9月11日-9月12日，由全國工商聯家具裝飾業商會、中國質量新聞網·家居、新浪家居共同組成的“2023中國家裝百強企業抽樣走訪”調研組開啟第七站——河南站頭部品牌裝企走訪調研。

2天時間里，調研組圍繞華埔裝飾、超凡裝飾兩家本土頭部品牌家裝企業，調研重點關注裝企的工地交付，品牌家裝企業在鄭州市的工地管理、施工工藝、施工周期、設計落地、施工人員管理模式、供應鏈產品使用情況、門店規模，以及在人才建設、技術創新和市場競爭力等方面的表現，深度感受河南裝企品牌在本土家裝市場中的發展策略及未來規劃。

鄭州頭部裝企優勢明顯

本次走訪抽樣考察了保利·萬匯、瀚海·思念城兩個小區的7個在建工地，工地面積在80㎡-150㎡不等，走訪的7個施工工地均為新房。

在獲客渠道方面，華埔裝飾和超凡裝飾均以新媒體平臺、線下門店、老客戶推薦等構成獲客主要來源，其中超凡裝飾的品牌影響力也為獲客增加了砝碼。

在企業人才建設方面，華埔裝飾在人才引進中提供學歷工資，針對于985等高校畢業生，實行基礎工資＋學歷工資機制，同時要求每一位設計師都能獨立出方案；超凡裝飾則有自己的學校——超凡學校，擁有相當數量的年輕設計師儲備資源，也為其它企業源源不斷輸送人才。

在門店數量和規模上，華埔裝飾在鄭州有5家門店，面積均在5000㎡左右，展區面積超4000㎡，在華埔裝飾的展區中可以看到完整的工藝流程展示；超凡裝飾有8家門店，面積大都在10000㎡左右，展區面積8000㎡。

調研組一方面與工長、設計師溝通，更真實地了解品牌面向的主要業主群體，及業主選擇家裝之前的顧慮、選定家裝的依據和實質交付中普遍存在的問題；另一方面通過與施工人員的溝通，詳盡了解和掌握家裝施工交付人員的工作狀態、專業經歷、收入情況、屬地來源、年齡結構、未來期許等一手資料。

家裝市場群雄逐鹿

一直以來，“大行業、小企業”是家裝行業的典型特征。在數萬億的家裝市場中，盡管是頭部企業，在市場份額的占比規模也不高，這種現象在河南比較突出。

公開數據顯示，2020年，鄭州常住人口1260.06萬人，城鎮人口987.9萬人，城鎮化率78.4%。作為千萬人口的超級城市，鄭州家裝市場的集中度還比較低，規模明顯領先的頭部裝企出現還需假以時日。

以北京為代表的京派、以江浙滬為代表的浙派、以南方為代表的南派，加上本地為代表的本派，四大流派在河南市場的競爭始終沒有停歇，但目前河南本地家裝已經呈現領先趨勢。

同時，鄭州作為新一線城市，房價普遍在1萬元-2/㎡區間，相對于平均工資，房價較高，這也直接影響當地居民的裝修消費習慣，對裝修公司的選擇慎之又慎。同時，由于消費者更注重性價比，盡量節約成本，所以做半包、清包的裝修隊也在整體裝修市場中占據一定份額。

一直以來，施工質量、口碑、規模、設計水平、售后服務等都是衡量一家裝企實力最重要的因素。對消費者而言，施工是基礎，服務是保障，口碑是背書；對家裝公司來說，只有全域發力，才能具有獲客競爭力。

目前，2023中國家裝百強企業抽樣調研組已走訪湖南站、重慶站、北京站、廣東站、深圳站、廣西站、上海站、蘇州站、杭州站、無錫站和河南站，共考察頭部家裝企業超49家。調研組在走訪時發現，無論市場如何變革，外來家裝品牌或家裝新勢力如何開拓擴張，競爭內卷如何激烈，深度扎根本土的家裝品牌定有一席之地。

華埔裝飾工地及門店展示

華埔裝飾座談交流會及合照

超凡裝飾工地及門店展示

超凡裝飾座談交流會及合照

(責任編輯:陸明)