把合規擺在“C位”|浙江省印發《明星商業廣告代言行為合規指引》

中國質量新聞網訊（張律 記者曹吉根）“雙11”即將來臨，不少商品為打造“爆款”，紛紛利用明星代言吸引消費者眼球，值此之際，浙江省市場監管局制定印發《明星商業廣告代言行為合規指引》（以下簡稱《合規指引》），這是全國范圍內首次出臺引導明星規范商業廣告代言行為、防范違法虛假代言風險的相關指引。

此次出臺的《合規指引》內容共20條，較為全面地囊括了與廣告代言人相關的各項規定，明確了明星代言商業廣告應遵循的基本原則，梳理了明星商業廣告代言的資格條件、身份表示、范圍限制，并細化了明星代言商業廣告前需要謹慎選擇代言對象、體驗使用代言商品、校驗廣告內容形式和代言后跟蹤處置、民事責任承擔、主動配合監管監督等應盡法定責任與社會義務，列舉出了不得代言的禁區紅線和代言廣告中不得出現的具體內容情形。

記者看到，《合規指引》聚焦近年來明星商業廣告代言存在的突出問題，結合商業廣告代言活動行為邏輯，在法律規定的基礎上特別指出了明星應當審慎選擇所代言企業及所代言的商品或者服務，進行必要的背景調查，應當以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務，全面核驗廣告文案內容。針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現象，強調明星應當跟蹤關注代言企業和商品服務情況，發現問題時應及時采取補救措施，出現問題時應積極配合政府相關部門調查，依法主動承擔相應民事責任。《合規指引》還從維護明星正面形象角度出發，鼓勵明星積極參與公益活動和公益廣告代言，承擔社會責任。

浙江省市場監管局廣告監管處相關工作負責人介紹，《合規指引》雖然沒有法律意義上的強制性，但以《廣告法》《消費者權益保護法》等法律法規為依據，全面梳理了明星代言商業廣告的有關權利義務以及需要著重關注的合規風險點，可指導明星依法依規從事商業廣告代言活動。將有助于明星降低廣告代言合規風險，引導明星堅持正確導向，踐行社會主義核心價值觀，傳播社會正能量，在促進消費升級、活躍市場經濟、引領良好風尚等方面發揮積極作用。

下一步，浙江省市場監管部門將按照中宣部關于開展文娛領域綜合治理的決策部署，推進《合規指引》的社會化宣傳引導，增強明星商業廣告代言自律意識，同時開展執法整治，依法嚴肅查處明星商業廣告代言各類違法行為，大力整治明星廣告代言亂象。