《中國品牌與企業文化建設評價研究》2016（13）

北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業文化建設評價研究》2016

品牌經濟與協調發展戰略案例分析

本章主要探討了品牌經濟與協調發展戰略之間的關系。首先陳述了“十三五”時期的協調發展戰略內涵，詳述改革開放至今協調發展戰略的發展歷程，確認當前新時期主要解決的是發展的不平衡問題，需要重點促進城鄉區域協調發展，促進經濟社會協調發展，促進新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展，在增強國家硬實力的同時注重提升國家軟實力，不斷增強發展整體性。通過引述五中全會與習近平總書記的要求，確定了“十三五”時期的協調發展戰略十二點具體要求，分別是：

（1）協調推進“四個全面”戰略布局；

（2）統籌規劃協調發展；

（3）促進區域城鄉協調發展；

（4）促進經濟與社會協調發展；

（5）促進新“四化”同步協調發展；

（6）促進人與自然的和諧共生；

（7）促進硬實力和軟實力協調發展；

（8）用好“兩種資源”促進“兩個市場”的協調發展；

（9）促進投資與消費的協調發展；

（10）處理好“兩只手”的關系；

（11）推進經濟建設與國防建設融合發展；

（12）完善“總攬全局，協調各方”的體制機制。

其次，本章認為，品牌已經成為企業在市場中區分其他競爭對手的獨特標志。品牌與經濟活動密切相關，離不開社會經濟活動的發展，品牌的發展可以促進區域經濟的協調。通過分析單個品牌企業與區域品牌兩方面，本章認為品牌經濟與協調發展戰略之間的關系具體體現在：

（1）品牌經濟促進區域經濟協調發展；

（2）區域品牌推動城鄉協調發展；

（3）品牌經濟促進經濟與社會的協調發展。

最后，本章以長沙市品牌的發展為例，分析了品牌經濟為長沙市的區域協調發展帶來的影響。長沙市是湖南省的省會城市，擁有10個“湖南老字號”品牌，129個中國馳名商標，713個“湖南省著名商標”，涵蓋了食品加工、紡織業、機械行業、醫藥制造、煙草、建材等行業，還被評為2016年度中國十佳品牌會展城市。品牌經濟的發展給長沙市的區域協調帶來的影響可體現在以下三個方面：

（1）品牌經濟促進了長沙市經濟發展；

（2）品牌經濟優化了長沙市產業結構；

（3）品牌經濟帶動了長沙市第三產業的發展。

通過長沙市的案例可知，名牌企業對區域經濟發展具有重要意義，區域品牌對區域經濟及區域協調發展的影響越來越大。因此，為了加強品牌企業建設，更好地促進區域協調發展，我們既要重視名牌企業的建設與發展，打造一批具有市場競爭力與產業帶動效用的名牌企業，又要充分利用產業集群的平臺加快區域品牌的培育與發展。