2023上半年，燕京啤酒緊握市場脈搏，牢筑品牌護城河，持續完善產品矩陣，助力企業高質量發展，以產品口碑、銷量、品牌價值高歌猛進的姿態，交出了一份亮眼答卷。

當下我國啤酒行業格局相對穩定，燕京啤酒取得如此喜人的業績增速，不僅源于消費復蘇帶來的利好，更來自燕京啤酒結合行業發展及消費者需求，擁抱高端化與年輕化趨勢，不斷推進產品與市場的革新之舉。

近年來，酒水行業呈現高端化的發展態勢，燕京啤酒作為啤酒行業的頭部企業，深入洞察市場變化，錨定“強化高端產品”及“擁抱年輕客群”的發力方向。

布局高端賽道，塑造品牌優勢

作為燕京啤酒旗下獨立的高端品牌，獅王精釀于2023年5月底，發布全新TVC（電視品牌商業廣告），打響品牌“營銷戰”，與目標消費者深入交流，用創新和文化詮釋產品新形象；6月下旬，在北京藍港、中糧祥云小鎮等五地舉辦“獅王領地”線下活動，通過沉浸式體驗，為消費者帶來別樣感受。直至第32屆北京國際燕京啤酒文化節落幕之際，獅王精釀儼然成為大眾焦點。

獅王精釀豐富的口味與個性化的包裝組合，持續彰顯燕京啤酒高端產品的創新能力。

目標引領內力驅動，變革助力高質量發展

在積極布局高端賽道的同時，燕京啤酒在企業內部以思想變革為先導，大力推進機制、組織、運營、營銷、生產、研發、文化、治理，九大方面的變革，取得了階段性的成效。

公司從思想變革夯實改革共識、組織變革提升管理效率、機制變革激發隊伍活力、生產變革成就卓越品質、運營變革拉升整體效益、營銷變革突破消費壁壘、研發變革堅持創新之路、文化變革驅動品牌重塑、治理變革提高現代化治理水平。

不斷變革，敢于創新，始終堅持“產品為王，質量為本”，致力將最好的產品帶給消費者。在這種變革舉措與精神鼓舞下，燕京啤酒展現出了不一樣的活力，也為企業高質量發展奠定了堅實基礎。

鞏固品牌年輕化形象，煥新品牌青春活力

如今酒水市場正在逐步向新一代消費加速轉變，燕京啤酒積極洞察市場變革，在產品研發、品牌傳播和終端服務上，與年輕群體建立有效連接。

2023年3月，燕京啤酒與中國郵政合作打造主題郵局；5月29日，與中國女足簽約，通過體育營銷，強化品牌年輕化、高端化形象；6月，燕京啤酒憑借1806.75億元人民幣的品牌價值，榮登2023年《中國500最具價值品牌》排行榜，位列第43位；7月，燕京清爽煥新上市期間，以經典味道和懷舊記憶作為引線，借勢女足世界杯的影響力和中國女足的號召力，線上線下齊頭并進，將賽事熱度引流到品牌流量上，最終在市場端實現銷量引爆。

值得一提的是，燕京啤酒還在積極謀劃加速全國化布局，其中，2023年“燕京9號”原漿在京東電商平臺開啟的“小時達”業務，憑借“快速”“新鮮”“即買即飲”等核心理念，實現“燕京9號”線上線下產品整合營銷。 

燕京啤酒在產品創新、品牌年輕化、拓寬營銷邊界等方面多次受到業界認可。僅2023年，燕京啤酒便在營銷、品牌、產品、電商等領域斬獲12項行業大獎。

凡是過往，皆為序章。未來，燕京啤酒將不斷向上生長，向下扎根，持續打造特色品牌文化及優質產品，激發消費者共鳴，豐富消費者的物質及精神生活。助力行業高質量發展，為社會創造更大的經濟價值。以民族品牌代表者的姿態，面對新的機遇與挑戰。

(責任編輯:加賀)