首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要更優(yōu)營(yíng)商環(huán)境

□ 胡立彪

新消費(fèi)催生新概念。作為消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)新晉熱詞，“首店”被視為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。近些年，隨著首店雨后春筍般涌現(xiàn)，城市商圈又熱鬧起來，首店經(jīng)濟(jì)方興未艾。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京新開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家，數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先；上海累計(jì)引進(jìn)各類首店366家；深圳引進(jìn)特色首店130家，首店數(shù)量同比增長(zhǎng)83%。其他城市也在通過各種方法引進(jìn)首店，我國(guó)首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

首店，指的是在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或是指?jìng)鹘y(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)契合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

開設(shè)首店并不算新鮮事，但一些城市有計(jì)劃地推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，卻是一種具有戰(zhàn)略眼光的新舉措。多年來，隨著城市商業(yè)設(shè)施不斷增加，商圈及商業(yè)綜合體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。分析人士指出，目前大多數(shù)商圈及綜合體無論是定位、功能、業(yè)態(tài)組合還是引進(jìn)品牌，多已陷入同質(zhì)化的困境，“走到哪兒都是一樣的店”削弱了市民購(gòu)物消費(fèi)的欲望。在這種情況下，引進(jìn)具有稀缺性、唯一性的首店，以其創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)方式等，創(chuàng)造出超出消費(fèi)者認(rèn)知的商品和服務(wù)，得以刺激消費(fèi)。各種首店大量引入，可以打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，滿足市民消費(fèi)差異化需求，為區(qū)域商圈吸引到可觀的客流量。

首店的引進(jìn)及規(guī)?；奂?，不僅能帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，還可以推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市功能轉(zhuǎn)型。一家首店在新城市、新區(qū)域站穩(wěn)腳跟之后，便會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng)，其成功經(jīng)驗(yàn)會(huì)被不斷復(fù)制、推廣，而首店聚集化、規(guī)模化所形成的“總部經(jīng)濟(jì)”，對(duì)該城市、區(qū)域的稅收、就業(yè)、消費(fèi)、社會(huì)資本等均會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。同時(shí)，城市、區(qū)域因國(guó)際化品牌聚集形成較強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，容易吸引外地消費(fèi)和資本流入，城市、區(qū)域的影響力、知名度、美譽(yù)度、國(guó)際地位等社會(huì)資本得到積累，為城市發(fā)展帶來新的可能。

正是看到首店經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，?guó)內(nèi)許多城市紛紛布局首店經(jīng)濟(jì)。近幾年，上海、北京等地不斷出臺(tái)新政策，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)占領(lǐng)新高地。2018年，上海發(fā)布《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》，提出打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地和原創(chuàng)品牌集聚地；2020年，北京印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，對(duì)在京開設(shè)品牌首店的國(guó)際品牌、國(guó)際品牌授權(quán)代理商、本土品牌企業(yè)投資予以資金支持。其后，深圳、成都、南京、杭州、蘇州等一二線城市也相繼出臺(tái)扶持與引導(dǎo)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，營(yíng)商環(huán)境十分重要。知名品牌進(jìn)駐新的消費(fèi)市場(chǎng)或新品牌孵化運(yùn)營(yíng)，良好的營(yíng)商環(huán)境是其首要考慮的因素，其中包括相關(guān)部門的快速核準(zhǔn)審批、政企之間順暢的溝通機(jī)制、投資者和消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù)等。為吸引商業(yè)品牌首店入駐，各地都在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境方面下足了功夫。北京開啟了首店服務(wù)“綠色通道”，由商務(wù)部門會(huì)同相關(guān)部門建立聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，縮短辦理時(shí)限，加快開業(yè)進(jìn)程；成都探索實(shí)行新產(chǎn)品預(yù)歸類、預(yù)裁定、預(yù)先檢測(cè)試點(diǎn)和進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，提升新品通關(guān)速度；上海為發(fā)展首店創(chuàng)新推出了便利店提供熱食、首發(fā)新品預(yù)歸類、南京路淮海路兩街部分空鋪轉(zhuǎn)型升級(jí)、重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)目錄制度等多項(xiàng)政策制度。

從目前一眾城市推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)的做法看，仍需在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境方面改善提高。要持續(xù)推進(jìn)“放管服”改革，切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)發(fā)展、服務(wù)企業(yè)的意識(shí)；進(jìn)一步完善聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，綜合調(diào)度各相關(guān)部門的工作，對(duì)品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的新品通關(guān)、新品首發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，開啟“綠色通道”，縮短辦理時(shí)限，加快開業(yè)進(jìn)程，讓企業(yè)得到營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化的真實(shí)獲得感。

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