加快構(gòu)筑品牌保護(hù)屏障 湖南省鳳凰紅心獼猴桃啟用地理商標(biāo)標(biāo)志

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 湖南省鳳凰縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局結(jié)合紅心獼猴桃市場(chǎng)集中整治行動(dòng)開(kāi)展，堅(jiān)持整治和規(guī)范并舉，日前，為一批鳳凰紅心獼猴桃生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)放地理商標(biāo)標(biāo)志，產(chǎn)品正式貼標(biāo)銷售。新標(biāo)經(jīng)過(guò)完善，科技含量高，具有防偽、索源、查驗(yàn)等功能，并納入國(guó)家平臺(tái)實(shí)行閉環(huán)監(jiān)控，成為品牌保護(hù)的有力抓手。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)主們一致認(rèn)為，這是期盼已久的好事，此舉將對(duì)鳳凰紅心獼猴桃品牌保護(hù)和品牌提升產(chǎn)生重要促進(jìn)作用。

得益于獨(dú)特的地理氣候條件，鳳凰紅心獼猴桃著色深，含糖高，味甜香濃，品質(zhì)優(yōu)良，市場(chǎng)口碑好，產(chǎn)品供不應(yīng)求，已初步形成品牌。但是，隨著知名度提高，假冒現(xiàn)象突出。每到紅心獼猴桃上市季節(jié)，大量外地產(chǎn)品充斥鳳凰市場(chǎng)，一些不法商販打著鳳凰紅心獼猴桃的牌子，賣假售假，對(duì)鳳凰紅心獼猴桃脆弱的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)造成嚴(yán)重侵害。

近年來(lái)，鳳凰縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局圍繞縣委、政府確定的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，大力實(shí)施品牌保護(hù)工程。2017年，將鳳凰紅心獼猴桃成功申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2021年，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一部署，全面完成地理標(biāo)志換標(biāo)備案申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家審核準(zhǔn)予使用。

地理標(biāo)志，通俗講就是產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)志。地理標(biāo)志標(biāo)示了商品來(lái)源那個(gè)地區(qū)，這個(gè)地區(qū)的自然和人文因素決定商品的質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征。實(shí)行地理標(biāo)志制度，能有效保護(hù)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，是特色農(nóng)產(chǎn)品成功打造品牌的通行做法。鳳凰紅心獼猴桃走上地標(biāo)監(jiān)管軌道，標(biāo)志著鳳凰特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建制度建設(shè)取得新進(jìn)展，為特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

該局負(fù)責(zé)人表示，下一步，將進(jìn)一步加大地理標(biāo)志推廣、運(yùn)用和保護(hù)，特別要加大宣傳力度，改變品牌創(chuàng)建由執(zhí)法部門唱獨(dú)角戲的被動(dòng)局面，以提高廣大消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)為重點(diǎn)，營(yíng)造社會(huì)上下?tīng)?zhēng)創(chuàng)品牌、愛(ài)護(hù)品牌、抵制假冒的良好氛圍。（湖南省鳳凰縣市場(chǎng)監(jiān)管局 龍省平）