明目張膽寫“好評返現”情況變少，而是改為“掃碼領紅包”“評價+配圖返現”等，同時也不再要求消費者直接寫“好評”，而是改為“全五星評價”“點亮全部小星星”等。這是廣東省消費者委員會(以下簡稱廣東省消委會)近日通過問卷調查和消費體察發現的一個新現象。(11月13日《工人日報》)

近年來，“好評返現”現象屢禁不止。今年9、10月間，廣東省消委會組織開展了“好評返現”調查，并在此基礎上，開展挑戰“好評返現”消費潛規則活動，推動相關問題整改規范。調查結果顯示，92.8%的受訪者表示在日常消費中遇到過“好評返現”現象，其中有53.6%表示經常遇到。而從志愿者體察情況來看，354個體察樣本中有55個存在“好評返現”，“好評返現”發現率為15.5%。綜合來看，目前，隨商品一起寄“好評返現”卡最為常見，這類現象在問卷調查和消費體察中分別占比62.4%、78.2%。除此之外，商家還通過“商品簽收后客服提醒”“加入粉絲群”“商品詳情頁面介紹”“客服主動介紹”等多種方式推送“好評返現”信息，真的是“絞盡腦汁”、挖空心思。值得有關方面高度重視。

人們注意到，推送內容，明目張膽寫“好評返現”情況變少了，但是，改成了“掃碼領紅包”“評價+配圖返現”等，同時，也不再要求消費者直接寫“好評”，而是改為“全五星評價”“五星優質評價”“點亮全部小星星”“滿星”等，儼然披上了一件試圖迷惑人的“馬甲”。此外，消費者要想“返現”，往往還要滿足商家很多其他條件與要求，如評論內容要走心，要曬圖或視頻，關注店鋪等，甚至還有客服直接提供評論文案讓消費者復制粘貼，消費者自己寫的不能獲得返現。此類“噱頭”比比皆是，似乎在考驗消費者的“智商”。

“好評返現”的出現，一定程度上對消費者決策造成了影響。問卷調查中超七成受訪者表示遇到過因用戶“好評”率高而購買，但實際收到的商品或接受的服務與“好評”描述明顯不符的情況。而在志愿者體察中，也有16.4%的樣本存在商品實物與用戶“好評”內容不符的情況。對于“好評返現”，超九成受訪者表示日常消費受其困擾，其中有41%表示難以從用戶評價中獲取真實信息。

“好評返現”換“馬甲”，亟須法律長“牙齒”。經營者采取“返現”等手段誘導消費者“好評”，不僅侵害了消費者的知情權、選擇權等合法權益，而且擾亂正常網絡消費市場經營秩序，對信用評價體系造成破壞，涉嫌不正當競爭。相關部門必須密切配合，聯合行動，一方面對涉事部門開展約談，依法進行法治教育和警示，加大對“好評返現”的處罰力度，監督問題商家徹底整改，對屢教不改者，要依法作頂格處罰，以儆效尤。電商平臺須進一步完善規則，別讓換了“馬甲”的“好評返現”侵害消費者的合法權益、擾亂網絡市場經營秩序、破壞信用評價體系。

作者：周志宏

(責任編輯:陸明)