浙江第22屆“金桂杯”廣告創意大賽揭幕

中國質量新聞網訊（張律 記者曹吉根） 漂浮的鯨，墨色的河流，“最多跑一次”的便民辦事員，抗疫前線的醫務工作者……參與第二十二屆“金桂杯”廣告創意大賽的作品中出現的畫面，帶給了我們天馬行空的想象與腳踏實地的感動。12月7日，由浙江省市場監管局主辦、浙江省廣告協會承辦的第二十二屆“金桂杯”廣告創意大賽集中展示活動在杭舉行，共同分享廣告助力浙江經濟高質量發展、服務浙江精神文明建設的創意成果，攜手展望廣告業在數字經濟時代實現跨越發展的美好前景。活動揭曉了廣告創意大賽獲獎作品254件，并舉辦了“數字時代與廣告”主題論壇。

據悉，本屆“金桂杯”共征集參賽作品2935件，由全省11個市市場監管局網絡初審與交叉復審、評審委員會專家兩輪網絡投票和一輪現場評審，最終評選出獲獎作品254件，其中商業廣告類60件、公益廣告類152件、大學生作品42件。錢江晚報選送的《錢江晚報》形象宣傳等7件作品榮獲金獎，杭州燧人廣告有限公司選送的《千島農品》等20件作品榮獲銀獎，浙江工業大學之江學院選送的《閃耀東方美》100年潤發平面設計等36件作品榮獲銅獎，磐安縣融媒體中心選送的《磐安云峰形象片（歷史篇）》等191件作品榮獲優秀獎。

“金桂杯”廣告創意大賽歷經二十二屆，已成為浙江省市場監管部門指導服務廣告業發展的重要載體，全省廣告業界展示文化創意風采、凝聚行內智慧力量的重要平臺。大賽已連續舉辦22屆，與往屆相比有哪些變化？據浙江省市場監管局廣告監管處負責人介紹，本屆“金桂杯”大賽主題更契合浙江省經濟社會發展大局，在以往多年聚焦助力小微企業和區域經濟發展的基礎上，將主題擴展到助力浙江經濟高質量發展和服務新時代文化浙江建設；參賽對象更廣泛覆蓋到廣告主體及從業人員，不局限于省內，智匯八方、博采眾長為經濟發展添磚加瓦；作品形式更符合當前廣告業態變化趨勢，增加了短視頻、微電影、商業廣告營銷策劃案等形式，凸顯浙江省廣告業知變求變的強烈意識；評價機制更注重專業性嚴謹性認可度相結合，重新建立了由廣告經營者代表、行業組織代表、專家學者、監管部門代表等62人組成的評審專家庫，檢驗標準更強調作品質量與作品效用有機統一；參與方式更體現數字化改革集成便捷高效，改變歷屆大賽線下申報審核方式，實現從作品提交到專家評審全流程網上辦理。

在“數字時代與廣告”主題論壇上，與會的廣告界代表、新聞媒介代表及高等院校、研究機構專家學者，圍繞廣告業在數字經濟時代如何實現跨越式發展，從數字時代的品牌數字化轉型、數字廣告營銷的探索與實踐、品牌數字化營銷的啟示、直播平臺數字營銷的差異化策略等方面，共話提質增效、轉型升級路徑。

據悉，今年以來，浙江省市場監管部門認真貫徹黨中央國務院和省委省政府重大戰略決策部署，率先編制發布廣告產業發展首個省級“十四五”規劃，推動落實廣告業文化事業建設費減免征收，深化廣告領域“放管服”改革，率先實現“三品一械”廣告審查全程網辦、跨省通辦，全面取消廣告發布登記，持續增強廣告智慧監管能力，深入推進借建黨百年名義商業營銷違法違規行為集中整治，及時落實“雙減”政策加大校外培訓廣告管控，重拳打擊醫療、美容、保健食品、房地產等重點領域虛假違法廣告亂象，全國率先發布明星商業廣告代言行為合規指引，嚴厲查辦網絡直播營銷典型違法案件，協同推進文娛領域綜合治理。

近日，市場監管總局通報了全國31個省（市、區）廣告業發展指數，浙江省廣告業發展情況被評定為四個層級中的最高級（即先導級）。

活動現場，還向浙江省廣告經營主體和從業人員發出倡議，要爭做社會主義核心價值觀的堅定維護者，努力為浙江省打造新時代文化高地貢獻廣告力量；要爭做共同富裕示范區的優秀建設者，努力在“共富有我”中實現社會效益和經濟效益相統一；要爭做深化數字化改革創新的示范實踐者，努力在浙江打造全球數字變革高地中彰顯廣告業的創新實踐。