適老產品要在“適”字上下功夫

□ 胡立彪

近日，市場監管總局（國家標準委）發布《老年人室內運動健康設施要求》《無障礙洗浴機》《適老家具 通用技術要求》等一批適老化國家標準，充分體現適老化理念，聚焦解決老年人急難愁盼，為適老化產品生產和適老服務提供標準指引，為全面構建老年友好型社會提供標準助力。

我國是世界上老年人口最多的國家，也是人口老齡化發展速度最快的國家之一。數據顯示，截至去年底，我國60歲及以上人口達2.97億人，占全國人口的21.1%。老年人口眾多，意味著一個龐大的銀發市場。有關機構預計，目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。到2035年，我國銀發經濟規模將達到30萬億元，占GDP比重將達10%。

銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大，是有廣闊前景的朝陽產業。但目前來看，相關市場還存在不少問題，發展之路并非坦途。有媒體調查發現，我國適老產品供應品類不足，且大多停留在滿足剛性需求階段，以按摩儀、輔具等為主，生活類較少，總體銷量也較低。與更早進入老齡化社會的日本相比，我國適老產品市場發展明顯滯后。從市場整體SKU（庫存管理中用于計量和跟蹤的最小單位，其數量越多，說明產品的細分類別越豐富）數量看，日本適老化產品達到5萬個，我國市場僅為6500個。針對不同類型的老年人，日本適老化產品市場基本上做到了全覆蓋，而我國一些適老產品市場尚待開發，產品供給較少。

與此同時，我國適老產品市場還存在一些產品價格偏高、功能雞肋、實用性差等問題。一言以蔽之，該市場有效需求和產品供應皆有不足。我國老齡群體消費理念較保守，大多停留在生存型消費階段，以基礎的衣食住行為主，以致許多主打提升生活質量的產品叫好不叫座。與需求不足相應，我國適老產品的有效供給也不到位。適老產品應為解決老年人生活中的特定問題而研發生產，不同老年人面臨的問題不同，對老年產品的需求也就有較大差異，因此會出現單品多、細分程度高的情況。但目前國內相關企業對老年人的需求缺乏深入細致的調研，對適老產品的研發、設計投入不足，產品同質化嚴重，缺乏技術含量。投放市場的一些高端適老產品，多有概念炒作成分，噱頭大于實質。部分適老產品領域價格競爭激烈，利潤空間不斷壓縮，企業研發意愿降低，陷入惡性循環。

要改變適老產品市場現狀，推動銀發經濟發展，最根本的是要在“適”字上下功夫，從制定政策到企業生產均體現知老懂老愛老理念。令人欣慰的是，我國政府高度重視老齡化問題，已出臺多項鼓勵適老產業發展的政策。2019年，國務院辦公廳印發《關于推進養老服務發展的意見》，要求加快適老化產品供給；今年1月，國務院辦公廳印發首個以“銀發經濟”命名的政策文件《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，提出加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式；今年的《政府工作報告》提出加強老年用品和服務供給，大力發展銀發經濟。在政策激勵下，不少企業加大投入，開展適老產品研發和推廣，銀發經濟逐漸熱起來。

接下來，要進一步做好頂層設計和整體規劃，推出更為具體的指導措施，引導企業生產經營。適老產品生產企業要關注關心老年人的需求，用心設計、生產出真正適合老年人的產品，做到既安全放心、性能優良，又操作方便、經濟實惠。相關部門和機構還需加快適老產品相關標準的制定修訂工作，建立健全行業標準體系。全行業要增強品牌意識，培育出一批叫得響的品牌企業，打造精品化的產品矩陣，推動銀發產業做大做強。

（觀象臺）