近日，喜茶發布的戰報顯示，今年6·18喜茶電商全渠道總銷售再創新高，斬獲天貓茶飲料品類銷售冠軍，位列天貓飲料行業銷售榜第三名；同時，喜茶分別登上抖音和京東的茶飲料品類銷售排行榜第二名和第三名。具體產品方面，喜茶的多款瓶裝飲料產品成為爆款，在6·18期間新上市的鴨屎香系列瓶裝飲料產品銷量突破100萬瓶，暴檸茶系列產品的銷量近200萬瓶。

喜茶斬獲天貓6·18茶飲料銷售冠軍

今年是喜茶第二次參加6·18購物節，總體銷售再創新高，包括喜茶瓶裝飲料在內的全線快消產品銷售火爆。

在各大電商平臺上，喜茶表現優異，進入電商全平臺茶飲料銷售榜前三。在天貓平臺，喜茶斬獲茶飲料品類銷售冠軍，同時位列飲料類目銷售榜第三名。在抖音平臺，喜茶位列茶飲料品類銷售榜第二位。在京東平臺，喜茶同樣登上茶飲料銷售排行榜第三位，飲料類目銷售排行榜第四位。

除了銷量表現出眾，喜茶也通過6·18持續提升品牌勢能，讓越來越多的消費者“種草”喜茶的高品質產品。在今年6·18期間，喜茶天貓官方旗艦店的新客環比增加了近150%，會員人數同比增長了300%。喜茶以6·18為契機，實現了產品銷售和品牌勢能提升的雙豐收。

事實上，去年首次征戰6·18購物節的喜茶，就拿出了一份亮眼的成績單，喜茶氣泡水一度進入天貓水飲品類的第三名。隨著喜茶瓶裝飲料產品的不斷創新，喜茶多款瓶裝飲料在今年6·18期間頻傳銷售佳績。

暴檸茶系列產品銷量近200萬瓶

具體到產品層面，今年6·18喜茶瓶裝產品銷售火爆，獲得消費者的一致認可。其中暴檸茶系列產品銷量近200萬瓶。此外，6·18期間喜茶上新的鴨屎香系列新品，在短時間內就迅速獲得消費者喜愛，全平臺銷售突破100萬瓶。

據了解，鴨屎香系列新品包括了鴨暴檸、山韻鴨屎香輕乳茶兩款瓶裝新品。其中鴨暴檸使用以色列進口的尤力克檸檬果汁，香氣更加濃郁。同時使用原葉茶現萃工藝保留優質鴨屎香單叢茶葉的最佳風味。

今年6·18期間的優異表現再一次體現了喜茶瓶裝飲料產品的實力。2020年7月，喜茶正式進軍瓶裝飲料業務。在短短兩年時間內，喜茶瓶裝飲料業務快速發展，先后推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶、暴檸茶等多個品類共計十余款口味的產品，為消費者帶來“要低糖更要好喝”的產品體驗。

其中，喜茶于2021年6月上線的果汁茶產品，憑借50%的真實果汁添加搭配喜茶經典茶底的現萃茶湯，帶來“一半果汁一半茶”的豐富口感，直接刷新了果汁茶的產品天花板。2022年，喜茶更是憑借研發創新實力，接連上新了爆汁楊梅綠妍果汁茶、葡萄輕奶綠、山韻鴨屎香輕乳茶、鴨暴檸等產品，進一步豐富了自身的產品矩陣。隨著品牌勢能持續提升，喜茶瓶裝飲料持續取得了不俗的銷售表現。比如2021年雙11期間，喜茶就曾進入天貓茶飲料店鋪榜第三名，今年6·18更是再創佳績。

不局限于線上電商渠道，目前，喜茶瓶裝飲料業務快速覆蓋了快消品牌的主流渠道類型。在線下，銷售網點除全面覆蓋自有門店外，還包括以“711”、全家、美宜佳為代表的主流便利店、商超渠道，以及以盒馬、叮咚、美團為代表的新零售渠道。通過線上線下全渠道，喜茶為消費者帶去了超越場景限制、更高品質的瓶裝飲料產品。

喜茶瓶裝飲料憑借產品研發、強大品牌勢能等綜合實力，已經贏得了消費者的喜愛，逐步在線上線下渠道站穩了腳跟，未來將為整個瓶裝飲料行業帶來新的可能。

(責任編輯:陸明)