當虎年新春佳節相逢北京冬奧會，燕京啤酒將產品力、營銷力和創新力融為一體，全終端體驗營銷向業界展現了強大的品牌奧運營銷勢能。燕京啤酒能夠長期陪伴奧運會這個頂級體育賽事IP，本質是與品牌自身的發展密不可分。據了解，作為北京贊助夏季奧運會和冬季奧運會“雙奧國企”的燕京啤酒視支持奧運事業為己任，與奧運共成長，將奧運精神貫徹到企業的每一個發展里程碑之中。2018年12月，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。事實上，早在2005年燕京集團就正式牽手北京奧運會，成為2008年北京奧運會官方贊助商。

目前，無論是產品質量、品牌知名度還是市場占有率等方面，燕京啤酒都獲得了廣泛的社會認可。作為2008年北京奧運會的贊助商燕京啤酒服務世界級賽事的優秀品質，不僅在品牌知名度和美譽度、企業實力、營銷渠道開拓等方面，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收，更為其在冬奧會贊助權上獲得了更勝一籌的“砝碼”。

對于與奧運攜手十七年的燕京啤酒而言，“更高、更快、更強”的奧運精神早已成為燕京的企業基因。燕京在企業發展過程中始終追求自我的超越，并將奧運精神貫徹到企業每一個發展里程碑之中。

在多年的發展歷程中，燕京積極響應國家戰略，履行社會責任，全力支持中國體育事業發展，為未來繪制活力中國夢。在2022年冬奧會申辦報告中，我國政府曾作出了“三億人參與冰雪”的莊嚴承諾。

面對推廣冰雪運動的重擔與機遇，燕京啤酒一直把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業的擔當和使命，致力于為消費者帶來更多冰雪國潮體驗，讓更多人了解冬奧知識，并參與到冰雪運動中來，成為推動“三億人參與冰雪運動”的重要力量。

燕京啤酒有關負責人表示，燕京將在攜手奧運前進的道路上不斷發展，始終堅守品質、不忘初心，在未來服務奧運的征程中，將以更高的品質標準、全新的發展理念引導更多的人投入健康運動，積極倡導健康生活方式，大力推廣冰雪運動，為冬奧會添光增色。

自從成為北京冬奧會啤酒贊助商后，燕京啤酒全力攜手北京冬奧組委，開展了一系列冬奧活動，號召更多的中國人參與冰雪運動、享受冰雪樂趣。

2021年1月17日，燕京啤酒高鐵冬奧專列在北京北站正式首發；4月底，燕京啤酒推出冬奧定制款產品，開啟啤酒個性化定制服務；在北京冬奧會倒計時100天之際，燕京啤酒與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車；臨近春節，燕京啤酒更是推出冬奧會“8波喝彩活動”，與全國人民一同為新年喝彩、為冬奧喝彩、為“雙奧之城”北京喝彩、為國家喝彩。

除了豐富多彩的冬奧主題活動，燕京啤酒還充分利用首都北京國企優勢，積極參與冬奧會籌辦，安排相關人員投入到場館建設當中，全力以赴做好北京2022年冬奧會和殘奧會的各項保障工作，積極服務于北京冬奧會。

身為“雙奧國企”，燕京啤酒還一直在努力踐行啤酒工業代表的責任，致力于為消費者提供優質、上佳的啤酒產品，并且通過不斷創新的方式，向公眾傳遞優秀的啤酒文化，讓更多的人熱愛啤酒，感受到啤酒的魅力。

“希望燕京啤酒繼續秉承服務2008年北京奧運會的優秀品質，為2022年北京冬奧會提供更加優質的產品和服務，也希望充分發揮啤酒企業在產品、市場、品牌等方面的獨特優勢，擴大北京冬奧會的影響力，吸引廣大民眾參與冰雪運動。”這是北京冬奧會組委會對燕京啤酒的希冀。事實證明，燕京啤酒在推動全民參與上，用心并全方位地做到了。

產品是消費品牌與消費者溝通、樹立品牌形象的最核心的媒介。自成為北京2022年冬奧會官方贊助商起，就積極利用“北京2022年冬奧會官方贊助商”身份開展全品類產品形象整合工作，激活冬奧權益。

2021年，燕京啤酒動作頻頻，多款新品相繼面市；燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

而作為燕京戰略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領域持續發力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

針對春節檔期，燕京啤酒推出新品獅王酸啤。燕京獅王酸啤，是一款可以和果汁花式調配的精釀啤酒，應用了柏林酸小麥混釀技術，使用乳酸菌與釀酒酵母協同發酵，讓酒體意外地產生了一種沁人心脾的酸感，過年大魚大肉吃太多，清爽開胃的燕京獅王酸啤正好是解油膩的良品。

正是借力奧運品牌和平臺，大力發展民族啤酒工業，用高品質的產品和服務，燕京啤酒贏得了人們的喜愛和信任。

(責任編輯:崔立明)