借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展違法違規商業營銷宣傳典型案例

借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展違法違規商業營銷宣傳典型案例

今年是中國共產黨成立100周年，為嚴格規范商業營銷行為，營造喜慶熱烈、嚴肅莊重、團結奮進的社會氛圍和良好市場環境，市場監管總局自2月起在全國范圍內開展違法違規商業營銷宣傳集中整治行動。現將近期查辦的借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展違法違規商業營銷宣傳8起典型案例公布如下：

1．河南三百六信息技術有限公司違法廣告案。當事人為點睛軟件服務（360搜索產品服務）地區代理商，在收取王某廣告推廣費后，未予審查即通過360搜索發布含有“迎接建黨百年大慶典”“國家權威部門批準特別發行”等內容的廣告，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。2021年3月16日，河南省平頂山市衛東區市場監管局依法沒收當事人廣告費0.88萬元，并處罰款94.50萬元。針對王某涉嫌私刻企業公章，冒用他人名義發布虛假違法廣告等涉嫌犯罪行為，市場監管部門已經按程序移送公安機關。

2．北京好搜點睛科技有限公司違法廣告案。當事人為360搜索全資子公司，具體負責運營360搜索平臺廣告發布業務。當事人未對相關廣告內容進行審核，對明知或應知他人借助平臺發布違法廣告未予以制止，在仿紀念幣類廣告中使用國家機關工作人員形象和“2021年最具收藏價值”等用語，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。2021年3月26日，北京市朝陽區市場監管局依法對當事人作出罰款17萬元的行政處罰。

3．中釀品致（北京）文化發展有限公司借“建黨100周年”宣傳炒作違法廣告案。當事人在其自建網站上發起“邀請您成為建黨100周年紀念酒總設計師”問卷調查活動，對相關商品進行前期宣傳推廣，網頁中使用與“中國共產黨成立100周年慶祝活動標識”近似的含有中國共產黨黨徽的“100”圖形；使用“建黨100周年——傳承百年奮斗目標 做中國酒業的文化引領者”等表述，對企業形象進行宣傳；在“天安門建國70周年紀念酒”等商品廣告中使用中國人民解放軍形象等，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。2021年5月12日，北京市朝陽區市場監管局依法對當事人作出罰款80萬元的行政處罰。

4．時悅匯精品（深圳）有限公司發布“紀念中國共產黨成立100周年特別款”腕表違法廣告案。當事人于2021年1月10日發布一款北京牌“紀念中國共產黨成立100周年特別款”腕表，該款腕表表底蓋上標注“紀念中國共產黨成立100周年特別版 北京”字樣。同時，當事人與飛亞達銷售有限公司簽訂了《特定系列腕表設計合作框架協議》，為飛亞達銷售有限公司設計生產了一款飛亞達“大師系列百年紅船特別款”腕表。當事人通過企業官方網站以及京東、天貓電商平臺發布廣告對兩款腕表進行營銷宣傳，使用“為銘記這輝煌奮進的一百年，北京表推出百年偉業特別款腕表”“歷經百年已成時代巨擎；飛亞達推出百年紅船特別款腕表”等用語，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。4月30日，廣東省深圳市市場監管局南山監管局依法對當事人作出罰款60萬元的行政處罰。

5．深圳市中泉錢幣文化有限公司宣傳炒作紀念幣違法廣告案。當事人于2021年1月15日在其微信公眾號“中泉收藏”（微信號：zhongquanqianbi）發布“拼團 《偉大功勛》鈔幣評級封裝版！限量開售！”“這套《偉大功勛》在建黨百年的歷史背景下，升值空間巨大，必將引發新一輪的收藏熱潮”等內容，利用建黨100周年慶祝活動名義進行炒作牟利，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。3月11日，廣東省深圳前海蛇口自貿片區綜合行政執法局依法對當事人作出罰款30萬元的行政處罰。

6．山東學而優教育科技有限公司借“建黨100周年”進行商業營銷違法廣告案。當事人于2021年1月在天貓網店銷售“建黨100周年獻禮”禮盒，利用建黨100周年慶祝活動名義進行炒作牟利，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。3月23日，山東省濟南市高新區市場監管局依法對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

7．寧夏吳忠博愛泌尿專科醫院違法廣告案。當事人在未取得《醫療廣告審查證明》的情況下，在寧夏回族自治區吳忠市利通區新世紀步行街和新生晚市發放含有“五星紅旗、國徽、黨徽、三軍儀仗隊”圖形組合，以及“大國崛起用中國的力量，成就你我的夢想！邁進新時代 共筑中國夢，吳忠博愛泌尿專科醫院、看男科找專家到博愛、男人健康的保障”等字樣廣告宣傳畫，違反《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》相關規定。2021年4月8日，寧夏回族自治區吳忠市市場監管局依法對當事人作出罰款20.19萬元的行政處罰。

8．夏某（江蘇省南京市雨花臺區夏之光食品經營部經營者）違法廣告案。當事人在其經營場所內懸掛、張貼含有“新疆特產兵團直供”等字樣及國旗、國徽、軍人形象等圖案的橫幅、宣傳板；用于向消費者播放的PPT使用國家機關工作人員的名義和形象，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。2021年4月21日，江蘇省南京市雨花臺區市場監管局依法對當事人作出罰款5萬元的行政處罰。

希望廣大市場主體以案為戒，切實增強法律意識，自覺守法合規經營。市場監管部門將持續依法嚴厲打擊借慶祝建黨100周年等名義從事商業炒作牟利違法違規行為，堅決維護良好廣告市場秩序。