聶國輝：在新消費時代下面，品牌怎么打造

中國質量新聞網訊（羅茗）5月9日，2021企業品牌建設評價發布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協會主辦，世界廣告主聯合會支持，北京五洲天宇認證中心協辦，中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會、全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會承辦。上海國際食品產業園總裁、均瑤集團總裁助理聶國輝發表主題演講。

以下為演講實錄：

今天聊一聊品牌，在移動互聯網時代下面在新消費時代下面，品牌怎么打造？

在新時代下面有兩個，有變和不變。變化的確實要去感受，大的國際品牌都有年輕化的趨勢，不管是奔馳、寶馬還是國際大牌都向年輕化，認為年輕是未來人的趨勢，還有媒體碎片化，大家深切感受到媒體碎片化，稍微有一點空閑就拿出手機來，刷微信，看抖音。

不變的是產品的品質還有生意本身的道理，為用戶帶來有價值的服務，從而讓用戶愿意持續的為你掏錢，并且為你傳播，這是生意的本質，這些東西永遠不會變的。

品牌的本質是一個標簽，是用戶心智的占領，想必大家都知道，但是在現代有一些變化，在信息爆炸時代，在媒體碎片化時代，人們的生活節奏越來越快，沒有時間記住任何的品牌，特別是快消品領域里面，所以品牌慢慢變成了節約用戶挑選、鑒別的時間的標簽，這樣慢慢就出來了一個渠道品牌的回歸。為什么叫回歸？以前的渠道是因為供應短缺，我們到了一家商店，到了一家銀行去買，買到就可以，但是現在在供不應求的時代，我們又回歸到了渠道品牌。

其實前面幾個專家發言都可以綜合在里面，有區塊鏈，有認證的，都適合去壯大、發展我們平臺的品牌。

一是我們怎么選商，我們現在在做一省一街，通過各地的駐戶辦，回到各地的農委、農業廳推選企業參加。另外就是全球供應鏈的選品，我們設立了四大標準。另外品控標準的建立與實施，另外就是O2O出庫和可追溯等等，再后面是品牌的打造和輸出，這里面涉及到利用線上線下網紅直播，線下的集采等等，帶來流量。前面也有老師說的流量，一個平臺要有流量要有供應鏈，另外一環需要有用戶體驗，這三環構成了平臺品牌的三足，最后必須加上用戶的互動、監督評價機制。我們是通過這種方式來打造一個品牌化的平臺，所以我們也期待在整個環節里面有各方面資源的企業一起加入到這個平臺里面。

不變的是道，變化的是術。道是什么？核心技術和產品穩定的品質是道，術是什么？營銷傳播話題炒作產品包裝都是術，互聯網的病毒營銷，還有所謂的網絡種草都是術，真正不變的才是道。

今天我講的就是這些，祝大家健康吉祥。