用好一個地理標志? 成就一方特色產業

天賦百色美，地道芒果香。廣西壯族自治區百色市地處中越兩國和滇黔桂三省交會處，夏有酷暑，冬無嚴寒，群山環抱，素有“天然溫室”之譽，2011年被袁隆平院士贊為“右江河谷賽江南”，是國內最適宜種植芒果的區域之一。近年來，百色市通過實施芒果優質工程和品牌提升工作等一系列有效舉措，實現了芒果產業的提質升級，“百色芒果”這一區域品牌的影響力不斷擴大，形成以地理標志區域品牌帶動特色產業高質量發展的新格局。

百色市市場監管局工作人員指導農副產品經營企業規范使用地理標志和商標標識。

規劃政策支撐

明確產業發展方向

百色市委、市政府高度重視芒果產業發展，在《百色市百萬畝芒果產業發展規劃》基礎上，制定《百色芒果產業發展“十四五”規劃》，對百色芒果產業發展進行整體規劃和布局，促進百色芒果產業的轉型升級與高質量發展。出臺加強地理標志保護和運用的實施意見、百色市地理標志產品保護管理辦法、百色市地理標志專用標志管理規定等政策措施，為全市地理標志產品規模化、產業化發展給予有力的政策支撐，把百色芒果產業打造成為結構合理、鏈條完整、充滿活力和核心競爭力強的優勢特色產業集群。2022年，百色芒果種植面積9.1萬公頃，產量105.58萬噸，產值47.15億元，成為全國最大的芒果生產基地。

農戶正在采摘百色芒果。黃啟學 攝

優化工作體系

提升地理標志價值內涵

建設地理標志運用工作體系，推行“龍頭企業+基地+農戶+地理標志”模式，鼓勵龍頭企業、營銷大戶帶頭使用地理標志專用標志和地理標志商標，全面推動百色芒果“五個統一”，即統一產品標識、統一質量標準、統一產品形象、統一品牌營銷、統一品牌宣傳。加強服務指導，開展“商標品牌強市戰略暨地理標志助力鄉村振興大宣講”，地理標志運用促進工程標準化實施培訓，地理標志保護、運用、促進及“五進”等活動，指導地標權利人嚴格用標許可，鼓勵企業、農戶主動用標、規范用標。截至今年6月，使用“百色芒果”地理標志商標51戶，使用地理標志專用標志48戶，突破地標“重申請輕使用”瓶頸。倡導文明守法經營，嚴格質量標準，不斷提升百色芒果的品牌知名度和美譽度，讓“百色芒果”地標品牌在市場競爭中真正發揮品牌效應和價值。組織百色芒果參加中國地理標志區域品牌價值評價，組織芒果協會和用標企業參加“中國國際商標品牌節”“廣西地理標志助力鄉村振興成果展”等展會交流，提升地標產品公眾知曉度。“百色芒果”在2023年度中國地理標志區域品牌價值評價中位列“百強榜”第32位，品牌價值105.56億元。

百色芒果獲批國家地理標志保護產品。

農戶在包裝芒果。 黃艷萍  攝

強化規范管理

維護地理標志品牌形象

制定《地理標志產品 百色芒果》《芒果高產優質生產及采后處理技術規程》等地方標準，每年發布芒果統一上市日公告，規范芒果產品種植、采摘、商品化處理等環節，以標準化提升產品品質，推動升級百色芒果產業提質。按照“政府部門主推、行業協會主導、龍頭企業主打”的原則，指導百色芒果協會等行業組織協調會員在生產和銷售中遇到的各種問題，引導行業按標準經營，規范會員地標使用行為，從源頭杜絕質量不達標、包裝不統一、商標不規范、價格不合理的地標產品。依托市知識產權工作聯席會議，發揮多部門職能，對地標品牌實施從生產、加工、銷售、消費全流程監管，督促用標企業和農戶堅決執行地理標志產品質量標準，保證地標產品質量。多部門聯合開展百色芒果地理標志產品專項整治行動，將地理標志執法保護等列入“雙隨機、一公開”抽查事項清單，對用標企業的產品進行隨機抽樣檢測和監督，對達不到標準的進行書面警告、限期整改，情節嚴重的取消地理標志使用資格。

加強示范引領

探索地理標志產業發展新路徑

以項目驅動產業融合，打造右江區澄碧湖芒果產業核心示范區、田陽區芒果脫貧產業核心示范區等集農業、加工業、文化、生態旅游融合發展于一體的鄉村田園綜合體。構建地理標志拓展融合發展體系，推進“地標+文化”融合，舉辦百色·田東芒果文化活動月等節慶活動，提升地理標志產品的品位和內涵。推進“地標+旅游”融合，在生態旅游、休閑農業中突出地標運用，建成芒果莊園等一批以地標為主要元素的4A級景區。推進“地標+互聯網”融合，連續舉辦7屆“互聯網+百色芒果節”等活動，通過網絡直播平臺推介百色芒果。依托“百色芒果”國家運用促進工程項目和國家地理標志產品保護示范區建設，開通“百色一號”果蔬專列，建設中國-東盟農產品交易中心和快遞物流園等配套項目，拓寬地標產品銷售渠道。利用“百色一號”和百集農合供應鏈“一帶一路”品牌發展空間，聯合種植、采購、倉儲、包裝、物流、金融等多元主體，打造中國-東盟農產品交易中心、中國芒果交易中心、快遞物流園等地標產品供應鏈體系，實現物流“通鄉達村”。通過政策扶持、項目帶動、融資服務等給予重點傾斜，培育一批地標電子商務龍頭企業，建立健全網上銷售產業鏈和網貨流通配套設施，拓寬地標品牌銷售渠道。集中力量打造一批市場占有率高、經濟效益好、輻射帶動強、知名度高的明星企業和示范園區，引領品牌創建，提升地理標志價值內涵，實現百色芒果品牌的擴張與市場的拓展。

澄碧湖畔萬畝百色芒果核心基地

目前，百色芒果產業覆蓋208個村5.2萬家農戶19.3萬人；百色芒果被評為廣西十大優秀扶貧產業；成功入選中國首批獲得歐盟保護的100個地理標志產品名錄；2022年，百色芒果地理標志運用促進工程被國家知識產權局評定為優秀等次。

（文：魯麗軍 盧洪濤 圖片提供：除署名外為百色市市場監管局）

《中國質量報》【廣西2023年“質量月”活動專題報道】