長三角地區(qū)2023年度違法廣告典型案例公布

2023年以來，長三角地區(qū)滬蘇浙皖市場監(jiān)管部門牢牢把握廣告工作導(dǎo)向，聚焦民生重點(diǎn)領(lǐng)域，扎實(shí)推進(jìn)“防范和制止借主題教育搞不當(dāng)營商活動”“互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理”“打擊‘神醫(yī)神藥’虛假違法廣告”等整治行動，持續(xù)加大虛假違法廣告整治力度，堅(jiān)決遏制廣告市場秩序突出問題，為長三角地區(qū)高質(zhì)量一體化發(fā)展?fàn)I造良好市場環(huán)境?，F(xiàn)聯(lián)合公布一批違法廣告典型案例。

一、上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局查處美妝達(dá)人胡某以自己名義和形象在醫(yī)療器械廣告中作推薦和證明案

上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人作為具有一定互聯(lián)網(wǎng)知名度的美妝達(dá)人，接受廣告公司的委托，拍攝“晶碩”品牌美瞳（該產(chǎn)品為醫(yī)療器械）視頻廣告，通過當(dāng)事人及廣告主的新媒體賬號發(fā)布。視頻中展示了當(dāng)事人佩戴“晶碩新款單寧系列”軟性親水接觸鏡前后對比動圖，以及使用感受等內(nèi)容，構(gòu)成在醫(yī)療器械廣告中利用代言人作推薦、證明的違法行為。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年7月，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰沒款23萬余元的行政處罰。

二、上海市普陀區(qū)市場監(jiān)管局查處上海鉑舍生物科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

上海市普陀區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人通過多個(gè)電商平臺店鋪，以直播方式銷售“BIOLAB聽研小分子即霧高透水光儀器面部美容儀”產(chǎn)品，產(chǎn)品鏈接詳情頁面宣傳“[ROHS認(rèn)證]、[中國CNAS認(rèn)證]、[國際檢測認(rèn)證]”，同時(shí)配有“ilac.MRA”“CNAS”認(rèn)證認(rèn)可標(biāo)識等虛假內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

三、上海市松江區(qū)市場監(jiān)管局查處上海名勝醫(yī)療器械有限公司發(fā)布虛假廣告案

上海市松江區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人在某平臺自營店鋪發(fā)布“肩周炎磁療貼”“硅凝膠疤痕貼”“β-葡萄糖凝膠敷料”等醫(yī)療器械廣告，含有“增強(qiáng)肌體細(xì)胞活力”“促進(jìn)新細(xì)胞分裂、橋接修補(bǔ)組織、柔和修護(hù)還原美肌”“促進(jìn)體內(nèi)lgM抗體產(chǎn)生調(diào)節(jié)免疫功能”等虛假內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，因當(dāng)事人在兩年內(nèi)利用廣告作虛假宣傳受過二次行政處罰，又利用廣告作虛假宣傳，2023年7月，上海市松江區(qū)市場監(jiān)管局依法將案件移送至公安部門處理。

四、江蘇省連云港市贛榆區(qū)市場監(jiān)管局查處連云港徐福酒廠發(fā)布虛假違法廣告案

江蘇省連云港市贛榆區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人于2022年3月生產(chǎn)90箱徐福贛榆人酒，在內(nèi)外包裝上標(biāo)注“徐福贛榆人酒，ΧΧ政府接待專用酒，全國‘紫薇杯’白酒大賽金獎、江蘇省質(zhì)量信用產(chǎn)品、連云港名牌產(chǎn)品”等內(nèi)容。經(jīng)查明，當(dāng)事人獲得“全國‘紫薇杯’白酒大賽金獎”的產(chǎn)品為徐福大曲，并非徐福贛榆人酒；當(dāng)事人曾獲得“江蘇省質(zhì)量信用產(chǎn)品、連云港名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)，但在當(dāng)事人生產(chǎn)上述白酒時(shí)獲證證書已超過有效期；包裝標(biāo)注“ΧΧ政府接待專用酒”等內(nèi)容構(gòu)成使用國家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告的情形。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年9月，江蘇省連云港市贛榆區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰沒款5萬余元的行政處罰。

五、江蘇省南通市崇川區(qū)市場監(jiān)管局查處南通有鉆貿(mào)易有限公司發(fā)布虛假違法廣告案

江蘇省南通市崇川區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人在某APP平臺首頁發(fā)布“29.9充值200元話費(fèi)券”的開屏彈窗廣告。經(jīng)查明，當(dāng)事人為吸引消費(fèi)者關(guān)注，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為花29.9元就能充值200元話費(fèi)，而實(shí)際上29.9元只是購買會員資格的價(jià)格，并非充值話費(fèi)的對價(jià)。而且29.9元購買的會員資格只能獲得100元話費(fèi)抵用券，49.9元購買的會員資格才能獲得200元話費(fèi)抵用券。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年9月，江蘇省南通市崇川區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款8萬元的行政處罰。

