“武夷山水”：賦能福建南平綠色高質量發展

中國質量新聞網訊（陳謙 呂錕）“武夷山水”品牌平臺銷售額3156.78萬元；印有武夷山水品牌logo產品銷售額6.29億元；“武夷山水”品牌授權及預授權企業銷售額171億元……

2022年，福建省南平市市場監管局持續抓好產品品質，擴大品牌影響，推動工作創新，努力打造“特色更鮮明、優勢更集聚、產業更融合”的“武夷山水”區域公用品牌目標，努力實現好產品賣出好價格，助力南平綠色高質量發展。

加強品控 釋放蓬勃發展勢能

2022年，南平市市場監管局進一步優化“武夷山水”品牌發展環境，提升品牌對外形象，加強產品品質管控，蓄力高質量發展新勢能。

2022年，南平市制定并下發《2022年南平市“武夷品牌”建設工作要點》，修訂《南平市扶持“武夷山水”區域公用品牌發展政策（試行）》，嚴格執行新修訂的《南平市“武夷山水”區域公用品牌管理規定》，對31家不符合新規要求的企業執行退出機制，并新增21家預授權企業。截至目前，入圍企業294家，其中授權企業58家，預授權企業236家。

為提升品牌辨識度與產品記憶點，“武夷山水”官方網站正式上線運行后，重新設計宣傳手冊，統一門店裝修、產品包裝、文創產品外觀標識等。各地將武夷品牌建設工作納入本年度綠色發展考評，堅持企業自檢和政府定期隨機抽檢“雙控檢驗”機制，2022年，共抽檢武夷山水品牌產品144家次，356個樣品，合格率100%。

品牌價值持續提升，為南平高質量發展“添秤”。在2022年9月發布的“2022中國品牌價值評價信息”中，南平市13個品牌上榜。其中，在企業品牌（農業）榜單中，福建圣農發展股份有限公司以品牌價值110.66億元排名第一；在企業品牌（食品加工制造）榜單中，福建圣農食品有限公司以品牌價值35.21億元排名第七；在自主創新榜單中，福建武夷山國家級自然保護區正山茶業有限公司以品牌價值18.57億元排名第10；在區域品牌（地理標志）榜單中，武夷巖茶以品牌價值720.66億元，位居區域品牌（地理標志）前100榜單第4位，連續6年蟬聯中國茶葉類區域品牌價值第2位；此外，武夷紅茶、東峰矮腳烏龍、政和白茶、北苑貢茶、政和工夫等多個地理標志產品上榜。

數字賦能  扣準精準營銷脈搏

在努力延伸宣傳觸角的同時，南平市以數字賦能精準營銷，贏取競爭新優勢。

武夷山水品牌運營管理有限公司（以下稱武夷山水公司）委托廈門眾庫科技有限公司搭建“武夷山水”數字化交易平臺，共同打造供、銷、存、交易一體化供應鏈。2022年上半年，數字化交易平臺商城端、APP、小程序、網頁端以及實體門店小程序初步上線。截至2022年10月底，平臺已入駐的供應商126家，上傳產品686余款。

同時，該公司還制定《武夷山水2022年招商運營政策》，設立銷售指標及新門店招商等獎勵措施，為“武夷山水”品牌實體店快速進入全國市場打下堅實基礎。全面布局線上線下銷售渠道，線上新建“武夷山水”官方抖音旗艦店、拼多多旗艦店等銷售平臺，開展中秋獻禮、中秋活動鉅惠、母親節限時福利、品牌狂歡日、“武夷山水”吃貨節、520約“惠”武夷山水等品牌活動；線下建成9個“武夷山水”品牌專柜，建設“武夷山水?大眾茶館”“武夷山水?茶空間”等茶產品專營渠道。2022年8月，首家茶空間開業，迄今產品銷售額達180萬元。2022年，“武夷山水”品牌平臺銷售額達3156.78萬元，“武夷山水”品牌產品銷售額達6.29億元，“武夷山水”品牌58家授權企業銷售額38.67億元。

優化矩陣 持續提升產品競爭力

在全面布局市場同時，南平市不斷優化“武夷山水”產品矩陣，持續提升產品競爭力。

圍繞“茶”“水”“酒”等優勢產品，南平市打造巖茶、紅茶、白茶等24款中高端茶禮及紅袍酥等12款茶點；為第十七屆省運會提供以南平四大茶品、茶點、建盞組合為主的伴手禮；承接該市“萬斤好茶等您來”活動“星級茶”的打造、銷售業務，篩選水仙、肉桂、大紅袍3類品種，共打造1-3星級茶9款、混合體驗裝1款；與天心禪茶合作，打造3款核心產區聯名款產品；注冊武夷山水公司武夷山分公司，申請武夷山水公司自有茶產品SC生產許可證，進一步推動“武夷山水”茶生產標準化、規模化發展。

南平市還與福建省品牌促進會、現代農業產業智庫專家共同策劃“武夷山水”區域公用品牌爆款產品項目，厘清“武夷山水”區域公用品牌發展思路。項目立足南平實際，提煉“唯快”“新趣”“環保”的爆款產品理念，圍繞六大要素提出的“茶禮套裝”“福酒禮盒”“茶點時光”“隨身小灶”等四個序列爆品梯隊，集中了南平質優量大且具有地域特色的茶、酒、水、筍竹、大米、食用菌等綠色優質資源。 

據了解，下階段南平市還將籌建“武夷山水?養生堂”，將養生產品銷售與養生體驗項目結合，通過推出藥灸、藥蒸、中藥美容、藥膳等體驗項目，開發域內靈芝、黃精、鐵皮石斛、艾草等養生產品，實現“武夷山水”養生產品體系化推廣。