匯聚新質生產力 探索營銷新征程 第31屆中國國際廣告節在福建廈門舉辦

匯聚新質生產力 探索營銷新征程

第31屆中國國際廣告節在福建廈門舉辦

□ 本報記者 岳 倩

11月28日，在美麗的鷺島福建省廈門市，由中國廣告協會主辦，廈門市人民政府和國際廣告協會支持的第31屆中國國際廣告節拉開帷幕。此次廣告節有千余家企業參展參會，來自全球廣告行業的精英齊聚一堂，共同探討行業發展新趨勢，見證廣告行業創新力量的匯聚與碰撞。

當前，廣告行業正處于以新質生產力為引領的品牌高質量發展階段。根據11月27日市場監管總局公布的廣告業數據顯示，今年前三季度，我國廣告業保持較快增長，全國857戶廣告業頭部企事業單位實現廣告業務收入11298.7億元，同比增長6.1%。

在新發展階段，如何借助新質生產力加速品牌創新、引導消費升級，已成為廣告行業亟待深入探索的重要課題。本屆廣告節將創新作為核心驅動力，致力于推動中國廣告業的高質量發展，同時也為中國品牌提升國際競爭力、塑造全球影響力積極探索路徑。

市場監管總局原副局長馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來，我國經濟實現回升向好，廣告行業發揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。他提到，市場監管總局發布的《2023年度中國廣告業發展指數報告》顯示，2023年全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入高達1.3 萬億元，較上年增長17.5%，遠超我國GDP增長率，持續穩居世界第二大廣告市場。廣告業的新質生產力加快形成，大數據、人工智能、云計算、物聯網等廣告領域的應用不斷加強，產業數字化創新升級穩步推進。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在致辭中表示，當前我國物質財富顯著增長，商品市場多元且豐富，產品銷售及品牌營銷成為企業發展核心挑戰。廣告作為營銷策略的關鍵環節，在服務實體經濟、拉動消費需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。

據介紹，今年是中國國際廣告節在廈門舉辦的第5年，已成為廈門市發展會展經濟新的亮點。以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題的中國國際廣告節，不僅彰顯了新時代中國廣告業高質量發展的深刻內涵與廣闊外延，更體現了廣告行業兼容并蓄、守正創新的精神風貌。

在全球化浪潮的強力推動下，中國品牌出海營銷迎來黃金發展期。中國品牌憑借創新驅動、品質提升、文化融合與精準營銷等策略，成功突破低價標簽的束縛，大步邁向高端化、國際化舞臺，在全球消費市場嶄露頭角。

國際廣告協會（IAA）主席兼全球總裁薩桑·薩伊迪（Sasan Saeidi）在致辭中表示，中國一直是IAA的重要成員和緊密伙伴，期待在2025年，能與中國廣告協會在創意、學習、創新、可持續性等多個關鍵領域開展更為深入和緊密的合作。

本屆廣告節通過多場大型活動、近20場論壇及分享會、7個專業展覽、5場資源推介和發布會，以及其他工作會議，全面展示廣告行業的前沿技術、創新理念和未來發展機遇，推動廣告產業鏈各環節的深度合作與創新實踐，為品牌營銷探索新的發展路徑。