《中國品牌與企業文化建設評價研究》2016(15)

北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業文化建設評價研究》2016

品牌經濟與綠色發展戰略

品牌經濟實現綠色發展的動力機制

綠色規劃是綠色發展的戰略指引，綠色金融和綠色財政是綠色發展的政策工具。綠色發展的理念已經被納入五年發展規劃。例如，“十一五”規劃突出了綠色發展的思路，綠色發展指標被列為約束性指標，這些指標在“十一五”規劃期間基本完成，而“十二五”規劃又進一步強化了綠色發展的理念，明確了綠色發展的激勵約束機制，標志著中國進入了全面的“綠色發展時代”。通過綠色規劃，引導各級地方政府放棄GDP本位主義，拋棄GDP 崇拜，把綠色發展的理念融入到地方發展規劃的實踐中，并付諸實施。

品牌經濟綠色發展戰略規劃

綠色金融是綠色發展的間接政策工具，是指通過金融手段促進資本流向促進綠色經濟部門，提高資源利用效率，減少經濟活動的生態成本，控制投資項目的環境風險。例如，通過利率優惠政策引導金融資本流向環保產業、高效節能技術領域和循環經濟領域; 通過信貸配額限制金融資本流向產能過剩、高耗能、高排放的產業部門; 發揮政策性金融手段的“開發性金融”職能，對投資規模大、資本回收周期長、具有顯著生態效益的投資項目進行信貸支持。

綠色財政是綠色發展的直接政策工具，是指通過財政收支的杠桿作用促進綠色發展。從稅收手段看來，可以通過征收和調整排污費等手段加大排放成本來抑制環境公害產生，并把排污收費轉化為綠色發展的專項基金; 對于碳基能源部門，征收碳排放稅，并把相關稅收列入綠色技術的開發和應用、生態保護等方面的專項基金; 對于循環經濟項目實施增值稅抵扣政策，降低相關企業稅負，大力促進生產或生活廢棄物的回收和再利用，實現資源使用的減量化。從財政支出手段來看，對具各類有重大生態效應的工程以及跨區域重大環境治理項目（例如三江源保護、三北防護林建設、荒漠化治理等項目），中央財政通過專項基金給予充分的投入保障，嚴格監控財政投入的使用流向和項目資金的執行效果; 鼓勵企業采用綠色環保設備，對企業購置綠色環保設備給予補貼或稅收抵扣; 積極引入綠色政府采購(Green Public Procurement)，制定綠色采購標準，逐步提升綠色采購支出占政府總體采購支出的比重，支持綠色產業的發展；補貼綠色消費，推廣綠色標志家電產品，促進公民的綠色消費意識。

品牌識別助力行業綠色發展

綠色發展理念要求大力發展生態產業和環境產業，發展信息產業和服務產業，要開發和使用新的清潔能源，實現資源的有效利用。品牌經濟的綠色發展已成為組織創新和技術創新的源泉，既能通過環保增效提高企業利潤，提高投資回報率，又可以通過綠色創新塑造環境競爭力，獲得政府社會支持，發揮市場導向作用，提高企業品牌形象。在全球綠色發展的大趨勢下，各行各業理應實現戰略演變，在綠色發展理念下塑造環境競爭力，發展綠色經濟和品牌經濟，實現綠色增長。

鋼鐵行業是傳統的高能耗、高污染產業，《中國制造 2025》規劃明確指出，全面推進鋼鐵、有色金屬等資源消耗大、污染排放多的粗放制造向綠色制造轉變。提高鋼鐵企業技術效率是鋼鐵工業綠色轉型的根本。有研究表明，2009~2013年中國鋼鐵企業綠色技術效率偏低，具體到企業，只有寶鋼和蘇鋼兩家企業連續5年達到了有效狀態。從整體來說，東部地區企業年均整體綠色技術效率高于中部和西部地區。此外，國有企業受政府監督考核，在環保等方面被賦予強制性社會公共目標，有義務達到更嚴格的排放標準；而民營企業一般來說更注重實現短期經濟效益最大化，環境保護及可持續性發展理念較弱；能源環境約束下的國有企業旳綠色技術效率相比而言會較高。

建筑行業在中國屬于“高耗能”行業。建筑企業的能源消耗（包括建筑材料制造、施工和運輸、建筑日常運行的能耗）已占到全國能耗總量的30%-40%，超過水泥、鋼鐵行業的能耗總和。建筑的可持續意味著從建筑材料的生產，建筑規劃，建筑設計，建筑施工以及建成后使用維護的每個環節，都將發生一場以保護環境、節約資源，促進生態平衡為內容的深刻變革。我國建筑行業倡導節能和環保意識，推出了“綠色建筑”的概念，旨在提高建筑企業的運行能效；據國內建設部對“綠色建筑”較為全面、科學的概念可概括為：四節兩環保。四節是通常指的節能、節水、節材、節地；而所謂兩環保，第一是對外部的生態環境保護，對大自然最低干擾；第二是對室內環境保護，增進居住人的健康。

鋼鐵行業以及建筑行業的企業應把節約資源、保護環境、實現可持續發展作為企業效益增長的的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要問題與基本思想。一方面，要穩定提高綠色品牌的美譽度與忠誠度，提供高品質的綠色產品，通過整合營銷傳播等方式來提高綠色品牌忠誠度，即從建筑企業的客戶開始，分析客戶的購買特點和利益點，然后以根據利益點為基礎確定客戶的認知價值，并根據上述結果制定提高忠誠度的傳播策略。另一方面，要注重綠色品牌形象傳播，在長期的產品品質管理和創新、市場經營和管理中積累，并不斷依據市場反饋進行修正，進行綠色品牌定位，并用文化、特色、品質、價格、渠道和服務等與顧客保持關系，有步驟、有計劃地根據本企業自身特點及可利用的資源優勢提高成功的概率。此外，要實現綠色發展，一方面應當加強環境規制以促進技術效率的提升。當環境規制強度較高時，企業排放的污染較少，市場集中度相對提高，留存下來的企業市場競爭力相對較強。另一方面，企業應當放棄先污染后被動治理的模式，采用兩種創新方式：一種是通過污染治理技術創新來提高單位治污支出的效益；另一種是通過生產技術創新，尤其是綠色工藝技術創新，以期達到減少污染物的產生并同時提高生產率的效果。技術創新是企業可持續發展的不竭動力。