金銀珠寶，品牌建設之路正長

　中國是世界上少數幾個珠寶飾品消費大國之一。整體的行業需求必定帶動各地方行業的發展。在襄樊，目前從事金銀珠寶銷售的共有二十幾家企業。為確保質量，襄樊市質量技術監督局前不久對該市幾大商行的珠寶飾品進行了產品質量抽檢。檢查結果反映出襄樊市黃金珠寶行業狀態比較理想。

金銀珠寶市場秩序漸規范

　　金銀珠寶抽檢結果出來后，襄樊市質量技術監督局對該市主要金行歷年抽檢結果進行了統計，從產品內在質量上看，整體質量合格程度較好。對這種現象的形成，該市一些金行負責人認為有三大原因促成了行業的秩序規范。

　　政府監管力度強。近年來，國家相繼制定了一系列的標準和規定，如《珠寶玉石名稱》、《鉆石分級》、《金銀飾品標識管理規定》及《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》。每年質監部門也定期和不定期的對市場上的金銀珠寶進行檢查和抽檢，檢查金產品的標簽標識是否規范、是否存在虛假標注、以假充真和以次充好的情況，并對經銷人員進行了資質培訓，規范了金銀珠寶市場秩序規范。

　　消費行為引導市場調控。現在城市消費者對金銀珠寶知識了解程度呈逐年遞增態勢，加之金銀珠寶的檢測簽定費用在100元－200之間，所以消費者購買行為越來越理性，從而對市場形成了較高的需求，也對商家行業形成了無形的良性調控。

　　民間行業協會形成雛形。行業協會雛形的出現加快了襄樊市黃金寶珠行業的品牌形成及集中，打擊詐騙等行為，促進市場優勝劣汰，并規范了同行間的市場競爭行為，保證在合理的利潤空間下行業健康發展，也為對消費者的消費提供了相應保證。

建設國際品牌還任重道遠

　　襄樊市此次檢查結果顯示出，該市珠寶行業近年發展速度較快，一批優秀品牌快速發展，成為了襄樊市珠寶行業發展的中堅力量，市場占有率迅速提升并受到廣大消費者的認可。但與此同時，專家指出我國金銀珠寶行業發展遇到了瓶頸：知名品牌少。國內企業的品牌知名度和品牌美譽度都亟待提高。

　　有關數據顯示，早在2004年，我國淡水珍珠產量就占世界珍珠總產量的90%以上，達到1500余噸，年產值達50多億元。但由于品牌知名度整體較低，除少量大顆粒珍珠首飾銷往國際市場外，絕大多數都只能在國內低價銷售，不僅難以獲得較高附加值，還嚴重損害了淡水珍珠的品牌形象，影響國內消費市場的拓展。

　　我國的黃金珠寶首飾企業多，但是強勢品牌卻極少，加工和技術水平也落后于香港和外國。很多珠寶企業在品牌建設過程中，科技創新能力薄弱，盲目效仿國外品牌，宣揚西方文化，或者是在西方的文化基礎上進行品牌建設，沒有自己獨特的文化個性。專家指出，這種發展狀態不利于企業樹立自己的品牌，培養消費者對自己的忠誠度。

　　國內企業要建設出自己的國際品牌，還任重而道遠。

名牌戰略意義重大而深遠

　　黨的十六屆五中全會通過的關于“十一五”規劃的建議明確提出，我們的國家要走建設創新型國家之路，要把自主創新作為科技發展的戰略基點，要培育一批自主知識產權和自主品牌。這是以胡錦濤同志為總書記的黨中央對我們國家新時期發展方向的重大戰略決策，也是我們貫徹落實科學發展觀的必然選擇。

　　名牌是一種信譽也是一種無形資產，可以給企業帶來有形的財富，增強企業的競爭力，是企業在激烈競爭中制勝的法寶。在經濟全球化不斷深入，國際競爭日益激烈的今天，我國金銀珠寶企業要想做精做強做大、不斷發展，必須要從過去靠以量取勝的方式轉變為靠以質取勝，不斷增加產品的科技含量，加強自主品牌建設，這樣既全面提高了產品的核心競爭力，又能與其他國家的產品拉開檔次，樹立自己在國內國際競爭環境中的地位。

　　近年來，在國家有關部門和各級政府支持下，中國名牌戰略的推進和實施取得了可喜的成果，一批優秀金銀珠寶企業、優質金銀珠寶產品取得了“中國名牌”的榮譽稱號。其中還有一部分正在努力晉升“中國世界名牌”。但是我們也要看到中國作為一個大國，品牌的數量還太少，品牌之路還很長。

