黃秋奇：好品牌不能單一靠策劃，而是干出來的

中國質量新聞網訊（羅茗）5月9日，2021企業品牌建設評價發布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協會主辦，世界廣告主聯合會支持，北京五洲天宇認證中心協辦，中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會、全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會承辦。浙江九洲紅家具股份有限公司董事長黃秋奇發表主題演講。

以下為演講實錄：

我們講品牌建設是一個很大的話題，很多人誤認為品牌就是一個LOGO就是品牌的營銷，或者品牌的傳播，其實品牌建設從早期的品牌定位到品牌戰略，到品牌研發、品牌設計，是一個系統的內容，我今天給大家講一下我們企業是怎么做的，品牌建設與企業文化相結合如何進行落地的。

品牌是可以策劃出來的，但是一個好的品牌，或者說能夠扎根于消費者內心的品牌不是單一的靠策劃就出來的，而是要干出來的，品牌的創新過程當中，產品本身才是品牌的根本，產品的品質不過關，策劃出來再好的品牌也只能是曇花一現，一個好的品牌一定是長期堅持不懈的向消費者進行輸出，輸出價值，消費者認可認同是長期積累的過程，好的文化是在企業做的過程當中，長期發展過程當中逐漸形成的，品牌是企業文化傳播的載體。我們說到某一個品牌的時候，背后是指這家品牌的產品怎么樣，我們對這家品牌產品的認知，覺得他的質量好，安全性高，性價比更好或者說這家品牌的東西做得很精致、很細膩，品牌是一個企業長期形成的企業文化的載體。

企業文化又是品牌落地的保障，品牌不是靠你自己講，而是通過企業文化的落地，讓我們整個企業內部的所有人，不僅僅是老板自己，從員工到生產工人到營銷到銷售，每一位員工都知道企業使命是什么，文化是什么。就像剛才紫檀宮的劉總說的一樣，是發自內心的對企業的愛對品牌的認可。

我們大成尚品企業文化做了一個誠信文化，早期產品方面是選好料，零白皮、全榫卯、不摻假，這是我們恪守的底線。在企業LOGO設計過程當中也是以大成尚品融入一個誠信的“誠”字，也是警醒我們自己，向消費者兌現承諾。企業文化落地的時候就是誠信擔當，用戶第一，我們都有具體落地的動作。

我就分享到這兒，謝謝大家！