云南省市場監管局廣告監測中心圓滿完成2023年廣告監測工作

立導向 強監測 惠民生

云南省市場監管局廣告監測中心圓滿完成2023年廣告監測工作

□ 保天貴 何 苗 本報記者 黃小軍

2023年，云南省市場監管局廣告監測中心統籌開展好傳統媒體廣告監測、戶外廣告監測、互聯網廣告監測等各項監測任務，為維護廣告市場良好發展環境提供了有力支持。

一年來，該局廣告監測中心加強廣告導向監測，開展防范和制止借主題教育進行不正當營商活動、利用黨旗黨徽進行商業宣傳、利用軍隊形象和名義進行商業炒作等監測活動，切實把“廣告宣傳也要講政治”的根本要求落到實處；加強民生重點領域監測，參與2023年民生領域案件查辦“鐵拳行動”，緊盯關系人民群眾生命健康和切身利益的商業廣告行為，加大對醫療、藥品、食品、房地產、保健食品、金融投資等民生領域廣告的監測力度，把以人民為中心的導向貫穿廣告監測工作始終；加強互聯網廣告監測，瞄準自身短板弱項，采取“走出去、學進來”的方式，到浙江、貴州等省開展針對性學習調研，圍繞云南省互聯網廣告監測“落后在哪里、差距在哪里、發展方向在哪里、突破口在哪里”等關鍵問題，結合實際，制定關于進一步加強互聯網廣告監測工作的規定。此外，該局廣告監測中心立足現有基礎和條件，組織常態化開展互聯網廣告監測；加強戶外廣告監測，搞好統籌、強化力度、加快進度，提前一個季度完成監測任務，取得監測數量、覆蓋地域、移交違法廣告線索均全面超越2022年的良好成績。

據了解，2023年，該局廣告監測中心共監測傳統媒體、互聯網廣告、戶外廣告59.3萬余條/次，處理線下廣告投訴舉報件26件，發現涉嫌違法廣告線索18056條，移交違法廣告線索955條，發布季度性廣告監測報告4份、綜合性廣告監測報告2份、專項廣告監測報告2份，有力服務廣告監管和行政執法。

2024年，該局廣告監測中心將強化導向廣告監測；緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告等新型廣告形式，加大對門戶網站、電子商務平臺、微信公眾號等新媒體廣告的監測力度，持續擴大互聯網廣告監測檢查覆蓋面，及時發現和處置違法線索；加大對食品、保健食品、醫療、藥品、金融投資等民生領域廣告的監測力度，把服務群眾利益的工作做在平常、干在日常；總結2023年戶外廣告監測的好經驗，進一步搞好統籌，聚力發力，爭取在監測數量、覆蓋地域、完成進度、移交違法廣告線索等方面再創佳績。

《中國質量報》