七部門聯合印發推進品牌建設指導意見提出 到2035年中國品牌綜合實力進入品牌強國前列

七部門聯合印發推進品牌建設指導意見提出

到2035年中國品牌綜合實力進入品牌強國前列

本報訊 （實習記者 賈潤梅）為高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發展總體水平，近日，國家發展改革委、市場監管總局等7部門聯合印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出到2035年中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

《指導意見》指出，品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。同時也要看到，新一輪科技革命和產業變革深入發展，品牌發展理念和實踐深刻變革，我國品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。

《指導意見》明確，到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。

到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

關于培育產業和區域品牌，《指導意見》明確了4個方面的工作。一是打造提升農業品牌。實施農業品牌精品培育計劃，聚焦糧食生產功能區、重要農產品保護區、特色農產品優勢區和現代農業產業園等，打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區域公用品牌。二是壯大升級工業品牌。大力實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進制造業集群品牌。三是做強做精服務業品牌。加強服務品牌意識，提升服務品牌價值。推動金融、物流、研發設計、商務咨詢、人力資源、節能環保等生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，培育具有國際競爭力的生產性服務品牌。四是培育區域品牌。鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌。支持產業聯盟、行業協會商會、企業等共建區域品牌，在商標標識、質量標準等方面加強協調，宣傳推介區域品牌形象。構建區域品牌質量標準、認證和追溯體系，推動產業集群質量品牌提升。

《指導意見》就支持企業實施品牌戰略，提出提升技術和質量水平、塑造提升品牌形象、豐富品牌文化內涵、發揮大型骨干企業示范引領作用4項任務。關于提升技術和質量水平，《指導意見》提出，支持企業深入開展質量提升行動；支持企業推進生產自動化、智能化、綠色化，構建規范化、標準化、精細化的運營體系；鼓勵企業推廣先進質量管理模式；開展對標達標提升行動，推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑者”標準。

《指導意見》還明確，要通過鼓勵品牌消費、引導品牌國際化、積極參與國際合作等擴大品牌影響力，通過加強品牌保護、強化質量基礎設施、加強人才隊伍建設等夯實品牌建設基礎。

《中國質量報》