中國廣告主協會以中國品牌日系列活動為契機 促進復工復產

即將到來的5月10日，是第四個“中國品牌日”。在2019年由國家發改委等七部委和上海市共同舉辦的第二屆中國品牌日活動中，中國廣告主協會成功承辦了“2019中國品牌國際發展論壇--中國品牌日國際首席營銷官論壇”，以“全球品牌營銷主張”為主題，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討，受到中外嘉賓的一致好評，也得到相關部委的充分肯定和認可。現在距離第3個中國品牌日只有不到一個月的時間，在當前新冠肺炎疫情全球蔓延、我國抗“疫”復工取得階段性成果的背景下，中國廣告主協會是否還會舉辦相關活動，籌備情況如何？

近日，中國廣告主協會今年的相關活動正式定名為“中國品牌日2020系列活動”，將于5月10日在京如期舉行。活動形式按照國家抗“疫”要求，將和中國質量新聞網、中國網、新浪網等媒體合作，采用線上直播形式。目前經過積極有序籌備，前期工作基本就緒。

中國廣告主協會是經國務院批準、民政部注冊登記的全國性一級協會，成立于2005年11月，業務主管部門為國務院國有資產監督管理委員會，是世界廣告主聯合會（World Federation of Advertisers，英文縮寫“WFA”，簡稱“世廣聯”）中代表中國的唯一合法代表，也是全球最重要的五大國家廣告主協會之一。近年來，協會把推動中國品牌建設、促進廣告主企業創新營銷傳播作為核心工作，并充分發揮在世廣聯中的地位和優勢，積極推動中國品牌走出去戰略。

在當前新冠肺炎疫情全球蔓延的形勢下，根據國家發展改革委等二十三部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，中國廣告主協會對其舉辦的“中國品牌日2020系列活動”的內容和形式做了充分預案。系列活動圍繞2020年中國品牌日“中國品牌 世界共享”的主題，緊扣“全面小康，品質生活”的主旨，同時結合國際國內抗“疫”復產的特定環境，把活動主題確定為“品牌耀中華--品牌抗疫 營銷未來”。系列活動的舉辦旨在講好抗“疫”故事，推介中國品牌，宣傳中國力量、中國精神、中國效率，彰顯大國擔當和制度自信，探討疫情之后振興市場和品牌營銷傳播策略，推動中國品牌與國際品牌的交流合作，助力復工復產，促進世界經濟復蘇。

據悉，中國廣告主協會“中國品牌日2020系列活動”將分為主論壇和分論壇。主論壇定名為“第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇”，將圍繞“品牌耀中華--品牌抗‘疫’ 營銷未來”主題，探討在全球抗“疫”局勢嚴峻和國內復工復產形勢下，中國品牌的重塑、未來營銷趨勢和中國品牌國際化的新問題、新特點、新對策、新路徑；在世界經濟協同發展的視野下，聚焦中國經濟和產業發展與國際產業鏈和供應鏈的鏈接與修復等熱點問題。

據中國廣告主協會“中國品牌日2020系列活動”組委會透露，主題論壇將請國家有關部委領導、中國企聯理事長朱宏任、中國廣告主協會會長楊漢平、世界廣告主聯合會總干事斯蒂芬致辭，國務院國有資產監督管理委員會科技創新和社會責任局、國家市場監督管理總局發展研究中心有關負責人分別就改造提升傳統產業、培育壯大數字智能化新興產業新機遇和廣告監管領域疫情應對進行相關政策解讀；擬邀請中國中鐵、中國電信、微軟、百威啤酒、阿里巴巴、騰訊、飛利信等國內外知名企業領袖，就“品牌抗’疫’復產經驗總結”“阿里巴巴的數字戰‘疫’”“品牌營銷新趨勢”、“疫情危機和全球產業鏈新趨勢”等主題進行精彩演講。

系列活動的分論壇則包括2020中國品牌云峰會、首席品牌官分論壇和《中國品牌實力指數報告》發布會暨中國品牌實力高峰論壇等。

2020中國品牌云峰會，是歷屆“中國品牌日”活動中首次通過VR網絡直播形式打造的品牌峰會。以“品牌耀中華，我為中國品牌打call”為主題，將就“從中國制造到中國品牌”、“品牌抗’疫’，責任擔當”、“疫情之下企業的電商轉型之路”、“萬物互聯，營銷未來”、“品牌國際化與本土化”、“中國國潮品牌新動能”、“品牌賦能城市發展”等話題，邀請國內知名專家學者、企業領袖和主流媒體等進行研討，共享最前沿的觀點和研究成果。

首席品牌官分論壇邀請國家市場監管總局中國標準出版社領導、中國鹽業集團、三一集團、小米集團、北京菜市口百貨、鄭州宇通客車等公司負責人參加，就如何提高我國品牌管理人員的國際化、現代化、職業化水平，完善質量品牌專業人才培訓機制，促進國家品牌戰略的實施等話題進行深入探討。

“中國品牌實力指數報告發布會暨中國品牌實力高峰論壇”也是“中國品牌日 2020 系列活動”分論壇之一，活動將于5月10日夜晚在上海黃埔江郵輪上舉行，屆時將與北京進行實時連線，上海外灘“濱江星”大屏投影震撼呈現！同時，新華社《中國名牌》將作為中國品牌實力指數報告第一發布媒體對外發布。中國廣告主協會“中國品牌日2020系列活動”權威發布環節，還將首次發布《2020中國企業抗疫社會公益和責任研究報告》《新冠肺炎疫情以來的中國企業營銷趨勢報告 》和《目前國際產業鏈合作趨勢報告》。

據悉，“中國品牌日2020系列活動”中，協會品牌價值評價認證服務專委會擬與大觀可惟為品牌價值（中國）網”共同發布《2020中國企業品牌價值百強榜》；電商數評價專委會擬發布《電子商務數權價值標準》，這也是我國首部關于電商數權行業標準，后續發布內容本網將持續關注和報道。

在當前全球抗擊疫情的嚴峻形勢下，全球的產業受到不同程度的影響，百年不遇的疫情面前，彰顯品牌的責任和力量，更加需要創新營銷策略和品牌重塑。

中國廣告主協會會長楊漢平表示，“中國品牌日2020系列活動”是協會繼去年成功承辦中國品牌日中國品牌國際發展論壇分論壇后，第二次組織相關活動。也是人民日報社和新華社組織的品牌日相關主題活動之外，首家行業協會自主舉辦的中國品牌日系列活動，同時，“品牌耀中華”這一主題系列活動，也會成為此后每年“中國品牌日”期間，協會持續打造的特色活動之一。協會將以中國品牌日系列活動為契機，發揮行業協會的引領作用，貫徹落實黨中央、國務院關于品牌建設與發展的戰略定位和決策部署，引領會員企業和廣告主企業同力協契，共克時艱，化“危”為“機”，在全社會進一步凝聚品牌發展共識，傳播品牌建設與發展的新理念，推動形成品牌建設、引領高質量發展的新動能和品牌營銷新舉措，持續推動和拓展中國品牌國際化的新路線。倡議廣大品牌企業，統一行業共識，提振復工復產信心，統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作，努力解決復工復產面臨的困難和問題，力爭把疫情造成的損失降到最低限度，確保實現決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅目標任務。（鐘廣宣）