培育中國精品 爭創世界品牌

□ 梁 明

今年2月，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）。《綱要》提出的八大重點任務之一是，“增強企業質量和品牌發展能力。要加快質量技術創新應用，提升全面質量管理水平，爭創國內國際知名品牌。”這是推動中國產品向中國品牌轉變的重大舉措。

改革開放45年，中國留給世界的印象已經不僅僅是萬里長城、兵馬俑、大熊貓，還有現代化的商業文明、大都市大企業，更有航天、高鐵、橋梁、特變高壓、風光電等創新成果，這些都是展示中國經濟綜合實力的“新名片”，國際競爭優勢明顯。但遺憾的是，這些“新名片”中讓人耳熟能詳或記得住的品牌企業卻屈指可數，這與中國全球第二大經濟體的地位很不相稱。

福布斯2022世界500強企業中，中國企業占145家，超過美國企業的124家，位列第一。但在世界品牌實驗室2022世界500強品牌榜上，美國企業占198家，中國僅上榜45個品牌。也就是說，全球大公司中國數量已經是世界第一，但中國世界級的品牌企業數量遠遠低于美國。

出現這種差距的原因是多方面的。一是大部分中國企業仍主要立足國內市場，因為國內市場足夠大，開拓國際市場的動力自然不足，因此絕大多數只能稱之為中國品牌。二是打造世界級企業品牌不可能一蹴而就。企業品牌是人們對一家企業及其產品、售后服務、文化價值的評價和認知，是信任。國際知名品牌大都經過上百年沉淀和積累，有足夠的內涵和文化。三是當前國際品牌營銷環境和傳播方式發生了較大變化，但很多中國企業仍不適應，面對不同國家、民族、地域的全球消費者，如何通過制定國際化的品牌營銷和傳播策略，用普世價值觀講好品牌故事是對中國企業的一大考驗。

質量強國，品牌為楫。雖然中國企業不斷創造奇跡，但要成就世界級品牌企業，需要全社會和企業共同加倍付出，需要時間，需要滴水穿石的堅持。一是國家推動政策實施，加快建立以質量為基礎的品牌強國建設制度體系。二是企業加快現代質量管理體系創新應用，加快質量技術創新應用，促進產品品種開發和品質升級。三是鼓勵更多中國企業敢于參與全球競爭，為全球消費者提供具有競爭力的產品和服務，不斷提升品牌美譽度和信任度。四是期待更多具有世界眼光、有使命有擔當有夢想的企業家出現，帶領中國企業發揚創新精神，把中國品牌的列車開上世界品牌競技的軌道。

品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。《綱要》對品牌的重視令人倍受鼓舞，提出的相關舉措則為中國品牌建設指明了方向。《綱要》在“增強企業質量和品牌發展能力”部分提出重點任務之一，就是“爭創國內國際知名品牌”。明確“要完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造中國精品和‘百年老店’。”同時，《綱要》還以專欄的形式，將“中國品牌建設工程”列為7個專項工程之一，要求“實施中國精品培育行動”,“提升品牌建設軟實力”。既彰顯了該工程的重要地位，也提出了品牌創建的具體措施。

面向未來，《綱要》提出的關于品牌建設的目標激動人心：到2025年，中國品牌影響力穩步提升。品牌建設取得更大進展。品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。到2035年，質量和品牌綜合實力則達到更高水平。

品牌是質量的凝結，是質量的象征，是消費者認可的標志，是市場競爭力的體現。質量強國的一個重要標志，就是在世界舞臺上有更多的中國品牌、中國名牌。有《綱要》的指引，相信會有越來越多的中國品牌站上世界舞臺。

《中國質量報》