9月23日秋分這天，新茶飲賽道開創者之一奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯名新品“霸氣東方石榴”。開售8分鐘銷量上萬杯，話題#蒼蘭訣連婚茶都備好了#更是直接沖進熱搜，引無數“訣人狂歡”。

一邊是不斷突破邊界的新式茶飲品牌，通過品類、產品及體驗的創新以傳承中國茶文化，讓更多年輕人愛上喝茶；另一邊是充滿國風意蘊的仙俠世界，傳遞傳統氣韻的神妙與意境。兩個對東方文化有著同樣推崇的品牌，在淺淺秋緒里碰撞出國風美學中的裊裊茶香，備受期待。

霸氣石榴第六年回歸 這次成了“東方青蒼同款”

據了解，此次奈雪×《蒼蘭訣》聯名的“霸氣東方石榴”是奈雪霸氣石榴系列產品的第六年回歸。奈雪精選當季軟籽石榴，茶底則選用曾榮獲全國茉莉花茶金獎的茉莉初雪，茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。

圍繞“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機支架、貼紙等周邊為載體，重現劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景。“因為想要這款杯套今天在附近三個門店都下單了，前兩家門店都已經賣完。”顧客邱女士表示，之前很少看到奈雪的“異形”杯套，這次主題杯套借用劇中“命簿樹葉”造型，嵌入男女主角在水云天的畫面，“結合劇中情節，會覺得這個周邊非常有故事感，就會想要收藏”。同時，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市各設一家“蒼蘭榴念”主題門店，顧客在主題門店參與“暗號”互動即有機會獲得相應福利。

獨家飲品聯名：東方美學《蒼蘭訣》 東方好茶喝奈雪

據了解，奈雪此次是《蒼蘭訣》獨家茶飲合作伙伴，二者的獨家合作源于對傳統文化的詮釋與傳承。

不同于近年仙俠劇多著墨于人物情感，在《蒼蘭訣》中，充滿國風審美的東方幻想世界令眾人驚艷，這也是成為爆款劇王的關鍵因素。清明高遠的“水云天”、脫胎于中國絲綢之路的“蒼鹽海”；以及參照盛世大唐建構的“云夢澤”，還有蘇繡、漆藝、團扇、玉雕等多達32種非遺傳統工藝，所共同呈現出的東方美學有著中國傳統文化的神妙、氣韻和意境，令人心馳神往。

輕濤松下烹溪月，含露梅邊煮嶺云。茶文化在中國傳統文化的篇章中，同樣留有濃墨重彩的歷史。千百年來，中國人喝茶的方式一直在演變，也正是不斷地發展變化賦予茶文化豐富且厚重的內涵。以奈雪為代表的新式茶飲誕生于風起云涌的新經濟時代，奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中，通過將茶與鮮奶的配搭，找到現代人更便利、更時尚的喝茶方式。

守正營銷 新茶飲成為年輕人了解茶文化的窗口

新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等等，透過奈雪這扇窗，消費者領略到越來越多的茶風景。從“現制茶飲”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶裝茶”，新式茶飲的產品樣態也根據消費者的需求更加多元。而在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發現其對傳統文化一以貫之地傳承。

今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯名，以傳承茶文化內核，聯名推出限定避暑套餐，首發“紅果琉璃飲”特調飲品及定制點心“半夏豆兒糕”，并在深圳線下開設主題快閃店“趙氏茶坊”，將劇中茶飲魅力延伸至現實，打造沉浸式“喝茶吃點心”的茶飲場景。

2022年春節，奈雪將非遺文化與茶飲結合，以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺彩繪剪紙作品呈現在飲品杯上，推出“CUP美術館”之“非遺在今天”。此前，奈雪“CUP美術館”項目曾在2020年新年、2021年春節相繼推出充滿東方元素的“瑞獸杯”和融合了國畫與園林建筑美學的“年味杯”。

2019年，奈雪的茶與人民日報新媒體攜手打造“有為青年 看報喝茶”快閃店，將70年國人生活環境變遷與茶飲習慣的更迭貫穿到快閃店的兩大主線當中，讓新茶飲與舊情懷交相融合。

人民網研究院發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，隨著民族自信和文化回歸，國潮概念已經滲透進消費的各個領域，在關注“國潮”相關內容的年齡段分布中，超七成用戶屬于90后、00后。在這樣的用戶情感需求背景下，優質的營銷緊扣正向品牌精神與價值主張，對于品牌來說營銷“守正”才能“出奇”。

在傳統文化探索上，奈雪不止于“懷古”，更洞察消費熱點“思今”。“中國風不僅僅是一種風潮，更是大家共通的審美認同。”奈雪的茶方面表示，奈雪還會在跨界產品等方面持續探索更多元的國風內容，通過更年輕有趣的表現形式，讓這些充滿東方氣韻的產品更加生動可感。

(責任編輯:陸明)