在加快建設質量強國進程中如何做好質量新聞宣傳

□ 秦海峰

黨的二十大報告明確指出，建設現代化產業體系。堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進新型工業化，加快建設制造強國、質量強國、航天強國、交通強國、網絡強國、數字中國。在加快建設質量強國進程中，如何更好地做好質量新聞宣傳，本文擬探討性提出觀點。

質量新聞概念

對于新聞的定義，大家通常沿用陸定一在1943年提出的概念：“新聞是新近發生的事實的報道。”時下，新聞實踐發生了翻天覆地的變化，新聞的內涵也在不斷刷新，“正在發生的事實的報道”成為可能。

質量新聞是指對質量領域新近或正在發生的有質量價值、新聞價值和社會價值的事實的報道，包含3層涵義，第一層是質量領域的事實報道，是對質量領域客觀存在的事實進行報道；第二層是新近發生的或正在發生的事實；第三層是有意義的事實，想知、應知而未知的事實。

質量新聞是質量工作的重要組成部分，是營造良好質量氛圍，推動質量社會共治的重要途徑，是統一思想、凝聚力量，指導和加快建設質量強國的重要手段，具有傳播信息、溝通情況的作用，具有宣傳教育、輿論引導的作用，具有輿論監督、答疑解惑的作用。

質量新聞的現狀

當下，質量新聞宣傳內容不斷豐富，全媒體報道形式更加多樣，突顯了鮮明的時代特色，切實發揮了輿論“軟力量”的建設性作用。

但其在實踐中也不可避免地存在著諸如輿論導向、融合傳播與輿情處置等困境，在一定程度上弱化了質量新聞宣傳的力度，降低了其社會公信力，進一步影響了民眾的知曉權。

質量新聞還須進一步堅持正確輿論導向。好的輿論可以引領社會、凝聚人心、推動發展。質量新聞輿論工作的實踐也一再證明，輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。

質量新聞還須進一步強化融合傳播。質量新聞傳播必須遵循媒體融合發展的趨勢和規律，在內容、形式與平臺的革新上繼續發力。新聞內容上，提高參與度、增加公共性；表現形式上，盡量多樣化、提升吸引力；傳播渠道上，搶占新陣地，擴大覆蓋面。在媒體融合過程中，既要充分利用現有的傳統平臺，又要充分發揮新興流行媒體作用，創新媒體內容，搶占新陣地，力爭擴大質量新聞宣傳的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

質量新聞還須進一步重視和加強輿情處置。當前，質量新聞輿情存在著信息收集和捕捉不全面、反應速度不夠及時、應對方法不當等問題，亟待在實踐中給予“破題”。

做好質量新聞宣傳的路徑探析

在加快建設質量強國背景下，做好質量新聞宣傳工作，必須堅持正確輿論導向，強化融合傳播，重視輿情處置，提升主流話語體系的活力，擴大主流話語體系的影響力。

堅持正確輿論導向，是新聞輿論工作的生命線。習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。”堅持正確的輿論導向，首先要切實提高政治站位。輿論導向是一種話語權、主導權，是新聞輿論工作的靈魂。誰掌握輿論的話語權，誰就能引領輿論走向；誰掌握輿論的主導權，誰就能整合輿論的力量。其次，必須大力弘揚主旋律、傳播正能量。這是當代質量新聞工作者的“天職”。質量新聞工作者要堅守媒體人職責，把弘揚主旋律的責任自覺扛在肩上。第三，必須大力推進改革創新，不斷提升新聞輿論工作的質量和水平。要構建起集傳統媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的質量新聞輿論引導新格局，營造強有力的質量新聞主流輿論態勢和社會氛圍。

強化融合傳播。新媒體是傳統媒體的消解力量，如何將質量新聞傳統媒體與新媒體融合發展，從而實現“一體化”發展，是當前必須面對且亟待解決的現實課題。

首先，質量新聞傳統媒體要自覺轉變觀念，認清自身地位的同時，解放思想，拓寬思路，強化平臺觀念，適應新媒體開放、競爭的特點。其次，要充分結合自身實際，積極探索質量新聞新媒體與傳統媒體融合發展的道路，構建融媒體平臺，搭建新媒體矩陣。第三，要在引進新媒體人才的同時，積極培養全媒體型人才，在“人才打造”上轉變方式，培育會寫、會編、會拍攝、會視頻制作的復合型人才。第四，要充分運用網絡技術手段去改造傳統媒體，要在信息傳播中占據主動、贏得優勢，推動質量新聞傳統媒體與新媒體的融合。

重視輿情處置。全媒體格局下，重視輿情處置、提高輿情應對的重要程度不言而喻。筆者認為，應從4個方面提高質量新聞輿情處置的應對能力。

一是及時發掘和分析輿情。應建立專門機構或職能團隊，負責網絡監測，掌握輿情，及時處理熱點問題，有針對性地解決網絡輿情事件。這些團隊的存在可以及早獲知和識別潛在的負面信息，制止虛假和誤導性信息的傳播。二是準確評估輿情種類。輿情處置需要根據不同的輿情類型采取相應的措施。有些輿情可能只是單純的誤會和信息不準確引起的，這樣的輿論可以通過額外的信息披露和溝通解決。其他的則需要引入專業服務，如危機管理與公關顧問公司的咨詢和措施，以便有效減輕損失。三是保持冷靜，理性分析輿情。不要因為網上的情緒和言論而過度躁動并采取不當的行動。要避免受到情緒影響，以冷靜和理性的態度去分析發生的輿情，不盲目追逐潮流，更不要跟風制造謠言或隨意評價。四是及時阻止網絡不良信息的擴散。一旦出現謠言和虛假信息，必須及時清理和處理謠言源信息，有效避免謠言、誤導和虛假信息在網絡上的繁殖，并防止事態失控。

在加快建設質量強國進程中，質量新聞大有可為，可以成為具有建設性的輿論場，成為維護社會秩序的“減壓閥”。

（作者單位：中國質量報刊社）

《中國質量報》