六、江蘇省宿遷市宿城區(qū)市場監(jiān)管局查處宿遷中江種業(yè)有限公司發(fā)布違法種子廣告案

江蘇省宿遷市宿城區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人為銷售種子，在其新媒體賬號發(fā)布含有“千粒重324克……倒伏率0.3%”“千粒重高達(dá)370克左右……夏播95天左右”等內(nèi)容的廣告，與相關(guān)部門審定的內(nèi)容不符，且含有“再次刷新宿遷……最高紀(jì)錄”“睢寧魏總對公司玉米品種贊不絕口……”等內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國種子法》《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年8月，江蘇省宿遷市宿城區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款2萬元的行政處罰。

七、浙江省杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)管局查處浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛假廣告案

浙江省杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人在多個(gè)電商平臺店鋪銷售一款名為“彈潤透亮青春精華液”的普通化妝品時(shí)，宣傳產(chǎn)品含有“大王牌抗氧成分：2%麥角硫因”“大明星抗糖成分：1%脫羧肌肽”，但實(shí)際上2%、1%分別指麥角硫因溶液、脫羧肌肽溶液在產(chǎn)品中的質(zhì)量百分比含量，非麥角硫因、脫羧肌肽純物質(zhì)在產(chǎn)品中的質(zhì)量百分比含量，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，浙江省杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

八、浙江省臺州市臨海市市場監(jiān)管局查處臨海市奕昊貿(mào)易有限公司發(fā)布虛假廣告案

浙江省臺州市臨海市市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人在某電商平臺開設(shè)的店鋪中發(fā)布含有“兒童電腦鏡防輻射小學(xué)生眼鏡男女童防近視防藍(lán)光護(hù)目鏡上網(wǎng)課”“我，可防近視”等內(nèi)容的廣告，宣傳商品可以“防近視”，但無法提供相應(yīng)證據(jù)，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，浙江省臺州市臨海市市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰沒款4.8萬元的行政處罰。

九、浙江省舟山市市場監(jiān)管局普陀山分局查處浙江心語國際旅行社有限公司發(fā)布含有迷信內(nèi)容廣告案

浙江省舟山市市場監(jiān)管局普陀山分局調(diào)查查明，當(dāng)事人在某視頻平臺上發(fā)布的宣傳內(nèi)容中多次使用“普陀山求子靈不靈，靈不靈的話您來過才知道”“回去以后雙胞胎，龍鳳胎都有的”“回去兩個(gè)月就懷孕了”等廣告用語，構(gòu)成發(fā)布含有迷信內(nèi)容廣告的違法行為。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，浙江省舟山市市場監(jiān)管局普陀山分局依法對當(dāng)事人作出罰款1萬元的行政處罰。

十、安徽省六安市市場監(jiān)管局查處安徽四方百信大藥房連鎖有限公司發(fā)布虛假違法廣告案

安徽省六安市市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人在某電商平臺店鋪發(fā)布“大麥苗螺旋藻壓片糖果”普通食品廣告，含有“女性孕前吃 備孕調(diào)理”“如何讓Y精子搶先一步到達(dá)?”“可改善酸性體質(zhì)……增強(qiáng)肌體抗感染、抗菌、鎮(zhèn)痛等作用”“……提高機(jī)體免疫力”等虛假或聲稱具有保健功能、使用與藥品相混淆用語的內(nèi)容；未經(jīng)審查發(fā)布“醫(yī)用退熱凝膠”醫(yī)療器械廣告，含有“快速止疼 消腫止痛 改善僵硬變形”等表示功效的斷言或者保證。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》有關(guān)規(guī)定，2023年10月，安徽省六安市市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

十一、安徽省馬鞍山市市場監(jiān)管局查處馬鞍山八佰伴商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案

安徽省馬鞍山市市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人在其新媒體賬號發(fā)布標(biāo)題為“‘杜蘇芮’即將登陸，特大暴雨來襲，風(fēng)暴來臨”的廣告，含有“2023年首個(gè)臺風(fēng)紅色預(yù)警，馬鞍山八佰伴也刮起了超級運(yùn)動清倉風(fēng)暴，超多大牌超低折扣，不容錯(cuò)過”等內(nèi)容，以臺風(fēng)等自然災(zāi)害為噱頭進(jìn)行炒作，違背社會良好風(fēng)尚。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年8月，安徽省馬鞍山市市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

十二、安徽省廣德市市場監(jiān)管局查處廣德博愛醫(yī)院發(fā)布違法廣告案

安徽省廣德市市場監(jiān)管局調(diào)查查明，當(dāng)事人未經(jīng)廣告審查，利用紙巾外包裝、扇子、遮陽傘等實(shí)物，發(fā)布含有“男人活兒好、女神懷里跑”等違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年9月，安徽省廣德市市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款10.86萬元的行政處罰。