中國企業刷屏歐洲杯賽場引關注

□ 本報記者 胡錫豐

6月15日凌晨，2024年歐洲杯正式拉開帷幕。4年一屆的歐洲杯是世界上最賺錢的體育賽事之一。本屆歐洲杯不僅是一場足球盛宴，更是中國企業向國外消費者進行品牌宣傳的絕佳平臺，在13席賽事贊助商中，中國企業占據5席，賽場上的中國身影顯得格外突出。

在歐洲杯首場揭幕戰A組首輪東道主德國對陣蘇格蘭的比賽上，海信、支付寶、比亞迪、vivo、速賣通5家中國企業集中亮相綠茵場，圍擋上的中文廣告分外吸睛。有網友調侃稱，這么多中國企業贊助，感覺像是在中國比賽一樣。歐足聯市場總監此前表示，2024年歐洲杯將在全球擁有超過50億次觀眾。

中國已經連續成為兩屆歐洲杯賽事全球贊助商第一大來源國，這是體育大賽營銷價值得到中國企業認可，以及中國經濟崛起、產業升級和企業進階的必然結果。

5家中國贊助商中，支付寶和vivo是第二次贊助歐洲杯，海信已是三度攜手歐洲杯。在頂級賽事體育營銷中，海信已經從商業贊助發展到技術贊助，進入了技術合作的新階段。本次歐洲杯上，海信官宣成為2024歐洲杯視頻助理裁判（VAR）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為VAR系統提供顯示技術支持，助力裁判作出更精準的判斷，意味著海信的顯示技術在多場景中得到了檢驗和認可，也是歐洲對中國企業技術創新的肯定。

今年，比亞迪成為歐洲杯首次攜手的中國汽車品牌，也是歐洲杯首次攜手的新能源汽車品牌，在全球低碳減排的大背景下有著非常標志性的意義。歐足聯代表蓋伊·勞倫特·愛普斯坦表示：“這次合作非常契合我們構建綠色歐洲杯的愿景，我們看好比亞迪對歐洲杯綠色轉型的促進作用。”

2024年歐洲杯期間，比亞迪將攜多款車型亮相比賽場館和官方球迷廣場，同時，比亞迪新能源汽車還將作為官方用車，為賽事提供綠色出行服務。這無疑將加強全球對中國“綠色低碳”新能源產品的認知和認可。

而阿里旗下的支付寶和速賣通則展示出用數字技術改變現代生活豐富的可能性。本次歐洲杯期間，速賣通在東莞正式開通“歐洲杯專線”，將運往歐洲的跨境包裹統一匯集在東莞市的歐洲專倉，保障歐洲杯包裹“全球5日達”。據介紹，歐洲杯期間速賣通還將為全球消費者提供商品折扣、互動游戲以及包含歐洲杯門票在內的各類獎品。

螞蟻集團董事長兼CEO井賢棟表示：“我們希望移動支付和足球一樣成為全球通用的語言，用科技為每個消費者和商家帶去更好的體驗和全球發展的機遇。”

vivo本次再度攜手歐洲杯，以2024歐洲杯官方合作伙伴的身份亮相歐洲杯賽場。vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山表示，希望這次借助歐洲杯平臺，讓vivo的影像實力被更多國家的消費者認可。

作為國際頂級的足球盛宴，歐洲杯的“吸睛”和“吸金”效應都十分明顯。根據過往數據粗略估算，5家中國企業每家至少向歐足聯支付4000萬歐元才可以躋身這13個席位之一。

對于連續3次成為歐洲杯全球官方贊助商的海信而言，預計在此期間，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，營收從千億元增長到突破2000億元，海外營收占比也從23%提升到43%，其中在法國（2016年歐洲杯主辦國家）本土銷售增長近300%。

此外，對以速賣通、支付寶為代表的跨境電商和支付科技企業來說，借助歐洲杯贊助商身份和體育營銷，也可以直接或間接幫助品牌開拓海外市場增量。

比亞迪也在對外表述中提到，希望“打造中國新能源汽車出海新標桿，帶領中國新能源汽車‘駛’向全球”。

《中國質量報》