助力老字號品牌煥新?數智創意營銷聯盟在京成立

本報訊 （記者王雅雯）日前，品牌煥新計劃高峰論壇暨“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”（以下簡稱“數智創意營銷聯盟”）成立大會在北京工商大學召開。

中國商業史學會會長王茹芹表示，老字號作為“中國商業發展活化石”，在我國經濟社會發展中具有重要地位，它們不僅是服務百姓生活、促進經濟發展的重要載體，而且是傳承發展中華民族優秀歷史文化的重要平臺。老字號品牌要與時俱進，積極探索運用大數據、云計算和人工智能等新技術，在生產、銷售、管理等環節實現數智化創新，推動時代創新和文化傳承。

據了解，論壇上成立的數智創意營銷聯盟由北京工商大學攜手多家老字號企業以及數字營銷領域內的知名機構共同組建，旨在共同探索老字號品牌在數智時代的創新路徑，為品牌發展注入新活力。首批成員包含紅星、便宜坊、盛錫福、東來順、全聚德、百花蜂業、晉陽飯店、內聯升、一得閣等十余家知名老字號旗下的近40個品牌。

“老字號是中國傳統商業文化的瑰寶，更是國家文化軟實力的生動展現，這些品牌價值早已超越商業的范疇，成為我們共同的精神財富。除了讓老字號站穩腳跟，更要思考如何在數字化浪潮中體現出老字號的核心價值，我們學院將繼續發揮在數字化設計方面的優勢，助力傳統文化與現代科技融合。”北京工商大學數字藝術研究院院長劉曉飛說。

此外，會上各家老字號相關負責人還分享了各自創新品牌形象的成功案例。東來順品牌管理與非遺傳承中心主任趙琪介紹，他們在環球影城開出首家“主題公園”餐廳，正大中心店則采取全時段經營，提供“麻醬咖啡”等中式下午茶甜點和晚間的雞尾酒。北京百花蜂業營銷總監提金來表示，其蜜蜂園研學教育基地已經成為中小學生了解蜜蜂生態的重要場所，年參觀量超過10萬人次。