凈化傳統媒體廣告市場環境，大連在行動

中國質量新聞網訊 針對傳統媒體廣告存在的突出問題，大連市市場監管局著力完善傳統媒體廣告監管機制，凈化傳統媒體廣告市場環境。

一、傳統媒體廣告監測智能化

今年以來，實現對省、市、區（縣）33個傳統媒體的全覆蓋抽查監測。

在拓寬傳統媒體廣告監測范圍的同時，創新廣告監管方式，建立完善廣告監測智能化、規范化、制度化工作機制，著力實現廣告監測與監管、執法相銜接。

遵循標準法定、流程規范、指標統一、方法科學的廣告監測工作原則，提升對涉嫌違法線索的核查能力，快速及時處置涉嫌違法廣告，實現廣告監測與違法線索移交同步，增強廣告監管的時效性,提高廣告事中事后監管的主動性、預見性、準確性，切實降低廣告違法率。

二、“雙隨機、一公開”行政檢查全覆蓋

連續多年把傳統媒體納入年度“雙隨機、一公開”檢查計劃，實現對傳統媒體“雙隨機、一公開”監管制度和機制建設全覆蓋。依托“互聯網+監管”系統平臺梳理、編制傳統媒體監管事項清單，依法制定檢查任務，明確行政檢查的內容要點。通過檢查，要求傳統媒體嚴格按照《廣告法》建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理三項制度，切實履行廣告發布主體責任，落實廣告審查的法定義務。

三、行政指導促廣告發布效能提升

今年以來，大連市市場監管局通過行政約談、業務指導、法律法規系列講座、定期發布廣告審查提示、案例警示等多種形式，加大對傳統媒體廣告審查、發布的行政指導力度。

1.引導媒體堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，強化社會責任擔當。

2.要求媒體嚴把廣告審查關。嚴格落實廣告審查責任，堅決杜絕借重大活動從事違法違規商業廣告宣傳，嚴格審查涉老“食品”“保健食品”等關系人民群眾生命健康和財產安全的廣告，切實保護消費者合法權益。

3.及時發布重點領域廣告審查提示。根據不同時期廣告監測監管工作重點，先后發布了春節營銷廣告、農資廣告、醫療廣告、食品保健食品廣告等相關領域廣告發布審查提示，在加強和規范廣告事中事后監管的同時，注重廣告發布審查的事前指導。

4.不定期開展廣告審查業務座談交流，強化國家和省市關于加強廣告監管的文件精神學習貫徹，通報階段性廣告監測情況，通過以案說法對《廣告法》等相關法律法規進行宣講和解讀，現場分析、解答媒體廣告審查人員疑難問題，針對具體案例提出明確指導意見。

（楊春明）