相關鏈接

襄樊市金銀珠寶產品質量監督抽查不合格產品

　　經銷企業或專柜　生產企業名稱　飾品名稱　品種規格　　　　不合格項目
　　翠綠首飾　　　　翠綠珠寶　　　　耳環　　　990　含量、廠家地址、標注編號、合格證、印記
　　翠綠首飾　　　　翠綠珠寶　　　　項鏈　　　950　生產單位、廠家地址、編號、合格證、印記
　　翠綠首飾　　　　翠綠珠寶　　　　項鏈　　　750　廠家地址、標準編號、合格證、印記
　　卡尼亞　　　　　卡尼亞　　　　　手鏈　　　750　廠家地址、標準編號、合格證、印記
　　卡尼亞　　　　　卡尼亞　　　　　耳釘　　　750　廠家地址、標準編號、合格證、印記
　　南洋珠寶　香港南洋（皇家）珠寶有限公司　手鏈　750　廠家地址、標準編號、合格證、印記
　　珮爾雅　　　　珮爾雅珠寶　　　　腳鏈　　　750　　　生產單位、廠家地址
　　珮爾雅　　　　珮爾雅珠寶　　　　項鏈　　　750　　　生產單位、廠家地址
　　儷仕珠寶　　　儷仕珠寶　　　　　手鏈　　　950　重量、生產單位、廠家地址、編號、合格證
　　儷仕珠寶　　　儷仕珠寶　　　　　戒指　　　950　重量、生產單位、廠家地址、編號、合格證
　　儷仕珠寶　　　儷仕珠寶　　　　　項鏈　　　750　標準編號、合格證、印記
　　香港金伯爵　　金伯爵　　　　　　項鏈　　　990　材料名稱、生產廠家、地址、編號、合格證
　　香港金伯爵　　金伯爵　　　　　　項鏈　　　18K　廠家地址、標準編號、合格證、印記
　　鑫融珠寶首飾公司　卡尼亞　　　　項鏈　　　750　生產單位、廠家地址、標準編號、合格證
　　鑫融珠寶首飾公司　鑫融珠寶　　　項鏈　　　無　生產單位、廠家地址、編號、合格證、印記
　　鑫融珠寶首飾公司 　日月首飾集團公司　　　　　手鏈　千足金　　標準編號
　　鑫融珠寶首飾公司 　金皇珠寶首飾公司　　　　　耳插　足金　　　含量、印記
　　鑫融珠寶首飾公司 　日月首飾集團公司　　　　　耳環　990　名稱、標準編號、合格證
　　襄樊襄江商場（2柜）　深圳市福大福珠寶首飾公司　項鏈　990　無重量單位、生產單位、地址
　　襄樊襄江商場（2柜）　深圳市甘露珠寶首飾公司　　手鏈　950　含量
　　襄樊襄江商場（3柜）　深圳龍嘉珠寶實業有限公司　耳插　950　名稱
　　襄樊襄江商場（3柜）　深圳市甘露珠寶首飾公司　　項鏈　950　名稱
　　襄樊襄江商場（5柜）　百爵首飾　　　　　　　　　耳丁　950　生產單位、廠家地址
　　襄樊襄江商場（5柜）　深圳福麒首飾有限公司　　　項鏈　990　生產單位、廠家地址、編號
　　愛德康珠寶　　深圳甘露珠寶首飾公司　　　手鏈　990　生產單位、廠家地址、合格證
　　愛德康珠寶　　深圳甘露珠寶首飾有限公司　項鏈　750　合格證、印記
　　儷仕珠寶專柜　儷仕珠寶　　　　　　　　　手鏈　925　標準編號、合格證、印記
　　儷仕珠寶專柜　儷仕珠寶　　　　　　　　　耳環　990　名稱、含量、標準編號、合格證、印記

　　珠寶玉石：

　　生產廠家　　產品名稱　　　　標稱寶石等級　　標稱編號　實測結果　　　　不合格屬性
　　天成珠寶　　天然水晶手鏈　　水晶　　　　　　　　　　　　熒石　　　　　珠寶質量
　　天成珠寶　　鋯石手鏈　　　　鎬石　　　　　　　　　　　合成立方氧化鋯　珠寶質量
　　戴福來　　　馬來玉生肖掛件　馬來玉　　　　　100299　　染色石英巖　　　標識
　　鑫融　　　　翡翠　　　　　　　　　　　　　　　　　　　翡翠（處理）　　珠寶質量
　　鑫融　　　　鎬石　　　　　　　　　　　　　　421　　　　　玻璃　　　　　珠寶質量
　　瑞麗　　　　翡翠A級　　　　　翡翠　　　　　S－12001　翡翠（處理）　　　珠寶質量