12月10日下午，貴州省政協原副主席、省慈善總會會長陳敏，貴州省人大環境與資源保護委員會副主任李保芳，著名釀酒大師、茅臺集團老領導季克良一行走進茅臺集團211會議室。下午4:00，華茅酒公益慈善與社會責任論壇正式開始。

慈善公益凝聚人心，這場僅有50人的論壇，卻在內容與嘉賓陣容層面，達到令人興奮的標準。仁懷市委副書記、市委政法委書記唐霞，中華慈善總會機關工會主席蘆紅焰，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭等分別發表致辭和演講；著名文化學者、北京大學教授張頤武，深圳國際公益學院副院長賈晶分享了自己的思考和觀察。

而在隨后舉行的飲酒思源善行貴州——華茅酒慈善之夜現場，人們見到了中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長高衛東，貴州省遵義市委常委、中共仁懷市委書記、兼貴州仁懷經濟開發區黨工委書記黃興文。

華茅酒公益慈善與社會責任論壇與飲酒思源善行貴州——華茅酒慈善之夜由貴州省慈善總會和貴州茅臺酒股份有限公司聯合主辦，華昱機構董事局主席陳陽南，北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武全力推動了活動舉行。

季克良、陳敏、李保芳、高衛東，四代茅臺掌門的名字，也因為華茅酒慈善公益的主題，而被寫到一起。

華茅的公益之心，是孝文化開出的花

158年前，華茅酒在誕生之初，便將孝善的種子埋在了赤水河畔。

那是公元1862年，貴州鹽商華聯輝為孝敬祖母，在茅臺鎮設立酒坊、燒制美酒。這家最初僅供家人自飲的酒坊，后因口碑效應而不斷發展壯大，最終被載入史冊——它便是大名鼎鼎的成義燒房。

在儒家文化里，孝為百善之首。著名文化學者、北京大學教授張頤武認為，孝讓代際之間的回饋不斷傳承，讓人們找到生命本身的源頭，進而向自己生命源頭去致敬，“這是一種倫理的責任，也是一種價值的責任。”

今天的華茅，在傳承“孝”文化時，不僅在講述個體對長輩和親人的孝敬與關愛，更賦予了這種美好情感更廣闊的社會性。

“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，張頤武說，中國講孝道是推己及人的，它會從原本家庭血緣的關系，推導到整個社會。

也正是這種“推己及人”，讓華茅的孝善文化變成一種企業責任，最終化作一種“公益行動力”，在企業發展的同時，不斷創造社會價值。正如張旭在發言中所言，“華茅酒，因家國情懷而盛”。

“從華茅的故事中，就可以感受到‘至善’的生命力量”，張頤武表示，“就好像一粒孝心種子從19世紀就被種下，然后不斷生根發芽，在中華文化復興的這樣一個歷史階段，長成一個參天的大樹，然后這顆種子釀成的酒，變成了這個世界上美好的東西。”

在此基礎上，張頤武認為，“華茅酒的一小步，就是中國酒業的一大步。”

有一種力量，叫華茅酒的公益行動力

自2018年歸來之初，華茅便成立了“思源三孝”基金，承諾每銷售1瓶華茅酒，將向華茅酒“思源三孝”基金捐助2元。

在本次華茅慈善之夜，著名主持人郎永淳用一組數據，詳細講述了華茅酒“思源三孝”基金的歷程和取得的成績。

善行貴州·思源三孝赤水河守護計劃，迄今已組織開展4次專題調研、兩場專題培訓、5次定期巡河活動，累計共有 613人次參與項目實施，巡河行程約300公里，撿拾垃圾195公斤，帶動當地志愿者用實際行動了守護赤水河。

上寨村傳統文化系統再梳理與鄉村文化扶貧項目，自開展以來，一直受到當地政府和傳承人的關注，截止日前，參與到項目開展中的人約100人，他們分別是上寨村的春臺戲傳承人、家族的族長、文化學者、村子的管理人員以及本地村民。

