借以舊換新政策東風釋放家電市場潛力

□ 岳 倩

《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》（以下簡稱《措施》）日前印發。《措施》進一步加大對重點領域更新換新的補貼力度，大幅度提升補貼標準。特別是對廣大消費者十分關心的家電產品，提出對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調等8類家電產品，給予產品銷售價格的15%補貼；對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予5%的補貼。

這些政策將有效拉動家電終端需求，對于目前的家電市場堪稱“及時雨”。今年上半年，家電市場增量需求乏力，同時存量需求激活也存在一定困難。《措施》的出臺，意味著今年四五月份各地政府陸續推出家電以舊換新補貼措施后，家電等消費品以舊換新又直接得到中央財政真金白銀的補貼助力。尤其是此次家電以舊換新政策資金額度更大、資金來源明確、中央出資比例提高，預計政策對家電消費刺激的作用將更好、更快顯現。在中央和地方政策的層層補貼助力之下，今年下半年家電消費市場的表現值得期待。

借好政策東風，釋放家電市場更大潛力，需要從多個方面發力推進。

增加高質量產品供給，加速推進家電領域消費升級。《措施》中，補貼家電鎖定為1、2級能效標準節能產品，體現出對綠色消費的引導和傾斜。通過以舊換新，推動綠色、智能等高品質家電更多進入居民生活，可以促進消費升級，釋放消費潛力，提振經濟發展信心。這也對家電企業提出了更高要求，需要其立足技術創新，以新的技術、功能及體驗打動消費者。對于行業而言，下半年家電以舊換新市場注定是一場大中型企業之間的拼搶，也將順勢開啟加速淘汰高能耗產品的進程。進一步提升消費品的質量安全水平，離不開標準引領。目前，消費品質量安全標準正加快制定，包括家用電器安全在內的20多項消費品質量安全標準已發布，這不僅為企業開展相關生產提供了指引，也劃定了產品進入市場的準繩。

讓消費者放心購買以舊換新產品，需要堅實的質量保障和有序的市場秩序。從頒布工業產品生產、銷售單位落實質量安全主體責任監督管理規定，到發布質量安全風險管控清單，再到督促以舊換新相關重點企業建立完善質量安全管理制度；從持續加大對重點消費品的質量監督抽查力度，對不合格產品生產銷售單位依法嚴肅處理，嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣產品的行為，到依法依規對以舊換新相關產品與日常商品價格一視同仁、一體監管，市場監管部門推出的一系列舉措，將有效督促生產銷售單位落實主體責任，推動其向消費者提供符合質量標準的產品；也將維護平穩的市場價格秩序，維護消費者合法權益，讓“換新”消費更放心、更安心。

收舊是換新的重要前提。消費者換新意愿強不強，既與消費品能否滿足消費者多樣化、個性化的消費需求相關，也與回收渠道是否便利、二手商品回收價格是否合理有關。目前，一些地區已經建立了二手家電回收網點、回收平臺，但范圍還需進一步地擴大，讓更多消費者享受到回收的便利。此外，還要加快構建更加透明的舊商品價值評估體系，打消許多人舊商品回收價格估值低的顧慮，提高消費者以舊換新的積極性。

《中國質量報》【八面來風】