浙江湖州南潯區建設綠色直播間孕育傳統產業新生機

千年湖筆 觸網“生花”

浙江湖州南潯區建設綠色直播間孕育傳統產業新生機

□ 孫建新 徐 偉 陳 潔

“這支是用狼毫做的；那支是兔毫，質地柔和……各種筆因書寫要求不同，做工也不一樣。”近日，浙江省湖州市南潯區善璉鎮的湖筆青年“守藝人”姚玉粼，通過網絡直播方式推介湖筆。她拿起一支湖筆，對著屏幕介紹情況，還不時與觀眾進行互動。

直播帶貨的同時，姚玉粼還組織村里的老手藝人在家制作湖筆，帶動周邊50余人就業。像她這樣，在直播電商賽道打拼的經營者，在南潯還有很多。

如今，湖筆及其相關產業已擁有各類電商601家，開設直播間99個，網上銷售額超5億元，帶動周邊農戶就業近千人，每人年均增收2.3萬元。以善璉湖筆小鎮為背景拍攝的短視頻《一支湖筆的鄉村振興之路》，獲得浙江省首屆電商直播式“共富工坊”短視頻大賽金獎。

湖筆直播電商的迅速發展，離不開市場監管部門的指導幫扶。

今年以來，湖州市南潯區市場監管局深入開展助企惠民“十件實事”，持續推動綠色直播為民行動，以“直播+傳統文化產業”試點為契機，讓千年湖筆觸網“生花”，煥發出新生機。

南潯區市場監管局專門梳理制作直播行業主體責任清單，制定湖筆企業《電子商務創業指導手冊》，發布《南潯區湖筆行業網絡直播營銷負面清單》，以規范湖筆網絡直播營銷活動。該局還圍繞直播間主體資質、商品銷售、內部管理、經營行為、社會責任等方面建立標準評價體系，會同行業協會、相關部門開展定期評價。同時，充分運用“互聯網+”手段推進直播主體差異化監管，按照風險分類派發檢查任務，指導幫扶企業開展信用修復，讓監管既有力度又有溫度。

直播間是直播營銷的“窗口”，怎樣才能做到平臺信得過、商品信得過、主播信得過、價格信得過、消費者信得過（以下簡稱“五信”）？

通過建設“五信”綠色直播間，南潯區市場監管局選取一批優質湖筆直播企業作為創建單位，多維度對其進行評估和培育，開展直播監測，落實動態管理，以標桿示范促進行業規范，推動湖筆網絡直播營銷活動良性發展。截至目前，當地已擁有市級“五信”綠色直播間9家，培育省級綠色直播間5家。

2010年，“善璉湖筆”經國家知識產權局核準，成功注冊為地理標志證明商標。“在地理標志證明商標原有‘圖形+文字’的基礎上，我們又申報了純文字證明商標，增加了靈活度。”善璉湖筆廠廠長馬志良說。

南潯區市場監管局聯合善璉湖筆行業協會和南潯區電商協會，專門構建了“善璉湖筆”紅標認證及授權體系，并委托第三方開展未經地理標志證明商標權利人授權使用“善璉湖筆”從事網絡經營行為的監測，實現全網智能監測、重點線索分析、線上證據固化、線下核查處置。

眼下，伴隨著“善璉湖筆”品牌在電商領域逐漸打響，傳承千年的湖筆產業煥發出新的生機與活力。據統計，“善璉湖筆”銷量已占全國毛筆市場的30%，其中中高檔毛筆占全國市場份額更是達到了60%左右。“善璉湖筆”線上銷售貢獻了超六成的份額。

《中國質量報》