仁懷學孔鎮蛋雞養殖項目，建設養殖場地已有300余畝，預計年產量蛋雞5000羽，雞蛋40萬枚，土雞15000羽。

上寨村肉牛養殖改建項目，改建場地設施279平方米，已養殖能繁母牛14頭、育肥牛4頭。該項目改建場地設施279平方米，已養殖能繁母牛14頭、育肥牛4頭。

耆民樂家助老公益服務項目，通過專業社會組織為老人提供服務活動，從而使院中老人實現“老有所樂，老有所為”的美好生活。項目已累計服務敬老院老人500余人次。

米山村水池建設項目，通過支持當地村民為米山村興隆組修建一個200立方米的水窖和水池管理房等配套設施，尋找新的水源點，解決興隆組水源惡劣和欠缺問題，保障村民安全飲水。項目已投入資金10萬元，水池現已初步修建完成，預計年底可投入使用。

支持沿河縣中界鎮大學生項目，支持沿河縣中界鎮2020年被全日制普通高等院校錄取的家庭經濟困難學生共53人，共計投入資金12萬元。

在此基礎上，華茅酒又發布了《華茅“善行貴州·思源三孝”公益項目2021規劃》。根據規劃，2021年，華茅酒將繼續深入細化，將公益活動與志愿服務相結合，將華茅“善行貴州·思源三孝”公益項目打造成立足民生、服務民生的特色公益品牌項目。并重點推進生態保護、鄉村建設、文化傳承、扶老助老和助學等五大方面的工作。

值得一提的是，2019年，華茅酒在貴陽發起成立“飲酒思源，善行貴州”公益活動，首期向貴州省慈善總會捐款200萬元，并于2020年再次捐款1000萬元。

本次活動現場，華茅酒·善行貴州公益活動被貴州省慈善總會授予了突出貢獻愛心品牌，季克良受聘擔任華茅酒慈善公益大使。

“我一直想有機會跟您說，您是中國人的驕傲”，初遇季克良，深圳國際公益學院副院長賈晶激動地握住了他的手。早年間她出國求學，在加拿大房東對中國的有限認知中，就有茅臺酒。

進擊的華茅與“保芳”的思考

在踐行社會責任的同時，孝善文化與公益之心，也成了華茅蓬勃發展的動力。

中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司副總經理高山在講話中表示，在新冠疫情沖擊下的2020年，茅臺各項指標依然穩中向好，穩中有增，這得益于茅臺堅守傳統公益，做好每一瓶酒，全心全意為消費者提供最好的產品和服務，也得益于茅臺集團各子公司像華茅酒這樣眾多的單體貢獻率，因為它們的努力使得消費者對茅臺集團系列產品的品牌和文化有了更多的的認同和肯定。

從市場層面著眼，2019年5月，華茅酒重啟市場，在品牌建設、市場拓展和公益慈善三大領域齊頭并進，截至到今年10月，華茅酒已在北京、山東、河南、山西、安徽、江蘇、廣東、浙江、福建、四川、湖南、河北、江西、寧夏、內蒙古、云南、遼寧、吉林、甘肅、陜西、貴州、海南、新疆等20多個省份都布局了華茅酒旗艦店。

據北京華夏國酒有限公司董事長張武介紹，2020年10月華茅酒在全國實現了省級經銷商5家，區域經銷商57家、特約經銷商126家，初步建立強有力的營銷網絡。

10月18日，華茅酒宣布提前67天完成了2020年全年任務和招商計劃，成為茅臺集團旗下首個宣布完成年度任務的品牌，也是中國酒業首個提前完成年度任務的品牌。

站在歷史轉折的當下，“孝”文化、“和”文化、“善”文化正透過酒的載體，在巨變中綻放新的價值。不同領域的實戰家和思考者們，也將酒業發展的未來突破探向文化深處。

“越是巨變發生的時候，酒文化的意義越容易凸顯出來”，在張頤武看來，酒在人類所經歷的關鍵時刻，總在發揮它的作用，在天地變化中間，把“敬”文化、“和”文化、“善”文化通過白酒的載體傳播出去，“這里面所蘊含的內容，也像那顆種子，從孝心文化中孵出，最后成長壯大，走向全國乃至世界。”

張頤武對酒文化作用的概括，尤其是其中的“和”文化，令李保芳觸動頗深。在論壇議程結束的一刻，他當即叮囑張旭：“要好好把今天講的內容研究透，這就是未來茅臺的市場。”

他還直言：“著名文化學者北京大學教授張頤武和深圳國際公益學院副院長賈晶、中華慈善總會工會主席蘆紅焰，加起來發言不到一個小時，但比我看一年的書都重要。”

(責任編輯:王海琳)