇”在西安舉辦。論壇由市場監管總局和陜西省人民政府主辦，市場監管總局廣告監督管理司、陜西省市場監管局、西北大學、陜西省廣告協會承辦，中國廣告協會協辦。作為論壇承辦方之一，陜西省市場監管局組織了蘇陜兩省廣告產業發展戰略合作、互聯網平臺助力鄉村振興工作戰略合作、主流媒體與品牌企業戰略合作3場簽約。

“借助絲博會契機，陜西省市場監管局搭建了平臺，蒲城縣政府與西安微聚公司（以下簡稱微聚公司）就互聯網平臺助力鄉村振興工作簽訂了戰略合作協議。”蒲城縣政府副縣長秦艷麗介紹說，“雙方將在品牌宣傳推廣、特色農產品帶貨宣傳、鄉村振興+新媒體系列主題培訓、鄉村游品牌打造等多方面展開務實合作，打造新農人，擴大蒲城影響力，把高品質的特色農產品賣出去，展示鄉村振興的豐碩成果。”

“有專業機構指導肯定好。”得知此消息的蒲城縣武儀村香菇種植大戶王繼榮很興奮，也很期待，“前幾年我也在抖音上賣貨，連續做了5天就放棄了，因為只有千余人在看，絕大部分是縣上的人，沒什么銷量。縣上像我這樣情況的人很多。希望能盡快參加培訓。”

“這也是我們把培訓新農人作為合作的重要內容之一的原因。”微聚公司總經理張楠解釋說，“數字經濟時代，大家對短視頻的內容要求越來越高。我們準備培訓更多的新農人，讓這些勞作在一線的人為自己的產品代言，更重要的是讓更多認看到好產品是怎么種出來的，看到新一代農民的精神風貌，讓好產品第一時間‘被種草’‘被拔草’。”

借助專業團隊力量拓展市場渠道，互聯網公司、生產企業也有新的規劃。

“2022年，阿里巴巴將繼續通過數智化廣告產品、經營方法論及營銷策劃能力，助力商家關注多節點、多目標的經營，通過‘時令把控力’‘人群蓄水力’‘貨品運營力’‘場景滲透力’全經營鏈能力的提升，達成日銷與大促的共振。”阿里巴巴集團副總裁劉楠談到了企業的定位表示，“將積極參與中國數字經濟發展，幫助更多的品牌做大做強。”

互聯網公司的規劃，也是企業想合作的重點。作為陜西省首家成功獲批國家AAA級景區的嬰幼兒配方羊奶粉生產企業，陜西秦龍乳業集團有限公司目前正投資一個多億建設秦龍良種奶山羊5G智慧產業園。該公司董事長馮鵬告訴記者，“數字經濟時代，宣傳上內容為王。企業一方面要培養自己的營銷團隊，另一方面要借助互聯網公司優勢，在拓寬營銷渠道的同時，從產業提質增效、質量變革、企業文化等多方面挖掘內容，在合作中共同發展、共同提升。”

陜西省市場監管局組織的簽約活動得到了政府、企業、互聯網公司，乃至農民們的認可和期待。對此，該局黨組成員、副局長姜敏表示，市場監管系統肩負廣告市場監管和指導廣告產業發展的雙重職責，要以改革的膽識、思維、舉措破解廣告市場發展難題，加大廣告監管和治理力度，強化政策集成，細化扶持措施，充分激發陜西廣告產業發展活力，更好地滿足人民群眾對美好生活的期待，更好地服務陜西經濟社會高質量發展大局。

《中國質量報》