中式零食：“走出去”步伐加快 “站穩腳”標準先行

□ 本報記者 賈潤梅

“當前，中國休閑零食行業市場規模巨大，增長空間巨大，支持中式零食高質量發展正當其時。”近日，全國人大代表、鹽津鋪子董事長張學武提出了關于推動中式零食行業做大做強、支持中式零食高質量發展、培育全球消費者領導品牌等建議。

零食是一個很寬泛的大類。行業數據顯示，2023年全球零食銷售額達5072億美元，預計到2033年底，市場規模將達到8358億美元。在未來10年中，全球零食市場預計將以5.1%的年復合增長率增長。

中國雖然具備較大的零食市場，但格局分散，整個零食市場的品類結構較為復雜，涵蓋了糖果、巧克力、餅干、膨化食品、肉類制品、堅果、果干、海味等多種類型，也暫時沒有出現大的龍頭品牌。

消費者正在選購由黑芝麻制成的小零食。本報記者 李 青 攝

近年來，我國零食市場規模一直呈穩定增長態勢。中商產業研究院發布的《2022—2027年中國零食行業深度分析及發展趨勢預測報告》顯示，2022年中國零食行業的市場規模達到8437億元，近5年年均復合增長率為4.24%。預計2024年中國零食行業市場規模將達到10093億元。

“中式零食挑戰和機遇并存。”張學武表示，一方面，中式零食產業集中度低，市場較為分散，同時，工業化和標準化程度也低，還處在深度“內卷”的發展階段；另一方面，中式零食需求呈剛性增長態勢，發展模式將從量的擴張向質的提升轉變。

“當前全球消費市場正迎來多元化時代。新一代消費主力Z世代對多元產品的接受度和兼容性更強。社交媒體的興起進一步強化信息傳播的效率。”張學武指出，隨著我國文化自信的提振，軟實力的不斷增強，文化的國際認同度持續提升，現代傳播媒介的有力賦能，中式零食正迎來歷史性發展機遇。

中式零食走向海外市場

伴隨全球經濟復蘇和政策逐步放開，“出海”成為中式零食追逐的新目標。

在今年全國兩會召開之際，張學武就支持民營企業“出海”、支持中式零食培育全球品牌等提出多項建議。張學武建議，推動我國中式零食標準與國際先進標準接軌，支持中式零食頭部企業探索供應鏈“出海”。在業內看來，中式零食要想加快“走出去”，還須有配套政策。此外，企業也要因地制宜地改造及營銷，進行本土化的調整和改進，才能挖掘更大的海外市場空間。

越來越多的中式零食品牌已經開始布局海外市場，邁出“走出去”的步伐。例如，洽洽食品在2019年開始實施全球化戰略，于全球多地投產建廠，目前產品遠銷歐美、東南亞50余個國家和地區；2023年，衛龍專門成立海外事業發展中心；三只松鼠也有上百款產品進入美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場，在多個主流跨境電商平臺上建立了品牌旗艦店；良品鋪子已在20個國家和地區布局銷售網點……

其中，不少零食品牌已經試水成功，實現海外市場的收入規模增長。洽洽食品2023年第三季財報數據顯示，海外市場增長超過10%，目前海外市場收入占公司總營收的10%左右；2023年，衛龍的海外收入規模顯著增長；2023年前三季度，勁仔食品的海外市場營收保持約50%的增長，出口國家數量也在增加。

在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，三只松鼠、鹽津鋪子、良品鋪子等越來越多的頭部零食品牌已經開始探索“出海”，原因是海外零食市場有增長空間，中式零食品牌走出國門，可以實現更加可持續的發展。

“味道是中式零食‘出海’的關鍵抓手。”2024年，在美國最大的連鎖會員制倉儲量販店開市客（Costco），一批徐福記經典年貨產品酥心糖桶、牛軋糖桶成功上架。“春節提供了絕佳的機會，很高興能把中國傳統糖果推薦給更多的美國消費者，讓人們在春節期間選擇有中國特色的產品。”徐福記國際貿易負責人黃熠說，入駐開市客門檻較高，審核非常嚴格，徐福記從2023年2月開始準備產品的各種資料、檢測報告，直到今年1月才順利拿到進入開市客的入場券。“上架美國開市客，標志著徐福記在北美銷售進入了新階段。”

據介紹，徐福記在東南亞市場也取得了明顯增長，糖果及年貨產品在馬來西亞本地連鎖超市Lotus’s和Aeon均有上架，橡皮糖在越南大受歡迎。黃熠說，“借新年的良好契機，徐福記擴大了‘出海’版圖，同時也讓傳統年貨走向世界，讓世界體驗真正的中國‘年味’。”

