欧赛斯行业研究:瑜伽服装市场研究及lululemon品牌打造

2024-03-30 10:33:27
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  欧赛斯行业研究:瑜伽服装市场研究及lululemon品牌打造大家好,欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂,今天分享的内容是【瑜伽服装市场研究及lululemon品牌打造】。

  瑜伽服装制造商不断发展,使用技术和创新来提高产品,以达到更好的客户满意度。事实上,在过去的15年里,瑜伽服装行业在生产瑜伽服装的类型方面发生了几次重大变化。他们的努力正在开花结果,到2025年全球瑜伽服装市场的市值预计达479亿美元。

  头豹研究院研报预测,中国瑜伽行业的市场规模将达到686.3亿元,是2018年的两倍多。2021年中国瑜伽场馆的规模达到42350家,延续多年增长趋势,相比2020年,增长9.1%。

  调研结果显示,约60%的修习者将瑜伽服排在第一位,其次是瑜伽垫;约26.5%的修习者将瑜伽服排在第二位,可见瑜伽服在瑜伽运动中已是不可缺少的用品。

  2017年,瑜伽裤以36.15%的占比占据了大部分市场份额。它的款式有很多种,包括传统的喇叭裤和平滑型瑜伽裤,所有瑜伽裤的关键元素是高弹性和柔韧性,他们的舒适程度让其成为流行的主流服饰。

  以至于将近半数49%的修习者认为,穿裤装对修习的影响很大,仅有8.3%的修习者认为裤装对瑜伽修习几乎没有影响。

  以生产女性瑜伽服起家的加拿大运动品牌——lululemon,正在释放着巨大的市场势能。目前,中国已成为其最大海外市场。

  在90年代的北美地区,女性接受大学教育后参与工作的比例大大提升,受教育程度与平均收入提高的影响,推迟了部分女性的生育年龄,一类新的消费者涌现出来。他们未婚未育,教育程度高,有一份不错的工作,不需为生计发愁,喜欢运动、旅行、时尚,愿意为高品质买单,创始人Chip Wilson瞄准这一群体,创立了女性功能瑜伽服品牌lululemon。

  lululemon最初仅有瑜伽裤一类产品,颜色只有黑色,5中裁剪,每种45个尺码,通过打造爆款瑜伽裤单品,lululemon成为“品类杀手”,让消费者先认知产品,再认知品牌。

  lululemon的成功,通过面料工艺和设计解决了运动服的功能性问题,首先严选面料,再使用昂贵的日本进口机器,将缝合线留在外面,避免运动时锋线和皮肤的摩擦。瑜伽裤定价集中在70-100美元,几乎是其他品牌的3倍,至少可以穿5年。2014年开始,美国青少年的时尚偏好从牛仔裤逐渐转向以瑜伽裤为代表的弹力紧身裤,这一品类产品的购买频率大幅提高。

  2019年lululemon宣布进军运动鞋战场,如今它不再称自己是“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌”,转而成为“以健康生活方式为灵感的运动品牌”,产品品类纵横发展。

  在品牌精神的传达上,lululemon从诞生之初起就摆脱传统大众传播的方式,而是创新营销方式,利用社区活动进行品牌精神渗透。

  另一方面,将瑜伽发展为吸引众人参与的集体活动,比如在美国曼哈顿,lululemon每周固定举办的两次瑜伽课乐动体育LDSPORTS官网,每次都有400余名身穿lululemon瑜伽服的女性参加。

  另外,随着产品线的拓展,lululemon的免费课程也从瑜伽扩大到普拉提、SALSA舞蹈等多种运动。如此一反常态的营销方式极大地提升了品牌形象,在潜移默化中改变着人们的生活方式。返回搜狐,查看更多

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