鏗鏘玫瑰，熱愛有你！5月29日，燕京啤酒與中國國家女子足球隊簽約儀式在北京舉行，中國足球協會副主席孫雯、燕京啤酒黨委書記、董事長耿超、燕京啤酒黨委副書記、副董事長、總經理謝廣軍、燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒、燕京啤酒副總經理兼營銷中心總經理申長亮，以及中國福特寶足球產業發展公司總經理赫曉峰、前中國女足運動員浦瑋、韓端等出席簽約儀式。

燕京啤酒與中國國家女子足球隊簽約儀式現場

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超稱，民族體育事業與民族企業精神內核一脈相承。中國女足在賽場上永不言棄、堅韌不拔，擁有無數高光時刻。而燕京啤酒作為民族工業品牌的代表，也有永不服輸、不妥協的韌勁。“本次燕京啤酒牽手中國女足，彰顯了燕京啤酒推動全民足球發展、提升中國足球實力的決心。”

燕京啤酒黨委書記、董事長 耿超

牽手中國女足，助力鏗鏘玫瑰綻放

近年來，中國女足在賽場上奮勇爭先，女足精神大放異彩，燕京啤酒則通過產品創新、品質管控以及多點營銷手法，使品牌勢能快速增長，兩者相互助力，強強聯合。

在本次簽約儀式上，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超稱，燕京啤酒多年來不斷自我革新、努力向上，致力于為消費者提供高品質產品和高質量服務，永遠把國家利益和消費者利益放在首位，這與中國女足精神密切相合。“自2010年起，燕京啤酒開始了與中國女足的合作，未來也將持續為中國女足的發展提供支持，讓鏗鏘玫瑰在賽場精彩綻放。”

中國足球協會副主席孫雯表示，“正是因為有了像燕京啤酒這樣的品牌助力，中國女足才能在逆境中不屈不撓、迎難而上。未來，我們將與燕京啤酒一道，共同打造美麗而勇敢的鏗鏘玫瑰，讓這朵玫瑰在世界舞臺上綻放的更絢麗、更持久，同時我們也希望和燕京啤酒更長期攜手，共同將中國足球事業發揚光大。”

中國足球協會副主席 孫雯

業界分析人士認為，雙方合作具備高度吻合的契機，是民族品牌和國家體育事業的雙贏。一方面，燕京啤酒為女足成長提供民族品牌力量，為中國體育事業的蓬勃發展注入強勁動能；另一方面，通過體育營銷賦能，燕京逐步強化了年輕化、高端化的品牌形象，助推中華民族品牌昂首走向國際大舞臺。

倡導全民足球，彰顯國企擔當

足球領域一直是燕京啤酒體育營銷的主戰場。

作為Z世代追逐的熱點之一，中國女足的韌性和發展潛力有目共睹。中國女足參加過15次亞洲杯，9次奪冠，8次參加女足世界杯，1次獲得亞軍，2次打進4強。2022年，是中國女足的里程碑之年，這一年女足一路披荊斬棘闖入亞洲杯決賽并獲得冠軍，時隔16年重回亞洲之巔。中國女足在全世界人民面前，展現了頑強拼搏、永不放棄的女足精神。

燕京啤酒通過贊助、冠名、合作等方式，構筑了在足球領域的長線營銷，穩步搭建起與Z世代高度同頻的互動場，精準把控消費訴求，在市場變局中開辟新的獲客渠道，展現出傳統民族品牌的破圈潛力。

同時，借助足球在國際體育賽事中的強大影響力，燕京獲得了品牌端的大流量曝光，將企業文化成功錨向目標消費人群，向受眾投射了一個勇于變革、堅定維護國家榮譽的品牌形象，形成了深刻而穩固的品牌認同，有力地提升了品牌價值和核心競爭力，也為中國體育和民族工業走向全世界提供了持續的推動力。

深耕體育營銷，鞏固民族品牌形象

據燕京啤酒黨委書記、董事長耿超介紹，一直以來，燕京啤酒積極履行社會責任，全力支持中國體育事業發展，將體育營銷作為品牌營銷中關鍵的一環，曾先后贊助了2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會，以及與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊達成深度合作。

通過一系列密而廣的體育營銷動作，燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉型之路走得越來越順，而這也離不開燕京加強內部建設的配合打法。2022年，燕京啤酒確立“十四五規劃”，提出了“二次創業，復興燕京”的中長期目標。

“復興燕京，這不是一句口號，它蘊涵了燕京突破變革的壯志雄心。”耿超稱，燕京不斷加強產品創新、品質管控能力，打造良好的市場基礎，贏得消費者的正向口碑，這是獲得增長動能的關鍵所在。“2023年，燕京啤酒將持續推進管理體系、市場布局、供應鏈建設等重點工作，提升管理效能和品牌勢能，增強市場活力，實現可持續、高質量的發展。”

這一變革方案落地實施后，燕京啤酒的營銷勢能和經濟效益均得到了有效提升，今年一季度實現了業績的高速增長，營收達到35.26億元，同比增長13.74%，凈利潤6456.38萬元，同比增長7373.28%。

多年來，燕京啤酒堅持用優質產品打動消費者，并通過線上線下一體化營銷，撬動泛圈層傳播，完成了品牌價值的迭代升級。在燕京“以新品類和新營銷，打造新體驗和新爆點”的市場布局中，體育營銷作為品牌建設和文化輸出的重要載體，不僅鑄牢了燕京啤酒的民族品牌定位，也向全球消費者展現出中華民族品牌力量和堅定的文化自信。

(責任編輯:加賀)