江西省萬載縣實施“商標富農”戰略助推鄉村振興

挖掘內在潛力 培育特色品牌

宜春萬載實施“商標富農”戰略助推鄉村振興

中國質量新聞網訊（記者 梁明 通訊員 周常青 郭久興 龍庭） 5月16日，江西省宜春市萬載縣市場監管局辦證辦照服務大廳工作人員熱情接待了來自該縣各地的20多位前來咨詢商標注冊、專利申請及辦理證照的經營業主，經營項目大多以地方土特產品為主。近年來，該局大力實施“商標富農”戰略，從知識產權領域入手，不斷挖掘農產品內在潛力，致力于培育農產品商標品牌，助力鄉村振興，造福一方百姓，全縣多個農產品行業走出了一條品牌化發展之路，為帶動縣域經濟發展起到了較大的促進作用。

百合產業，品牌揚名效益顯

萬載百合有著500多年的種植歷史，該縣一直享有“百合之鄉”的美譽，被列為全國三大百合產地之一，“萬載百合”成為宜春市第一件地理標志證明商標。

近年來，該局主動作為，切實做好“萬載百合”地理標志后續處置。向國家知識產權局提交相關地理標志保護產品申請材料。2022年通過參與商標評選活動，萬載百合喜獲“講好江西商標品牌故事—我最喜愛的地理標志商標”優秀獎；指導經營者推陳出新，強化品牌在不同受眾、不同群體中的知名度。據了解，這些年市場上的萬載百合產品已從原先單一的百合粉增加到4大系列20多個品種，包括百合粉、百合飲料、百合酒、百合面和百合糕等。萬載百合產品先后獲得“江西省新產品獎”、“滕王閣杯旅游商品優秀獎”、“全國星火計劃成果展銷會金獎”等榮譽；助力開發百合旅游產業，豐富百合產業品牌內涵。以白水鄉“百合故里”文化標簽為依托，利用每年一次的百合文化節，配合有關方面大力宣傳和推介百合花鄉村觀光旅游。據了解，近年來，該鄉每年接待游客多達10萬余人次，旅游業拉動消費1000多萬元。

另據了解，目前萬載百合產業總產值達7000多萬元，帶動農民戶均年增收2100多元。

羅城扎粉，巷子拓寬粉飄香

羅城手工扎粉是萬載縣地方特產，以純大米為原料，搭配數百年傳統工藝精制而成，以香純和韌性而著稱，不含任何防腐劑和添加劑，按烹飪方法或炒或煮，味道鮮美，口感純正，屬純天然綠色食品。以現在羅城鎮黎明村為主的地區一直傳承著古老的制粉工藝，生產歷史可上溯至明朝，被列入江西省第三批省級非物質文化遺產保護項目。

2003年以來，當地農戶紛紛興辦扎粉加工作坊，羅城扎粉行業進入蓬勃發展階段，產品銷往宜春各縣市區及南昌、廣東、山東、上海等地。

然而，“酒香”也怕巷子深。受多種因素的影響，羅城扎粉一直缺少一個比較知名的商標品牌。羅城扎粉普遍為個體小作坊型，生產工藝和包裝沒有統一標準，僅靠經營者自身經驗，未能凝聚行業合力，處于“各自為戰”狀態，導致品質不可控，消費者難以辨別產品真偽。

萬載縣市場監管局相關人員了解到這一情況后，確立“整合資源、申請商標、提升品牌”的思路，首先指導搭建扎粉行業交流平臺，組建扎粉行業協會，整合全鎮扎粉資源，使羅城扎粉行業逐步正規化、集約化。接著立即啟動“羅城扎粉”國家地理標志證明商標申報工作。經過受理、審核等程序，國家知識產權局已于2022年正式認定“羅城扎粉”為國家地理標志證明商標，注冊商標正下發給萬載縣羅城行業協會，使羅城扎粉行業逐步品牌化、高端化。據了解，目前磨粉、碓粉團、扎粉等工藝已全部改用電動機械設備，烘干工藝也得到推廣，由純手工開始向機械化生產轉變，提高了產量，扎粉作坊的衛生環境也有明顯的改善。目前羅城鎮有扎粉作坊近200家，年生產手工扎粉100多萬公斤，創收60余萬元，“富農”效果顯著。

高村點茶，品牌保護實在“高”

高村鎮地處萬載縣正北部邊境，享有“江南有機第一鎮”的美譽。幾乎每家每戶都有曬制水果蔬菜干的傳統，加工制作的酸棗皮、柚子皮、辣椒皮、竹筍干、茄子干、南瓜干等俗稱“高村點茶”土特農產品甘甜爽口，老幼皆宜，在市場上供不應求，有望成為另一張“萬載名片”的潛力。

萬載縣市場監管局工作人員在走訪過程中了解到，這些俗稱“高村點茶”的地方土特產，經營者大多缺乏商標品牌和保護意識，產業缺乏代表性商標標識，制作技術及經營管理也顯得滯后，制約了知名度的進一步提升。對此，工作人員走村入戶，采用群眾喜聞樂見的形式大力宣傳商標品牌和保護知識，并邀請業內權威人士為經營者集中授課，提升商標品牌意識。

該鎮雙洞村返鄉創業青年黎厚平，從2017年創辦萬載縣厚平食品廠，專門從事“高村點茶”加工與銷售。他很希望將企業做大做強，亮出屬于自己的品牌。市場監管局工作人員主動上門，因勢利導，幫助他成功注冊了“高村源”牌商標。2018年“高村源”果蔬干獲得首屆“中國農民豐收節——生態鄱陽湖綠色農產品”展銷會金獎。接著，經該局牽線搭橋，黎厚平添置了制作加工高村土特產的全套設備，建起了玻璃曬場，達到產品更加衛生安全、品質更加標準可控。2022年7月，他投資100多萬元，在高村集鎮組建江西厚平農業開發有限公司，大量收購農戶瓜果蔬菜，加工成特色小吃，線下通過雙創農業產業園等平臺，線上通過抖音、淘寶、拼多多等平臺，產品銷往全國各地。據了解，短短數月營業收入超200萬元，并帶動200多個家庭人員實現就業。