今年7月，源氏木語又有“大動作”——品牌全面升級，正式官宣logo VI煥新，7月10日推出品牌TVC，7月17日官宣宋佳為自然品質代言人，7月24日官宣papi醬為睿智生活大使。

源氏木語還基于品牌自身的積累，結合品牌升級的熱度，7月30日-31日聯合天貓開展超品日活動，將品牌傳播與營銷推廣合二為一。據官方數據，超品日gmv遠超預期，銷售額同比日常增長860%，店鋪top1實木床銷量2000+ ，設計師直播觀看次數15萬+，觀看人數10萬+，又一次交出喜人成績。

品牌升級動作不少，但源氏木語的初心沒有改變，始終堅持以木為源的品牌基因，以高品質的產品和服務致力于為中國消費者提供有溫度、舒適健康、可持續的生活方式。

沉積13年的升級突破

產品更迭、戰略更新，各式升級幾乎每天都在家居行業上演著。但有一家這樣的家居企業，成立13年來，始終做好實木家居，為更多人帶來美好生活。近期，源氏木語正式官宣從1.0邁入2.0時代，以嶄新姿態開啟“實木+家居”的新時代。

令人意外的是，這場沉積了13年的升級，并不是常規意義的顛覆。源氏木語創始人張曄說，“品牌升級不是改弦易張，是把過去十幾年我們認為重要的，堅持做的、對的事情做一個整理、總結、沉淀，要把它進一步明確下來，然后作為我們對內做工作的指導，以及對外和消費者溝通的橋梁。”

此次升級，源氏木語具有前瞻性地將傳遞品牌實用價值和情緒價值作為重點。首先是形象上的改變，品牌形象幾乎是品牌傳遞給消費者的“第一句話”，是最為打動人心的“第一印象”。源氏木語新的品牌色選擇兩種綠色深淺搭配，既呈現了品牌“木”的氣質，也突顯了木的包容性。

新logo采用具有木制特色的榫卯結構元素與更具設計感的表現方式相結合，以更具特色化和年輕化的方式，向新興消費群體高效傳遞傳統木文化之美；logo中新加入“實木家居”字樣，將品牌形象進一步準確、清晰地傳達給消費者，借此加強在消費者心中的品牌形象，搭建一個更清晰的溝通橋梁。

持續打磨長期價值

為了進一步觸達更多的用戶，提升品牌知名度，源氏木語還在近期正式官宣自然品質代言人宋佳。宋佳氣質自然松弛，溫婉而又堅定，作品精致，與源氏木語的產品一樣，呈現極高的品質感。

在宋佳發布的居家生活VLOG中，以木系元素為基調的居家環境，自然、舒適中略帶慵懶，是女明星遠離鎂光燈時最愜意的狀態，也是她和源氏木語共同的生活態度——“有木，有更自然的活法”。這與源氏木語一直以來帶給消費者的感受十分契合，始終為高品質生活服務，經得起歲月的洗禮和時間的考驗。

實木是源氏木語的根基。十余年來，源氏木語始終深耕實木賽道，深入挖掘實木家居美學，為消費者帶來舒適愉悅的家居生活體驗，備受消費者青睞。

源氏木語在十幾年深耕實木的基礎上，3年前就已嘗試“實木+家居”的方向，并于品牌升級之際，官宣正式從“實木”邁向“實木+家居”。木適萬物，實木可以帶來千變萬化的美，讓人人都能享受觸手可及的美好。

“對于源氏木語來說，木適萬物，意味著木頭搭配很多元素。以‘木’為基點，產品可以融入金屬、巖板、軟包、玻璃等元素，這樣也可以滿足消費者更多元化的產品需求。”創始人張曄說。

今年5月，源氏木語亮相深圳國際家具展，現場打造的兩大展區——沉浸式體驗館和原木生活館，輕奢區、奶油風專區和兒童專享區等各風格主題展區呈現，其中多材質組合的新品正式亮相，讓人看到了源氏木語從產品角度，深入挖掘實木產品各細分品類的更廣闊空間。

源氏木語深圳家具展現場圖

未來，源氏木語在延續品牌核心資產“實木”基礎上，會繼續進行外延與深化，也將會推出部分非木類產品，以便滿足更多消費者的需求。將實木材質的運用邊界拓展至更為廣闊的空間之中，持續發展實木的實用價值和美觀價值，讓更多人發現實木的美，享受到實木的品質。

做難而正確的事

在很多家居消費者的傳統觀念中，“實木”既是品質生活的象征，“貴”成了很多消費者心中的刻板印象。

但源氏木語將自身定位為大眾化的家居品牌，高性價比是一直努力的方向。創始人張曄曾說：“源氏木語致力于打造高性價比、高品質的產品，為的是讓普通用戶擁有消費得起、觸手可及的產品。”

想要追求高性價比，降低生產成本就成為企業運營的關鍵。得益于強大的供應鏈優勢和規模優勢，源氏木語整合上下游的供應鏈，并通過大規模機械化生產降低成本，持續提升產品性價比。

關于未來，源氏木語堅定且清晰，3-5年圍繞產品繼續擴充，強化以實木為核心的產品梯隊，繼續拓展產品品類，擴寬產品布局，實現產品的多元化發展，持續提升產品品質；加強終端服務，物流配送和送裝服務方面同步啟動大動作，搭建全國大件家具送裝網絡，建成全國最大的自有家具送裝網絡，優化送裝服務標準，讓更具性價比的實木家居走進千家萬戶。

源氏木語將持續發揮自身優勢，將實木之美不斷傳遞，正如源氏木語的slogan“木之所及 皆美好”。面對未來，源氏木語也期待能夠成為中國大眾首選的家具品牌，并具有長期可持續發展的生命力。目標明確、節奏清晰、步履堅定，泛家居行業的實木家居領域或許正迎來屬于源氏木語的新時代。（推廣）

(責任編輯:陸明)