從抓住“中國胃”到抓住“世界胃”，徐福記等零食品牌“出海”，成為“新國貨之光”。比如，TikTok平臺上，“Chinesefood”話題的熱度不斷攀升，其中有不少外國人對中式零食的測評視頻。糖果等中國人童年時代的小零食，如今也成功吸引了TikTok上喜歡新鮮事物的年輕人。“這些來自中國的糖果，好吃又有趣！”中式零食的探索愛好者cringecarter說。

標準需進一步接軌

在業內看來，拓展海外市場有利于中式零食品牌更加可持續地發展，但同時也需要看到，中式零食企業“出海”還面臨著其他挑戰，如國內外零食的標準、原材料、供應鏈、消費習慣等方面不同，須從企業端、政策端等多方面發力。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，當前中式零食“出海”的困難主要是在國內外產品標準不適配的問題上。“有很多中式零食的標準可能不適合也不匹配歐盟、美國、日韓的標準，零食品牌真正步入規范化、專業化、品牌化、規模化發展之路，才能更好地走向海外市場。”朱丹蓬舉例說明，現在國內堅果類零食產品多是采購來自世界各地的食材，但像蜜餞這類具有我國特色的產品，就存在著我國標準與海外國家標準難以匹配的問題。

“美味雖無國界，但長期以來中國美食因標準化程度不高，走出國門并不容易。”張學武認為，中式零食已具備較高標準化程度，加之消費場景的碎片化、豐富化和普世化，最有機會打破這種格局。因此，他建議相關企業積極參與國際標準制修訂，推動我國中式零食標準與國際先進標準接軌，并在中國文化傳播中積極推介中式零食。

張學武還建議政府出臺配套政策，支持中式零食頭部企業發揮供應鏈的極致效率和總成本領先優勢，探索供應鏈“出海”；支持有實力的企業加大對核心原材料的掌握，在全球原料產地布局生產基地，并通過并購、合資等方式擴充品類，推進在地化改造及營銷，培育全球消費者領導品牌。

徐雄俊認為，要推進中式零食加快走向海外，首先是品牌先行，通過廣告等推廣讓品牌走到海外去；其次是渠道、人才、招商、銷售等方面的拓展布局，比如印度、巴西、越南、非洲等一些國家，對于零食消費有比較大的需求量；最后是強化整個產業鏈的布局，對于食品來說，產品是王道，企業要提前布局好全球的整體原材料產業鏈。除此之外，企業還要了解和研究每個地方的飲食習俗、消費需求，針對國外市場當地的飲食結構作一些本土化的調整和改進，才能真正被其他國家的消費者接納，挖掘更大的海外市場空間。

對于“出海”方面的具體問題，洽洽食品表示，公司會持續深耕東南亞市場，拓展印尼、中東等市場，在產品創新、渠道拓展等方面不斷提升海外市場的競爭力。

蘭州百合是中國唯一食藥兩用甜百合。當地群眾著力發展百合產業，把百合做成各式產品，延長百合產業鏈。圖為消費者正在參觀百合餅干展示臺。 李亞龍 攝

消費提示

在日常生活中，很多人都有吃零食的習慣。要想吃得美味又健康，消費者該如何選擇呢？中國食品產業分析師朱丹蓬提出以下建議：

1.留意食品標簽。消費者在購買前要閱讀食品標簽，了解產品的成分、營養價值、生產日期和保質期等信息。注意產品的成分和營養價值，盡量避免購買含有過多添加劑、防腐劑、人工色素的食品。建議選擇含有天然食材、營養價值較高的零食。同時，購買零食時，要查看產品的生產日期和保質期，確保購買的產品處于保質期內，避免購買過期或變質的產品。

2.購買前多比較。消費者可以通過比較不同產品的營養成分、價格等因素，選擇更健康、美味的零食。

3.適量食用。雖然零食具有一定的營養價值，但過量食用會對身體健康造成負面影響。因此，在購買零食時，消費者根據個人需求適量食用，避免過多攝入熱量和不健康成分。

4.注意過敏原信息。消費者應注意查看是否含有乳制品、麩質、堅果等過敏原成分。對于過敏體質的人來說，應選擇不含過敏原成分的零食，避免食用后出現過敏反應。

5.選擇環保包裝的零食。隨著環保意識的提高，越來越多的商家開始使用環保包裝材料。選擇環保包裝的零食可以減少對環境的污染，同時也能減少對身體健康的負面影響。

6.注意食品衛生。消費者在購買零食時，要注意食品衛生，避免購買不衛生的產品。

《中國質量報》