上海廣告業市場規模創歷史新高

“科技+創意”雙核驅動

上海廣告業市場規模創歷史新高

本報訊 （記者唐志紅）8月29日，2024上海國際廣告節開幕。上海市市場監管局發布的《2023年度上海廣告業發展白皮書》顯示，上海廣告業堅持以數字化轉型為主攻方向，堅持“科技+創意”雙核驅動，廣告產業生態系統趨于完善，“國際數字廣告之都”建設初見成效。

市場規模創歷史新高，廣告行業蓬勃發展。根據市場監管部門登記數據，截至2023年底，上海擁有主營廣告企業9.8萬余戶，同比增長8.1%，有1.7萬戶企業開展“數字廣告”經營業務。2023年，上海廣告業規模以上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，創歷史新高，同比增長23.7%，占全國的23.2%。全國約有1/4的廣告龍頭企業來自上海。廣告收入在1億元以上的龍頭企業為246家，合計貢獻了上海市91.6%的廣告業務收入。廣告收入100億元以上的企業有4家。

數字廣告拉動明顯，科技創新層出不窮。2023年，互聯網廣告發布收入共計1213.3億元，較上年度增長26.9%，占廣告發布收入的比例達85.3%，其中移動互聯網渠道占60.4%，互聯網廣告對廣告業拉動作用顯著。人工智能、虛擬仿真、區塊鏈、大數據等新一代信息技術在廣告領域廣泛應用，AI智能生成、虛擬影片制作、AI音視頻技術等科技創新案例不斷涌現，推動廣告業向價值鏈高端延伸。

廣告創意人才集聚，核心競爭力優勢鞏固。全球知名六大廣告集團，達邦（WPP）、宏盟（OMC）、陽獅、埃培智（IPG）、電通中國、漢威士（HAVAS）的中國總部皆位于上海，本土創意熱店實力強勁。上海廣告從業人員具有顯著的高學歷、年輕化特征，2023年廣告創意設計人員同比增加4.3%，上海廣告創意人才集聚優勢明顯。“上海國際廣告獎”賽事在行業內的影響力持續提升，上海廣告企業在國際賽事中屢獲殊榮。

重點區域不斷發力，產業集聚效應凸顯。廣告業發展獲得市區兩級政府重視支持，普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區先后出臺區級專項廣告業發展支持政策。全市現有1個國家級廣告園區、2個市級廣告園區、12個區級廣告園區，初步形成“1+X”廣告產業園區發展格局。靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山6個區全年廣告收入超200億元，合計收入2102.5億元，占上海市總量的71.4%。

國際交流頻繁活躍，國際化服務能力提升。截至2023年底，上海擁有外商投資廣告企業1.1萬余家，同比增長20.6%。2023年收入排名前10位的廣告企業中，外商投資企業占據4席。上海成功舉辦上海國際廣告節、上海國際廣印展、上海國際大學生廣告節、“世界設計之都大會”廣告創意設計論壇等行業重大活動。分眾傳媒、飛書深諾等一批本土廣告企業“出海”開展業務，服務實體經濟“出海”，上海企業國際化服務能力持續提升。

公益廣告立法加速，公益廣告事業邁入新階段。2023年12月29日，上海市政府辦公廳印發《上海市公益廣告促進和管理辦法》，提出政府引導為主、各類主體參與、社會各方支持的可持續發展原則，建立上海市公益廣告工作運行機制，鼓勵企業冠名公益廣告活動、鼓勵政府購買公益廣告服務，上海市公益廣告發展邁入新階段。備案顯示，上海市戶外公益廣告覆蓋平面類廣告設施2341個次，總發布面積近1.44萬平方米；戶外公益廣告覆蓋視聽類廣告設施1121個次，總發布時長29.87萬小時。